深圳第五家山姆门店——宝安店将于10月31日正式开业。（山姆供图）

记者应邀前往探店，体验新店带来的惊喜。深圳商报首席记者 刘琼 摄

深圳商报首席记者 刘琼

业内，用“狂飙”二字形容山姆在中国的拓店速度。

2025年，是山姆在中国开店最多的一年。深圳商报记者从山姆方面获悉，10月31日深圳宝安店开业之后，北京、上海、广州、扬州将相继开出4家山姆会员店。预计到今年底，山姆会员店在中国将增至63家，2025年将共计新增10家门店，创历史新高。

山姆成沃尔玛“顶梁柱”

中国第一家山姆于1996年在深圳开业。在此后近20年的时间里，山姆在国内一直维持极慢的拓店速度。2016年起开始进入年均4店时代。据相关数据，山姆的拓店速度，2016—2023年为年均4家，2024年新增6家，今年将增至10家，增幅惊人。

山姆会员店中国业务前总裁文安德，在2023年6月前海山姆店开业时曾接受深圳商报记者采访。他表示：“山姆的第一家店就开在深圳，我们对山姆在深圳，乃至在中国的发展非常有信心，山姆已进入高速发展期。”

在销售业绩上，山姆已成为沃尔玛中国的核心支柱。数据显示，2024年，山姆中国的会员数量已超过860万，年销售额突破1000亿元。仅会员费一项，收入就高达22亿元。沃尔玛中国2024年实现销售1588亿元，山姆为沃尔玛中国贡献了近三分之二的业绩。

北方和县域成“新目标”

值得关注的是，山姆加速向下沉市场拓展。一方面在北方区域实现布局突破，另一方面重点覆盖经济实力强的县级市与地级市。

北方区域此前一直处于薄弱状态，仅7家门店。2025年山姆“一路向北”进行扩张。北京已开业4家、在建3家、规划2家，其中昌平店预计近期开业，将成为北京最大山姆门店。同时首次进入多个北方城市，石家庄、郑州、西安、青岛、天津、沈阳等城市相继启动规划与建设。

在一线城市趋于饱和的背景下，山姆加速布局县域门店。今年10月20日开业的张家港山姆店是山姆在全国县级市开出的第三家门店，此前两家县级市门店分别为江苏昆山店和福建晋江店。目前江阴山姆已开工，义乌正推进引入山姆，常熟设有山姆云仓，慈溪、宜兴已覆盖“极速达”业务。

阿里前高管成“新掌门”

尤为引人瞩目的是，在山姆急速拓店的当下，山姆中国迎来新总裁。

10月27日，沃尔玛中国宣布，刘鹏已加入沃尔玛中国并担任山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静汇报。对此，沃尔玛中国表示：“这是沃尔玛持续加大对中国投资、实现业务战略升级的又一重要举措。”

刘鹏此次“接棒”，被业界认为是山姆进一步加码电商业务，深度整合供应链的重要举措。

难得的是，刘鹏在加入阿里前，已是具有十多年实体零售经验的“老兵”，曾在海尔、苏宁、好孩子等企业担任要职。“实体零售+阿里电商”双重经验，让业内对刘鹏担任山姆中国新总裁充满“期待”。

不过，今年7月以来，山姆因选品策略调整，下架了数款口碑商品，上架了好丽友、溜溜梅等在商超常见的大众消费品牌，引发了“背刺会员”的连续争议。今年10月，山姆又被曝出数起甜品、水果、猪肉等品控问题。

在加速扩张与品控困境下，山姆中国新总裁刘鹏的加入，能否引领山姆维持高速增长并保持高品质口碑，还有待时间验证。