体坛经济观察◥

整理：十进制

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行业动态

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2025四川体育消费总规模将超2100亿，赛事带动3278万人次参与

12月22日，四川省政府新闻办举行新闻发布会，全面总结“十四五”时期体育强省建设成效。预计2025年四川省体育消费总规模超过2100亿元，经初步测算，今年赛事带动3278万人次参与，带动经济效益总计约182亿元。“十四五”期间，四川体育产业保持快速发展态势，成为经济增长的新引擎。2025年，四川省体育产业总规模预计2800亿元，较2020年增长超60%。体育彩票累计销售819.42亿元，居全国第六，筹集公益金199.55亿元。“十四五”期间，四川推出“跟着赛事游四川”赛事230余项，创新搭建美食品鉴、农产品展销等专区，带动旅游接待12.6万人，实现直接经济效益3.3亿元。

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上海市徐汇区人均年体育消费支出5285元

12月22日落幕的徐汇区体育消费季第六届智 “汇” 体 “谈” 体育产业沙龙上，《2024 年度徐汇区体育消费状况报告》正式对外发布。报告显示，徐汇区2024年人均体育消费支出达到了5285.6元，稳居全国城区第一梯队，展现了强劲的体育消费活力。其中，服务型体育消费占比更是全线增长，体育赛事与文旅商体展活动对于消费的带动效应明显。今年 4 月，《2024年度上海居民体育消费调查报告》显示，2024 年上海人均体育消费达4362.7元，占当年人均可支配收入的 4.9%，占当年人均消费支出的 8.3%，消费总规模约为1082亿元。

体育营销

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眉州东坡成为中国奥委会供应商

“眉州东坡-中国奥委会供应商签约发布会”近日举行。作为深耕餐饮行业多年的品牌，16年间，眉州东坡圆满完成了2008年北京奥运会奥运村（残奥村）运行团队的餐饮保障任务，并作为“中国之家”赞助商为2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会“中国之家”运营提供服务保障支持，专业的保障能力赢得海内外宾客的一致好评。此次签约，标志着眉州东坡与中国奥委会的合作迈入全新阶段，未来将以更完善的服务体系，为中国奥委会参加2026年米兰冬奥会等国际赛事提供高品质的膳食服务支持。

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阿迪达斯赞助英国体能赛ATHX Games

近日，英国的功能性健身比赛 Athx Games 与阿迪达斯达成一项四年全球合作关系，并助力其在未来开拓欧洲各国的系列分站。虽然目前只在英国办过四场赛事，但计划明年扩展到遍布欧洲的十一场以上，并计划战略性地进军美国、中东和亚太地区。同时阿迪达斯也在近日宣布成为美国体能赛WorldFitnessProject的官方合作伙伴。

运动员经纪

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越野跑运动员施果成为NNormal首位中国签约运动员

近日，西班牙越野跑品牌NNormal正式官宣中国首位签约运动员，越野跑运动员施果。作为近年来中国越野跑领域中极具代表性的年轻选手，施果在多项国内外山地越野赛事中表现稳定，兼具竞技实力与个人风格。据介绍，NNormal由传奇越野跑者Kilian Jornet 参与创立，品牌强调「回归运动本质」的理念，注重产品的耐用性与真实使用场景。此次签约施果，被视为NNormal加速布局中国市场、强化本土专业形象的重要一步。通过本土运动员的真实实践与长期陪伴，NNormal或将进一步拉近与中国越野跑人群之间的距离。

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赵心童成为劲霸男装代言人

12月26日，赵心童官宣成为劲霸男装代言人。公开资料显示，赵心童在2025年与多个品牌达成合作，6月30日，赵心童微博官宣与腾势汽车展开合作，成为腾势Z9GT车主暨全球代言人。据了解，腾势2024年成为比亚迪全资品牌，9月，赵心童官宣担任SWISS MILITARY推荐官、宇舶表品牌挚友。此外，他也受邀参加时尚芭莎盛典，与众多一线明星同台。

03

林高远代言RIPSTAR爆炸星

12月22日，乒乓球世界冠军林高远正式成为潮流品牌RIPSTAR爆炸星首位品牌代言人，以 “得星之旅” 为主题的合作宣传同步上线。作为乒乓球项目名将，林高远的跨界联动为品牌注入体育精神与潮流活力，开启双向赋能新篇。据悉，官宣12分钟专属链接全渠道销售破100万，24小时达368万。抖音运动鞋榜、天猫休闲鞋店铺榜均登顶，这两个渠道的拉新会员环比分别达到924%和733%。

