报告基于抖音、快手、小红书等平台数据，聚焦2025年1 - 9月宠物保健品市场，全面剖析了行业市场表现、消费者需求、细分市场情况及未来趋势。

行业整体呈高速增长态势，中国宠物经济持续发展，猫犬消费规模四年间稳步增长，健康消费产业规模增长超4倍，推动养宠消费从基础生存型向健康品质型转型。社媒电商渠道中，宠物医疗用品以156%的同比增速领跑，保健品紧随其后，增速达97.16%。市场格局呈现“双宠驱动”，猫数量增长快于犬，猫保健品用三年追平犬类市场差距，犬保健品则后劲十足，2025年增速反超猫。

消费者以24 - 40岁青年女性为主，沿海经济大省为消费主力。购买决策上，适口性是基础门槛，安全性是核心关键，第三方认证和专利技术极具影响力。犬类保健需求集中在关节养护、皮肤炎症、肠胃调理等方面，养犬行为向全周期管理演进；猫类则聚焦饮水管理与消化健康，针对性解决猫咪不爱喝水、毛球困扰等天性痛点。

细分市场呈现猫狗差异化特征，护肤美毛领域，猫市场爆发式增长，头部集中度提升，温和排毛类产品需求旺盛；犬市场侧重成分纯度与权威认证。营养保健市场中，犬类增长迅猛，国产品牌主导，中低价格带受青睐；猫类稳步增长，高端价格带增长显著，聚焦特定功能调理。呵护肠胃市场，犬类益生菌需求超猫4倍，市场竞争激烈；猫类益生菌头部品牌集中，幼猫阶段为消费核心。

市场未来将朝着精准营养、精准干预和情绪健康三大方向发展。产品开发聚焦具体痛点，遵循人用保健品开发逻辑；市场竞争转向为特定宠物群体量身定制解决方案；宠物情绪健康受关注度飙升，相关产品有望成为新兴增长点，推动宠物保健向身心兼顾升级。