价格大跌，茅台急了？网传“内部通知”：低于1650出货取消经销商资格_办公动态

创始人

2025-12-14 21:17:37

12月13日，一张署名为“贵州茅台酒股份有限公司”的内部通知截图在社交平台与酒类经销圈内流传，引发市场广泛关注。

从网传图片内容来看，该通知标题为《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》，落款时间为2025年12月13日，并加盖公司印章。通知内容主要分为“短期措施”和“中长期结构性改革”两部分。

通知称：

将立即暂停向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），暂停时间至2026年1月1日，春节前视情况再行恢复。通知给出的目的解释为，在年底资金紧张时期，直接为经销商减负，防止其因偿还贷款或支付新货款而出现恐慌性抛售。

在针对2026年的中长期结构性改革部分，通知提出将大幅削减非标产品配额，其中包括：

茅台15年配额削减30%；1升装飞天茅台配额削减30%；生肖茅台配额削减50%；彩釉珍品茅台配额削减100%，即完全停止供应。

其中，最受市场关注的一条是，通知明确写道：“飞天茅台低于1650元出货的，立即取消经销商资格。”

上述条款在经销商与投资者群体中引发激烈讨论，不少业内人士认为，这一表述如果属实，意味着茅台将首次以明确价格红线的方式，对渠道出货行为进行强力约束。

有博主表示，“这种大招不能连续出，到时真的止不住下跌那就无药可救了”。其表示，“茅台厂应该先关闭自营渠道和电商授权，把经销商团结起来共御寒冬，而不是自己一边放量，一边要求经销商压着库存不出货。”

需要指出的是，截至目前，该截图内容尚未在贵州茅台官方网站、上市公司公告或公开新闻发布渠道中出现，相关细节仍有待进一步核实，请大家谨慎参考。