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鸿星尔克签约刘峡君

12月25日，鸿星尔克宣布田径运动员刘峡君成为旗下签约运动员。在11月15日的第十五届全运会4×100米混合接力决赛中，福建队成功夺冠。而福建队队员何锦櫶在央视镜头下大方地亲吻了亚军成员、四川队的短跑运动员刘峡君，两人的恋情也因此曝光。

大公司

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出任耐克公司董事20年，库克首次自掏腰包购买股票

出任耐克公司董事20年来，苹果公司CEO蒂姆·库克首次自掏腰包增持耐克。受该消息刺激，当地时间12月24日，耐克股价高开高走，截至当日收盘，大涨4.66%，报收60.01美元/股，总市值约887亿美元。据耐克当地时间12月23日提交至美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，库克22日斥资约295万美元（约合人民币2080万元），以平均每股58.97美元的价格购入5万股耐克股票。此次增持后，库克持有的耐克股份总数已达到10.548万股，若按当地时间24日收盘价计算，这些持仓的总市值超632万美元（约合人民币超4400万元）。据证券时报，库克自2005年起便一直担任耐克董事会成员，但这是他首次在公开市场上动用私人资金买入耐克公司股票。而在2026财年第一季度财报里，耐克营收117亿美元，同比增长1%，跑步业务同比增长20%。

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滔搏第三财季零售及批发业务总销售额获高单位数下跌

12月22日，滔搏发布2025/26财年第三季度运营公告。2025年9月至11月，公司零售及批发总销售额按年同比录得高单位数下跌。值得注意的是，其直营门店面积同比大幅缩减13.4%。截至2025年11月30日，直营门店毛销售面积较上一季末减少1.3%，较去年同期减少13.4%。零售业务的销售金额为零售门店(线下渠道)及电子商务平台(线上渠道)与消费者进行销售业务的收益(包含但不限于增值税)；批发业务的销售金额为集团与下游零售商进行销售业务的收益(包含但不限于增值税)。

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迪卡侬子公司收购Bikeleasing多数股权

迪卡侬日前宣布已与Brockhaus Technologies AG达成协议，迪卡侬的子公司迪卡侬Pulse SAS收购后者所持Bikeleasing Group 52%的股份，从而取得控股权。根据交易条款，本次交易对Bikeleasing的整体估值为5.25亿欧元，最终收购价格将依据交割时的财务指标进行调整，交易预计于2026年上半年完成。迪卡侬方面表示，此次收购将纳入其DECATHLON PULSE长期发展计划，旨在结合集团在体育产业的专业能力与资源优势，同时保持Bikeleasing的创业独立性与业务灵活性。

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FILA首家全新壹号店FILA TOPIA落地西安

运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店——FILA TOPIA西安壹号，正式进驻西安赛格国际购物中心。这是FILA在中国市场推出的全新旗舰零售形态，标志着品牌在空间叙事与消费体验层面的重要升级。据悉，FILA TOPIA西安壹号位于西安赛格五层，占地约1500平方米。项目以“双城序”为核心概念灵感，将意大利罗马古城与盛唐长安进行跨越时空的文化对话。此外，这也是FILA首次在单一门店中系统性整合品牌百年历史、文化叙事设计、场景化空间布局以及在地文化的创新演绎，构建沉浸式零售体验。

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李宁“宁咖啡”开出独立门店

12月23日，李宁旗下咖啡品牌“宁咖啡”在北京王府井湾里·WellTown超级奥莱开出独立门店，这也是在独立运营后首次在奥莱商圈亮相。据报道，新店试营业期间单日营业额近2万元，刷新品牌单店记录。宁咖啡此前曾作为“店中店”出现在李宁门店内，此次新店拥有独立门头和座位区。更重要的是，新店将李宁运动IP融入饮品命名与产品设计，如“赤兔·拿铁”等运动风格饮品，同时推出加入康普茶、蛋白粉等健康补充类饮品，强调以“运动基因”构建咖啡生态。

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特斯拉推出高性能匹克球球拍

近日，特斯拉与运动器材品牌 Selkirk 联名发布了一款高性能匹克球球拍，首次进军非电动运动用品领域。球拍定价约 350 美元（约合 2千人民币），在限量发售后迅速售罄。该球拍采用碳纤维框架和专业运动设计，据称经过一年多的共同研发和多次性能测试，定位为“比赛级别”装备。特斯拉和Selkirk团队重点优化了球拍的几何结构和材料性能，以提升击球反馈与耐用性。

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