禁酒令风向变了！

近日，人民网针对备受关注的"禁酒令"发表专题评论，为白酒行业拨开迷雾，指明发展方向。人民网明确指出，个别地区将 “禁止违规吃喝” 简单等同于“禁止吃喝”，属于懒政与形式主义，强调整治的核心是打击公款滥用、利益勾兑等违规行为，而非扼杀正常餐饮消费。这一表态直接纠正了市场此前对政策的过度解读 —— 当“精准整治”取代“一刀切”，白酒消费中的合规场景被重新激活，为行业卸下了“误杀”枷锁。

（文章部分截图）

消费场景回归“民生底色”

人民网强调 “餐饮是民生经济的命脉”，2024 年我国 5.5 万亿元餐饮收入中，白酒作为社交媒介的属性正从 “权力饭局” 转向 “生活日常”。亲友团聚的家宴、街头巷尾的排档小聚、传统节日的酒桌仪式等场景逐步回暖。调研数据显示，政策发声后两周，二线城市餐饮渠道白酒销量环比增长 8%，其中，中高端酱酒、口粮酒等贴近大众消费的高性价比品质酒增速更显著，进而印证市场正从“畸形应酬”向 “健康消费” 转型。数据来源:《2025中国白酒市场中期研究报告》调查问卷

酒企策略转向“合规化 + 亲民化”

酒企不再依赖 “公务消费” 泡沫，而是加速贴近普通消费者：一方面，优化产品结构，推出性价比更高的大众款；另一方面，通过文化营销弱化“功利属性”，将白酒与团圆、祝福等情感价值绑定，让产品回归 “人情往来的媒介”本质。

从“社交工具”到“情感纽带”的价值重构

白酒在老百姓生活中从来不仅是饮品，更是文化记忆的载体：春节祭祖的“奠酒”礼仪、婚嫁喜宴的“交杯酒”习俗、老友重逢的“碰杯”默契，酒早已融入中国人的情感表达体系，人民网强调 “守住人间烟火气”，正是对这种文化惯性的尊重。当政策为正常消费“亮绿灯”，被压抑的 “酒桌温情” 得以释放，调研显示，政策发声后，社区小酒馆客流量回升 12%，印证酒文化与民生情感的深度绑定。

在“反腐”与“

人民网的发声本质上划定了行业发展的双重底线：既要以“零容忍”态度打击“舌尖上的腐败”，又要为 “人间烟火” 保留生存空间。对酒企而言，这意味着头部品牌凭借合规运营、文化赋能和大众市场渗透持续扩大份额，而中小酒企需深耕“地域文化 + 亲民价格”赛道以实现区域市场逆势增长 20%，“接地气”才是可持续路径。

民生底色

人民网对禁酒令的精准纠偏，不仅为酒企市场注入信心，更揭示了一个本质：白酒行业的真正活力，不在 “公款吃喝” 的泡沫里，而在老百姓 “柴米油盐” 的生活中。

人民网此次发声，给白酒行业指了条明路：与其盯着公款消费那点市场，不如好好服务老百姓的日常需求。再严的"禁酒令"，也禁不掉中国人对美好生活的向往，禁不掉酒文化中那份真挚的人情味。说到底，中国人的酒桌上，喝的是酒，品的是人生。毕竟，再严的"禁酒令"，也禁不掉人间烟火里的那一杯真情。

配图：简礼合集