随着年末白酒消费旺季临近，市场迎来关键观察窗口，整体呈现久违的普涨态势。渠道情绪回暖，市场交易活跃度与信心同步提升，其中飞天茅台表现尤为突出。

近期，飞天茅台批价（经销商调货价）在波动中呈现活跃上涨趋势。12月13日至14日，批价连续两日跳涨。据多家酒价数据平台显示，2025年飞天茅台批价已回升至1570-1600元/瓶区间，部分地区报价达1630元/瓶，较前期显著回暖。

南都湾财社-酒水新消费指数课题组发布的《湾区酒价》显示，广州、深圳、佛山、东莞四城的飞天茅台零售均价为1884.1元/瓶。分城市看，广州、佛山零售均价突破1900元/瓶，深圳、东莞亦站稳1800元以上区间，主要流通价格带集中于1800-2000元。

《湾区酒价》数据

另据新浪财经“酒价内参”12月15日数据，飞天茅台单日环比上涨20元/瓶，报1828元/瓶，领涨白酒板块，成为推动市场上行的核心力量。

“酒价内参”12月15日酒价

飞天茅台批价连续上行、动销加快，不仅印证市场真实需求的复苏，更凸显茅台在行业调整期中通过主动调控与价值坚守所展现的强劲韧性。

价格回升动因：真实需求释放与主动调控形成共振

据市场反馈，例如天津地区12月14日拿货价已达1630元/瓶，两日累计涨幅超150元；第三方平台散瓶与原箱批价同步回升至1570-1600元区间，单日最大涨幅达70元。批价回暖迅速传导至零售端，广州、北京等多地终端报价上移，市场情绪明显修复。

此次价格上涨，是年末商务宴请、礼赠需求集中释放，与市场对茅台主动调控的积极预期共同作用的结果。一方面，随着企业年会、节日走访等活动增多，飞天茅台作为高端社交载体的开瓶率与动销率同步提升。经销商反映，中小型企业及新兴行业客户采购意愿增强，宴请等实际消费场景占比扩大，“酒喝不炒”逐步成为市场共识。

另一方面，茅台根据市场需求，主动调节供给，有效稳定了渠道情绪，减轻了年末抛压，对价盘企稳起到关键作用。茅台管理层多次强调维护渠道健康与价格稳定，这一明确治理导向为市场注入了确定性。

向“生活化转型”，茅台战略路径清晰

茅台近年来持续推进营销改革、深化供需适配战略。在2025年第一次临时股东大会上，茅台集团党委书记、董事长陈华提出“四个服从”与“不唯指标论”，强调发展质量优于短期增速，一切经营服从于品牌长期价值与市场健康。

在渠道层面，茅台正从“渠道为王”向“消费者为王”深度转型。今年以来，通过优化仓储物流、强化终端服务、试点“体验式营销”等举措，持续提升渠道效率与用户黏性。近期有消息称，茅台或将在部分市场试点“价格市场化”机制，适度放宽经销商准入，推动渠道更灵活响应真实消费需求，标志着其渠道生态建设进入新阶段。

从产品到场景，茅台系统推进“从卖酒向卖生活方式”转型。通过文化体验馆、企业定制、封坛纪念等形式，拓展高端白酒的消费场景与情感内涵。尤其在年轻消费群体中，“悦己消费”“情感消费”趋势显著，茅台借助数字化互动与社交化传播，持续提升在新生代中的品牌认同。

当前白酒行业仍处于深度调整与结构优化期，茅台凭借清晰的战略定力、灵活的市场调控与持续的消费培育，正引领行业向“价格回归价值、动销回归真实”的健康态演进。飞天茅台价格企稳回升，不仅是市场信心的体现，更是行业从规模扩张转向高质量发展的关键信号。

随着政策层面持续强调“扩内需、促消费”，白酒消费环境有望进一步优化。茅台依托坚实的品牌护城河、持续的文化创新与日益生活化的消费触达，正不断拓宽高端白酒的消费基础与场景外延。在白酒消费逐渐从“符号化”走向“生活化”的进程中，茅台回归餐桌、融入日常、走进更广泛人群的战略选择，为其长期增长注入了可持续动力。

价格是市场的温度计，更是价值的试金石。飞天茅台此轮价格回暖，再次印证其作为中国高端消费标杆与价值投资典范的双重地位。在行业周期波动中，茅台以稳健的经营节奏、深度的改革决心与清晰的文化表达，向市场传递出一个明确信号：唯有坚守长期主义，才能真正穿越周期，行稳致远。