小红书种草学：2025小红书双11搜索营销指南
创始人
2025-10-02 22:30:45
今天分享的是：小红书种草学：2025小红书双11搜索营销指南
报告共计：43页
2025年小红书双11搜索营销指南核心围绕流量趋势、营销价值、产品工具与投放策略及大促活动展开。流量趋势上，双11预估有五次搜索流量高峰，9月流量稳步上升，国庆后进入流量抢夺阶段，10月中下旬至大促前达流量顶峰且竞争激烈，CPC会提升1-1.6倍；分行业流量存在差异，美妆10月中下旬有明显高峰，服饰大促前后呈波段高峰，母婴、3C数码、家用电器等也各有流量侧重时段。营销价值方面，搜索是生活消费决策核心入口，用户主动高意图搜索行为带来强转化力；搜索场前后端转化率高，多数行业CPA更低，后端转化更优；搜索场适配度好的内容留存时间更长，有“复利”效应，高相关笔记点击率和累计曝光更高；同时搜索还能为品牌内容布局、选品及新品开发提供方向，如Columbia、潮宏基等品牌借搜索洞察实现增长。产品工具与投放策略上，搜索推广产品全景图涵盖买词拓展、内容提效、效果放大等维度，买词工具升级有推荐词包、用户路径拓词等功能，可还原用户搜索路径启发买词与内容创作，还能通过智能拓词、精准包含等拓展流量；人群优投可对目标人群加价抢位，结合蓝海词实现精准与规模双赢；内容上需注重相关性，高相关笔记才有首屏曝光机会，首屏流量在点击率、转化率上优势显著，可通过投前相关性预检、投中诊断、投后首屏机会词优化形成闭环提升相关性，AIGC笔记改写工具还能提高笔记制作效率。大促活动有已上线的大促词包、陆续上线的行业词包及待发布的搜索专项激励，投放策略分阶段调整，蓄水种草期（9月中）找全流量、做好笔记，预算搜索:信息流=4:6，大促正式期（10月初-11.11）拓词破圈、占领心智，预算搜索:信息流=5:5，助力商家双11高效营销。
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