苹果内部人士解读“未经授权电商平台合作禁止通告”_办公动态

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2025-11-14 07:34:35

来源：界面新闻

界面新闻记者 | 伍洋宇

界面新闻编辑 | 文姝琪

11月13日，就近期引起热议的苹果中国区向授权经销商发布限制性通知一事，一名苹果公司内部人士对界面新闻记者表示，该通知本质上是为了防止经销商“串货”（经销商跨指定区域销售产品），苹果并不参与其产品价格调整，最终定价还是取决于各个经销商。

据蓝鲸新闻11月4日报道，一位苹果线下经销商表示，近日苹果中国区再次向授权经销商发布通知，要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，含一件达、小时达等服务。

该通知在当时引起外界猜测，一类观点认为“双11”购物节点临近，苹果要借此控制渠道出货规范，稳定产品价格体系；另一类观点认为，此举或将影响即时零售类渠道以及部分无授权第三方平台。

彼时，有其他渠道相关人员对界面新闻记者表示，该规定一直存在，近期或只是再次强调。前述内部人士同样表示，苹果公司与授权经销商之间签订有相关协议，禁止将产品转售给非授权经销商，苹果中国区发布通知的起因应该是发现了“串货”行为，希望确保货源规范，并非想要影响授权经销商的定价权。

事实上，苹果此举的另一目的在于将更多消费者引导向官方销售渠道，以期保证消费者购物体验。理论上而言，美团、京东等平台上即时配送服务如果是接入苹果授权专营店，并不会受到该通知影响。

苹果正在进一步完善中国市场的零售体系和渠道形态。除了入驻电商平台搭建线上自营旗舰店，10月15日，苹果公司CEO蒂姆·库克还现身抖音直播间，完成了其直播带货首秀。