“退休俱乐部”拓展银发消费新场景

组团在《英雄联盟》里“五杀”上分、去攀岩馆挑战岩壁、在英语角自信地开口对话、参加电音派对跳一场“养生迪”……这些看起来只吸引年轻人的时尚活动，如今越来越受到银发消费者的欢迎

今年以来，上海、南京、苏州等地出现了越来越多主打“享老悦己”的退休俱乐部。它们区别于传统公办老年大学，以社会力量运营为主，课程灵活新颖，不乏爵士舞、剧本杀、戏剧等时尚活动，正为“60后”银发族解锁充满活力和惊喜的“第二春”。

人生下半场玩出新花样

“我一周来三趟，往返要一小时，认识了一群志同道合的‘小姐妹’，恨不得天天跟她们泡在一起呢。”南京市珠江路的“年轻族”退休俱乐部的会员周丽云兴奋地说。她刚刚结束一个半小时颇有强度的舞蹈课，但依然精神头十足。

同样在南京，一间温馨文艺的茶室里，30多人围坐成几圈，分饰不同角色，用朗读剧本的方式演绎着电影《这里的黎明静悄悄》。伴随着柔和的灯光和低缓的音乐，一句又一句经典台词从60岁的陈芳娟口中念出，这一刻，爱好戏剧的她全身心沉浸在自己理想的空间。这是南京“花样拾光”退休俱乐部举办的剧本围读活动的一幕。

随着人口老龄化持续加深，老年群体呈现多层次多样化的需求结构。第五次老年人抽样调查显示，60岁至70岁的“活力老人”更聚焦享老悦己，追求独立、健康、文娱和社会参与。“退休俱乐部”这一新业态的出现，恰好弥补了过去银发经济赛道上较为稀缺的类型，符合当下市场期待。

据了解，不少发展一年以上的俱乐部已初具规模。以南京“年轻族”退休俱乐部为例，经过一年多的积累，俱乐部目前拥有固定学员200多人，先后通过线下活动、沙龙讲座等渠道链接1500多名会员。

“微银族”的自我追寻之旅

对于许多刚退休的人，离开熟悉的工作岗位，常常也意味着脱离了旧有的社交圈和生活节奏。退休俱乐部，恰恰为他们提供了一个重建连接、寻找归属感的温暖平台。

“小孩都去澳洲了，我原来做会计的，在家很无聊，朋友推荐就来了。”“花样拾光”退休俱乐部会员许彬彬介绍，在俱乐部她找到了很多不错的“搭子”，几乎每场活动都会参与，“在这里找到了一种归属感。”

而对有些人来说，这里更是一场迟来的“自我追寻之旅”。会员陈晓坦言，在银发俱乐部里她才真正触摸到内心深处那个不甘平凡的自己。退休前，她在讲台上忙碌了大半辈子，原以为退休后就是养花弄草的平静生活，心里却总有个声音在问：“就这样了吗？还有二三十年要过呢！”在朋友介绍下，她成了俱乐部的全勤选手，最爱上阵打《英雄联盟》。她笑着说：“没想到，我还可以活得这样精彩！”

江苏省社科院社会政策研究所所长张春龙认为，“退休俱乐部”的兴起标志着我国老年产业正从“生存型”向“发展型”转型升级。这背后是“60后”新一代老年群体的崛起：他们拥有更高的受教育水平、更开放的消费观念和更强的社交需求，不再满足于传统养老模式。

在“为爱发电”中

探索前行

尽管需求旺盛，前景看好，但运营一家退休俱乐部的艰难，远超常人想象。不少人还是将这门生意称为“少数人的游戏”，理想与现实的博弈每天都在上演。

“年轻族”退休俱乐部负责人蔡润鲜形容自己目前仍是“为爱发电”。“目前来看，走这条路并没有选错，但我们仍然没有探索出较好的盈利模式。”蔡润鲜说。

面对挑战，不同的俱乐部开始了各自的探索。有的俱乐部通过“卷”活动，一家俱乐部负责人透露，自己一个月举办30多场活动，勉强维持运营；也有的俱乐部通过收取会员费的形式来进行约束，“闪姐”俱乐部主理人大栗说，自己俱乐部目前的会员费是598元每年，但大多会员都靠转介绍。

“花样拾光”俱乐部目前的获利主要来自于单次课程的课时费、文旅活动的服务费等，目前正在积极探索跨界合作，比如与口腔诊所、服饰品牌、康养基地等联办活动，以品质化体验促进银发族的消费热情。“花样拾光”俱乐部合伙人王燕坦言，这种经营模式并不能支撑起多大规模的营收，利润并不高。“大家对消费还是偏向于保守和谨慎，不仅要物有所值，还要物超所值。”

“实现‘有备而老、有质而老’的和谐养老愿景，需要政府、市场、社会与个人的共同参与。”张春龙建议，政府需在顶层设计上予以引导，鼓励新兴业态发展，适时将银发经济与老年友好型城市纳入城市发展规划；市场则要摆脱“赚快钱”的思维，进行产品与服务的精细化、专业化深耕；而社区与家庭，则需要成为鼓励“微银族”追寻自我、活出精彩的最温暖后盾。

据《新华日报》