12月3日，“聚势拓新境 竹梦共潮生”2025竹叶青酒全国经销商大会在太原举行。汾酒集团党委专职副书记李振寰在讲话中明确，竹叶青酒是汾酒集团复兴战略布局中的重要一环，是中国露酒的典范。

01、战略升级，瞄准Z世代与新中产

竹叶青酒在汾酒矩阵中的战略地位被提升到了新高度。李振寰在题为《顺势而为 聚力向新 共绘竹叶青酒大健康产业宏伟蓝图》的讲话中，系统阐述了这一战略定位。

他提出了竹叶青酒的四大核心竞争优势：品质基础坚实、配方底蕴深厚、酿造技艺精湛、品牌认可度高。这四大优势是竹叶青未来发展的根基。

汾酒股份公司副总经理张永踊进一步阐释了竹叶青的使命：“始终坚守‘传承双非遗技艺’的初心使命。”也就是说，竹叶青作为文化载体将承担更多品牌责任。

面对消费市场结构性变化，竹叶青酒将年轻化作为核心突破口。李振寰在讲话中明确表示，要把握“露酒品类消费人群Z世代和新中产群体崛起”的机遇。

这一目标客群定位，精准切入了当前酒类消费增长最快的两个细分市场。据相关消费趋势报告显示，Z世代酒类消费增速超过整体市场两倍，而新中产对健康饮酒的需求则催生了高端露酒市场。

为吸引年轻消费者，竹叶青在产品创新上已开始布局。据了解，竹叶青酒已围绕 “汾酒+”战略构建全新产品体系，重点发力果味、花香、药材三大创新方向。

02、渠道革新，打造露酒“价值标杆”

本次会议特别设置了智库专家聘任环节，专家们以专业视角为竹叶青发展提供理论支撑。

智库专家分别以《露酒的历史与未来》《露酒先驱竹叶青 引领调味酒新赛道》为题发表见解，从品类高度为竹叶青品牌背书，这种专业赋能方式在酒业经销商大会中颇为少见。

竹叶青产业公司负责人在汇报中提出要“共创共铸露酒新生态”。从行业视角看，露酒作为中国传统酒种，长期以来价值被低估。竹叶青此次高举高打，有望改变这一局面，通过自身品牌溢价带动整个品类价值回归。

与此同时，竹叶青酒的渠道也不断革新。张永踊在致辞中强调，竹叶青酒要“深耕国内市场，拓展国际市场”。

在国内市场，竹叶青正从传统渠道向多元化渠道拓展。今年初，“竹叶青酒·东方青宴”系列活动在石家庄等地成功举办，这种沉浸式体验活动正是渠道场景化的创新尝试。

会上，经销商代表纷纷表示将紧跟公司战略，积极开拓市场。这种厂商高度协同的状态，与竹叶青构建“协同共进发展生态”的战略方向高度一致。