2025年中国品牌在东南亚市场的崛起报告-增长机遇及对区域竞争者的影响-_办公动态

2025年中国品牌在东南亚市场的崛起报告-增长机遇及对区域竞争者的影响-

创始人

2025-10-25 06:14:05

今天分享的是：2025年中国品牌在东南亚市场的崛起报告-增长机遇及对区域竞争者的影响-欧睿国际

报告共计：69页

欧睿国际《2025年中国品牌在东南亚市场的崛起报告》指出，受国内经济压力与区域机遇驱动，中国品牌在东南亚快速扩张，2024年中国对东南亚出口达5870亿美元，同比增长12%，东盟6国（印尼、马来西亚等）占东南亚4万亿美元GDP的95%，因年轻人口（63%在40岁以下，中位年龄31岁）、地理邻近及政策支持成为关键市场。中国品牌在不同行业发展阶段各异，电子产品、电动汽车、家电等本地化需求低的行业已占主导，如东南亚智能手机市场中国品牌份额从2014年21%升至2024年60%以上，海尔、美的等家电品牌在中高端市场立足；茶饮、美妆、餐饮等领域也加速突破，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等通过门店扩张、低价策略、本地化产品打开市场，美妆品牌如Focallure借电商与社交营销崛起。跨境电商助力品牌进入，TikTok Shop、Lazada等平台推动直播带货，改变消费者对“中国制造”认知，从低端转向高性价比优质产品。但中国品牌也面临挑战，包装食品、宠物护理因文化差异与本土品牌竞争推进慢，数字钱包因区域超级应用竞争难获本地用户。东南亚政府为保护本土产业采取关税等措施，中国品牌需通过本地化生产、合作并购应对。未来，中国品牌需深化本地化、创新与信任建设，现有企业也需调整策略以适应竞争，敏捷性、洞察力与文化融入是成功关键。

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