近日，社交平台出现多篇关于“茅台拟在全国新增850家直营店”的网文，声称启动资金降至50万元、每月配套数十箱飞天茅台配额等，引发广泛关注。

对此，记者向茅台集团求证后发现，此类传言均为虚假招商信息。茅台集团有关负责人明确表示：上述信息均为不实消息，茅台从未发布过相关内容。

记者注意到，多个账号在不同平台发布相似内容，但关键数据却存在明显出入。例如有账号在半小时内先后发布两篇标题相似的文章，一篇称拟建650家直营店，另一篇却称680家；还有账号直接宣称“全国落地800家自营门店”。尽管具体数字不一，但这些文章都强调“低门槛加盟”“高额飞天配额”“总部全程扶持”等诱人条件，并在文中多次插入引导用户点击的申请链接。点击这些链接后，页面会要求用户提交姓名、电话等个人信息，并提示“商家将尽快联系”。

贵州茅台客服热线的工作人员向记者表示，并未收到建设800多家直营店的通知，同时客服也提到，茅台直营店多数是1个省份1家直营店，部分省份会有2个，类似放开800家茅台直营店是谣言。

这已不是茅台首次遭遇此类谣言。今年以来，网络上多次出现以“茅台直采峰会”“企业战略合作”为名的虚假招商信息，部分甚至带有“AI生成”标识。对此，茅台曾在9月发布官方声明，明确表示从未授权或委托任何主体发布以上信息、组织开展以上招商活动。

酒类分析师肖竹青指出，茅台作为白酒行业唯一保持顺价销售的品牌，其相关消息天然具有关注度，而谣言制作成本低、传播快，导致类似骗局屡禁不止。

为保障消费者权益，茅台近期多次公布官方及授权销售渠道，包括“i茅台”APP、天猫、京东等平台的自营渠道，以及官网可查的专卖店信息。在第三季度业绩说明会上，贵州茅台代总经理王莉也表示，正推动构建以消费者体验为中心的综合性防伪体系，通过技术创新持续提升产品溯源与防伪能力。