CTR洞察：2025年中国媒体市场发展趋势报告
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2025年中国媒体市场发展趋势报告总结
CTR《2025年中国媒体市场发展趋势报告》核心围绕“同心共向，重建媒体传播新共识”，从向内深耕、向中心聚力、向远而行三大方向，剖析媒体市场发展趋势，指出媒体需在情绪价值、社会共识、文化交流中发挥关键作用。
向内深耕维度，媒体成为赋能品牌构建情绪价值的风向标与实验室。当下情绪经济兴起，社会结构变迁与压力环境让人们渴求情感共鸣，相关话题如自然疗愈播放量超7096.9亿次，反内卷等也有高热度。媒体一方面通过内容产品激发、引领情绪传播，如央视新闻与雅迪合作短片激发青年奋斗激情，《国家宝藏》引领文旅消费；另一方面以“实验室”角色验证、优化情绪传播，借助用户数据量化共鸣程度，用热梗优化内容。同时，媒体还驱动情绪共鸣向消费行为迁移，“情绪梗”催生新消费方向，情绪氛围重构产品价值，且AI助力情绪捕捉精准化与内容快速生产，CTR智能体也能挖掘用户情绪生成样本。
向中心聚力层面，媒体将重塑中心化社会共识。碎片化传播引发受众不满，过半用户对算法推荐内容不满，八成用户怀疑AI个性化新闻，而高质内容吸引高收入人群回归。品牌受碎片化营销困扰，形象分散且花费更高，因此需回归中心化传播，塑造统一品牌理念，依托主流渠道与价值观。媒体“再中心化”是从“流量时代”到“价值时代”的必然，需通过结构化让内容可识别、关联与复用，系列化塑造IP沉淀用户，议题设置引领思考，以此构建专业、信任与价值认同的传播，实现长期价值观营销。
向远而行领域，媒体引领共同体文化交流与联系。中国品牌出海迅猛，2025年上半年出口总值达13万亿元，国际传播媒体也加速布局，如CGTN海外落地超200个国家和地区。媒体助力品牌出海采用本土化与在地化视角，本土化视角讲世界、中国生活方式及治理成效故事，在地化视角通过赋权海外信任主体、借助流行介质与潮流表达，弥合跨文化语态，推动中国品牌从“走出去”到“走进去”。
报告最后指出，系统性变革下，媒体未来新机会在于成为情绪共鸣的“分析师”、群体共识的“炼金师”、文化联系的“翻译家”，最终实现“让情绪有温度、共识有方向、文明有回声”。
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