周大福即将涨价：黄金饰品零售价调整背后的市场逻辑
创始人
2025-10-21 22:37:29
国际金价持续走高正加速传导至零售终端。周大福近日发布通知，宣布将于10月底对“一口价”黄金饰品进行12%-18%的调价。这一调整并非临时决策，而是基于近期伦敦金现价格累计上涨超15%的市场背景，折射出黄金饰品行业在成本控制与消费端定价之间的结构性矛盾。
黄金饰品的定价体系长期处于动态平衡中。以周大福为例，其“一口价”模式通过固定零售价覆盖原料成本、加工费用及品牌溢价，但今年以来黄金价格从每克836元飙升至1262元，导致原有价格模型面临重构压力。公告显示，此次调价范围覆盖部分黄金饰品，而“克重计价”产品因随市浮动未纳入调整，这种差异化策略凸显出品牌在应对成本波动时的策略性选择。
消费者行为正在发生微妙变化。周大福线上渠道的部分热销款已出现库存紧张，线下门店的促销活动暂停，市场对涨价预期的提前反应显而易见。值得注意的是，黄金饰品的消费场景正从单一投资属性向多元化需求转变，部分消费者转向定制化、轻克重的珠宝产品，这种结构性需求变化可能影响调价后的销售结构。
行业数据显示，黄金饰品市场中“一口价”产品的零售占比已从2024年的24.8%升至2025年的29.9%，品牌溢价空间被不断压缩。周大福此番调价或将引发连锁反应，部分中小品牌可能面临更大的利润压力，而消费者对黄金饰品价格敏感度的提升，或将推动行业探索更灵活的定价机制。当国际金价波动成为常态，黄金饰品零售的定价逻辑正进入新一轮调整周期。
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