2025 年第三季度，千瓜数据发布了共计 25 页的《2025 年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）》，报告基于 2025 年 7 月 1 日 - 9 月 10 日的平台达人笔记抽样数据，聚焦美食、宠物、珠宝配饰、家居家装四大领域，揭示了以 “功能细分、场景聚焦、情感赋能” 为核心的消费趋势，为品牌布局高潜赛道提供了数据参考。

一、美食领域：养生化转型成核心，场景与功效双驱动

1. 市场现状：养生咖啡异军突起，相关商业笔记预估互动增长 73%+，爆文率提升 70%+，# 三伏天养生 话题浏览量超 7000 万
2. 核心重点：功能性成分融合成主流，羽衣甘蓝、亚麻籽等超级植物，人参、益生菌等功效成分与咖啡结合；场景化营销精准，覆盖运动减脂、秋日消暑、职场提神等场景
3. 用户态度：追捧 “健康 + 好喝” 双重属性，对 “免疫力提升”“抗氧化”“提神不失眠” 等需求强烈，相关功效话题互动量最高增长 426%

二、宠物领域：户外场景爆发，功能性装备成刚需

1. 市场现状：“携宠出行” 热潮带动品类增长，# 带着宠物去户外 话题浏览量达 1.2 亿 +，商业笔记预估互动增长近 6 倍
2. 核心重点：户外品牌跨界入局，产品涵盖冲锋衣、防晒衣、便携水壶等，定位装备成爆款；功能聚焦安全与便捷，30 秒快速定位、电子围栏等痛点解决方案受追捧
3. 用户态度：将宠物视为 “户外搭子”，“安全”“轻便” 成为评价高频词，对适配多元户外场景的装备需求旺盛

三、珠宝配饰领域：手工串珠引领潮流，情感与个性并重

1. 市场现状：手工串珠品类爆发，商业笔记数同比增长 119%+，# 当红手串大赏 话题浏览量破 1.1 亿
2. 核心重点：情感价值为核心，主打养生、安神、转运等诉求；风格多元融合，涵盖新中式、多巴胺、赛博朋克及 IP 联名设计
3. 用户态度：偏爱个性化与场景化产品，职场人群对 “解压”“助事业” 类手串接受度高，材质特色与风格设计是核心吸引力

四、家居家装领域：功能沙发成爆款，多元场景适配需求

1. 市场现状：功能沙发增长迅猛，商业笔记数同比增长 400%+，# 可调节沙发 话题浏览量达 6400 万 +
2. 核心重点：集成多功能设计，涵盖按摩、加热、腰背承托、悬浮感等功能；场景覆盖观影、办公、聚会、睡眠等多元居家需求
3. 用户态度：追求 “一键躺平” 的舒适体验，既看重实用性，也注重颜值设计，对 “家庭娱乐空间” 类产品接受度高

报告总结和启示

报告显示，2025 年第三季度小红书新兴品类全面爆发，四大领域均围绕用户核心需求，通过功能创新、场景拓展与情感赋能实现增长。消费者已从单纯追求产品使用价值，转向对个性化、场景化、情感化体验的综合需求，“安全”“舒适”“实用” 成为核心评价标准。这一趋势启示品牌，需精准洞察用户痛点，将细分功能与多元场景深度绑定，同时挖掘产品的情感价值，通过达人合作与话题营销强化用户共鸣；未来，贴合健康养生、户外生活、居家品质升级的品类仍有巨大增长空间，精准把握年轻用户消费偏好的品牌将持续收获流量与商业转化双重红利。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告