前言

最近你可能也刷到这样的新闻：金价飙破千元大关，朋友圈里有人晒金条、有人抢金镯子，甚至有人半夜跑去金店排队。

黄金似乎又成了全民热潮。然而，就在无数人以为“买金稳赚不赔”的时候，全国多地金店却频传倒闭、跑路。

北京、上海、广州、郑州等地纷纷出现消费者维权、黄金寄存难取出的案例。

金价明明在涨，为何卖黄金的却在亏？

金价飙升带火全民“淘金”

2025年以来，国际金价一路高歌，从去年底的每盎司1900美元，暴涨到如今的近2500美元，刷新历史纪录。

国内金价同步上涨，一度冲破每克980元。

各种品牌金店门口排起长队，朋友圈里晒金条的、比拼金镯子的随处可见。

一些地区的结婚五金价格甚至翻倍上涨，新娘“戴满金”的照片被网友调侃为“行走的金库”。

然而，就在人们为金价高涨而兴奋之际，一场金店倒闭潮正悄然蔓延。

北京朝阳区的中国黄金双井富力广场店、海淀区山东黄金贵友大厦店，突然关门停业、电话打不通。

更离谱的是，这家山东黄金门店跑路后竟换上了“中国黄金”的门头，不明真相的顾客以为是新店开业，结果再次“中招”。

仅这家门店就涉及资金高达4亿元，许多顾客的钱和金条都一起“蒸发”了。

这些金店跑路背后有一个共同点，“黄金寄存理财”。

简单来说，顾客购买金条后，可以选择“寄存在店里”，由金店代为保管，还能领取5%的年化收益。

有的甚至打出“保本、收益高、灵活取金”的口号，看似比银行理财还稳。

实际上，这就是披着黄金外衣的“庞氏骗局”。

很多顾客一开始确实能拿到利息，这让更多人心动投入。

金店利用“信息差”，靠新客户的钱发老客户的收益，只留极少量黄金样品应付检查。

只要大多数人不取金，这个骗局就能继续转动。

然而，金价暴涨打破了平衡。

当越来越多顾客要求取回黄金变现时，金店根本拿不出真货，一场“挤兑风暴”就此爆发。

有人以为这是极个别事件，但事实并非如此。

2024年以来，全国至少有十余起类似“黄金寄存”维权事件被曝光，涉案金额动辄上亿。

金价暴涨不但没让金店发财，反而让他们的资金链被彻底掏空。

那些“稳赚不赔”的承诺，如今成了数万普通人血的教训。

加盟金店遍地开花

在大众印象中，金店永远灯火通明、人气旺盛，是最“体面”的生意之一。

尤其是中国黄金、周大福、老凤祥、梦金园等品牌，几乎遍布大街小巷。

许多人看到“金价涨、金饰热”，误以为开金店是稳赚不赔的买卖。

可真相恰恰相反，金价越涨，金店越难做。

要理解这个现象，得先弄清金店的经营模式。如今街上90%以上的金店，都是加盟店。

以中国黄金为例，全国3642家门店中，直营店只有105家，占比仅2.88%，其余97%全是加盟商。

梦金园、周大福、周大生也一样，几乎所有三四线城市的金店都是加盟形式。

品牌方负责授权、供货和培训，而真正掏钱开店、承担风险的是加盟商。

金店加盟有两种主要模式。

第一种叫“代销模式”，加盟商不囤货，黄金归品牌方所有，卖出一克提固定佣金。

这种模式看似风险低，但利润极薄，金价涨跌都与加盟商无关。

第二种叫“买断模式”，加盟商自掏腰包进货，卖出去才能赚钱。

问题是金价天天涨，囤货成本越来越高，一旦价格波动，库存就会贬值。

一家金店进货100公斤黄金，进货价每克900元，总成本9000万元。如果金价跌回850元，账面就亏500万元。

金价涨时看似能多卖点利润，但消费者的购买力是有限的，没人会天天花上万元去买金首饰。

价格涨太快，反而让销量骤减。

再看利润。周大福2023年营业额接近947亿港币，净利润只有54.9亿，毛利率22%。

梦金园的毛利率更惨，只有3%到6%。

这意味着一百块钱的黄金，金店最多赚几块钱。而租金、人工、加盟费、装修费用一叠加，利润几乎被吃光。

一家200平的门店，如果在城市中心，每月租金可能要20万，一年光租金就200多万。

而且不少加盟商为了省成本，会去水贝市场（国内最大的黄金集散地）进货，其中不少产品并非品牌正品。

一旦被消费者发现，不仅赔钱，还可能惹上官司。

于是，这些金店陷入“越挣越亏”的恶性循环：金价涨、销量降、成本高、库存压，最后被迫关门。

过去几年，金饰品牌大规模向三四线城市下沉，看似扩张，其实是最后的“生存挣扎”。

世界黄金协会中国区CEO王立新就曾指出，中国黄金消费市场已接近饱和，未来难再爆发增长。

金价疯涨的当下，加盟热潮正在迅速退烧。

“金价越高越赚钱”的错觉

“买金不亏”“黄金最保值”，几乎是中国人骨子里的观念。

尤其近两年通胀、股市波动、房地产低迷，黄金成了最安全的心理寄托。

但遗憾的是，无论对消费者还是金店，这种盲目“黄金信仰”都可能是陷阱。

从消费者角度看，黄金首饰并不是理财品。它的售价包含加工费、设计费和品牌溢价。

以一条10克的项链为例，金价每克980元，总金价9800元，再加上约10%的加工费，售价轻松破万元。

而当你拿去回收时，只能按克重计算，通常按当天金价减去手续费。

也就是说，卖出最多能拿回9000多元，刚买就亏上千。

你佩戴的金镯子，看起来闪闪发光，其实是“亏在闪光里”。

对金店来说，高金价并不意味着高利润。

金价越高，消费者越谨慎，买得越少。销售量下降，库存压力反而更大。

再加上加盟体系内层层抽成，品牌方、代理商、加盟商都要分利润，留给金店老板的那点空间少得可怜。

很多加盟商甚至坦言：“黄金卖得越贵，我们越害怕。”

还有一个被忽视的风险，消费者信任的崩塌。

过去“品牌金店=安全”的认知正在瓦解。

频发的跑路、假货、寄存理财骗局，让消费者开始怀疑整个行业。

一旦信任破裂，金店即使有货也卖不出去。

如今不少加盟商打出“0工费”“低价换旧”等促销手段，其实是desperate（绝望）的自救。

此外，黄金的流动性并不像大家想的那样强。

你买入金饰容易，卖出却很难。银行只收金条，不收首饰；民间回收点又价低、渠道不透明。

很多人抱着“随时能变现”的想法买金，到头来发现变现时亏得更多。

所以，金价高企的表象之下，是消费者亏钱、金店亏本的“双输局面”。

黄金确实有避险价值，但那针对的是“纯金投资”，而非“金饰消费”。盲目追高，不仅不能保值，反而可能被割韭菜。

结语

金价一路飙升，金店却频频关门，看似荒诞，其实是泡沫被揭开的过程。

黄金的价值从未改变，但人心的贪婪与恐惧，会让再坚固的金子也变成陷阱。

对普通人来说，黄金可以佩戴、可以收藏，但不能迷信；金价可以关注、可以跟踪，但不能盲从。

别让一次金价暴涨冲昏头脑，也别被所谓“稳赚不赔”的理财忽悠。

记住，真正的财富从来不是靠追风赚来的，而是靠理性守住的。

黄金闪闪发光，但唯有清醒的头脑，才能让你不被光芒刺伤。