2025年中国国际服务贸易交易会（下称“服贸会”）9月10日在北京首钢园开幕，国内IP玩具品牌52TOYS现身多个板块。上海证券报记者9月12日在服贸会现场看到，公司携多款玩具及衍生周边亮相文旅服务专题，其中与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的创意玩具是首次对外展示。

上证报中国证券网讯（记者刘暄）2025年中国国际服务贸易交易会（下称“服贸会”）9月10日在北京首钢园开幕，国内IP玩具品牌52TOYS现身多个板块。上海证券报记者9月12日在服贸会现场看到，公司携多款玩具及衍生周边亮相文旅服务专题，其中与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的创意玩具是首次对外展示。

据了解，今年是52TOYS首次深度参与服贸会。在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型装置艺术，为现场观众带来互动体验。在服贸会文旅服务专题的北京大视听展中，52TOYS带来了玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲&拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类。

在本届服贸会上，52TOYS首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。据52TOYS相关负责人透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。

“随着当下社会结构的变迁，大众对精神陪伴和情绪价值的需求也空前高涨，而IP玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一。”52TOYS董事长兼CEO陈威接受上证报记者采访时表示，玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段的广阔市场，预计规模达千亿至万亿级。52TOYS以“好玩有趣”为出发点，产品矩阵多元，并擅长运用不同材质和工艺为IP定制化开发产品。

陈威以即将与首钢园展开的跨界合作为例介绍，通过设计“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为可玩的形象，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景－场景激发情感－情感带动消费”的闭环。

“玩具的本质是连接人心，52TOYS通过有温度的产品满足用户的陪伴、治愈与社交需求，让童心成为一种生活方式。”陈威说。

据介绍，公司业务覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。数据显示，品牌海外市场收入由2022年的3540万元增加至2024年的1.47亿元，复合年增长率超过100%。

公司相关负责人表示，未来，52TOYS将继续推动文化的传承与创新，以更多好玩有趣的产品，为全球消费者带来快乐与陪伴。