在吐鲁番火焰山脚下的葡萄沟，吾买尔大叔的名字家喻户晓。穿行于藤蔓交织的村巷，总有热情的孩童眼眸闪亮，主动迎上前来：“是来找吾买尔大叔的吗？他的家就在前面。”

吾买尔大叔，何许人也？只见一位笑声爽朗的维吾尔族大叔正蹲在自家葡萄藤下，托着晶莹剔透的无核白葡萄，对镜头热情吆喝：“朋友们看！这是我们新疆吐鲁番的葡萄，自然熟、自然晒，甜得像蜜一样！”直播间里的弹幕飞快滚动，订单数字不断攀升。

吾买尔·热西提在全网有300多万粉丝，但若在他面前以“网红大叔”称之，他就要立刻纠正，“我不是什么网红，我还是一个农民。”

吾买尔的家族与葡萄藤相伴而生，世代种葡萄、晒葡萄、卖葡萄，到他已经是第六代了。早年间，吾买尔家的日子并不好过，全仰仗老天赏饭吃，地里的收成让一家人刚能果腹。

2020年，吾买尔的儿子返乡创业，儿子用自己所学，教会吾买尔如何直播带货。“他一句句教，我一句句学，后来发现其实没那么难，核心就是两个字：真诚。”

打开吾买尔的短视频账号，仿佛推开一扇通向吐鲁番的窗。他镜头下的葡萄沟，藤蔓层叠、果香四溢，和小学课文《葡萄沟》别无二致。他站在火焰山灼热的地表，测试沙窝能否烫熟鸡蛋，还带网友们走进当地人生活，体验神奇的“沙疗”……通过这些鲜活真实的片段，天南地北的网友看见了一个真诚、生动、充满烟火气的新疆。

吾买尔说，许多网友来新疆旅游时，会专门找到他家，“他们跟我说，‘大叔，我们特别喜欢你，就是为你而来’。每次听到这些话，我都特别高兴。”这份由屏幕连接起的情谊，让吾买尔倍感温暖。在他看来，互联网不仅拓宽了农产品销路，更缩短了地理距离，增进民族间、地域间的理解和友谊。

吾买尔不仅销售自家农产品，还主动帮助乡亲推广产品。库尔勒香梨、阿克苏苹果、纸皮核桃、大枣等新疆特色农产品，通过他的直播间走向全国。

如果说吾买尔是电商“老把式”，在新疆这片沃土上，更年轻的力量正在涌现。“00后”姑娘古丽孜把·艾孜买提，便是其中一员。

大学毕业后，古丽孜把返乡成为一名农产品电商主播，如今她的直播间就在离家5分钟车程的产业园中。当季水果是古丽孜把直播间的主打，哈密瓜、葡萄、西梅、“恐龙蛋”(杏李)等按时节依次登场。

“直播间有天南海北的网友，他们有时问我，能不能和我交换水果，也会介绍他们当地特色。”古丽孜把乐见这种“跨越千里的风味对话”，她笑着打趣道：“我们新疆的榴莲确实有点贵。”

令古丽孜把印象深刻的，是一名叫“甜沁水”的山东网友。“她常在直播间和我互动，新疆和山东这么远的距离，我们也没想过会见面。”古丽孜把说，一次她去葡萄干晾晒基地做直播，有人认出她就是“小孜”，“结果我俩一交谈，原来她就是‘甜沁水’，感觉很奇妙！”

她们互相加了微信，古丽孜把会给“甜沁水”寄去新疆水果，也会收获山东特产，二人早已成了朋友。

屏幕那头的订单与问候，屏幕这头的葡萄与笑容，交织成当代新疆的生动图景。据统计，2024年，新疆直播网络零售额74.95亿元；在10.79万场直播里，累计16.17亿人次“云逛”新疆。

手机成了新农具，直播成了新农活。这方小小屏幕，不仅输送着甜蜜的瓜果，更将一个物阜民丰、情谊浓浓的真实新疆，生动地呈现在世界面前。(宫长章)

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