飞天茅台要在茅台的线上自营渠道上架？

12月30日下午，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到一则市场消息，网传从2026年1月开始，i茅台在申购渠道上将上线茅台酒（即飞天茅台，传规格为53度 500ml），申购价格为1499元/瓶。针对相关信息，南都湾财社记者向贵州茅台方面进行采访了解，但截至发稿前，对方未作明确回应。

针对相关信息，30日下午，南都湾财社记者也向i茅台广州的部分门店致电了解，但相关门店均表示“未收到相关消息”。

据南都湾财社记者了解，飞天茅台目前分经销商和自（直）营渠道两部分进行流通销售，其中经销商渠道因批发流通加价等因素影响，消费者买到的飞天茅台往往存在一定溢价；而自（直）营渠道则是以建议零售价1499元/瓶出售，这些渠道包含直营店、专卖店、部分大型商超以及电商平台等，但受供应量影响，这批飞天茅台几乎“供不应求”。

对此，酒类行业分析师肖竹青向南都湾财社记者表示，网传消息若属实，一方面是为了激活i茅台平台的会员体系活跃度，也为了吸引更多的消费者去i茅台注册会员，成为茅粉的增量，带动全线i茅台上的茅台系列产品矩阵产品的动销。

虽然上述消息尚未证实，但这也从侧面反映出贵州茅台正在向市场化进行转型。

在28日举行的2026茅台酒经销商联谊会上，贵州茅台对茅台酒作出了“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的市场营销定调，并对茅台酒在产品、价格、渠道等方面作出了部署。尤其在针对茅台酒价格和渠道方面，贵州茅台明确要推进市场化的转型。

茅台集团党委书记、董事长陈华明确表示，茅台酒价格市场化改革目的，是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。

“价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的。”陈华强调，必须想尽一切办法，尽最大努力防止茅台酒的价格炒作。

至于渠道市场化方面，陈华表示茅台要聚焦“哪里买”，用好“i茅台”，管好现有的电商渠道等。同时要求茅台的专卖店、自营店、文化体验馆等终端要积极转变工作思路，“让消费者知道哪里是官方、正品、真渠道，让销售终端真正‘活起来’”。

据南都湾财社记者了解，作为千亿市场规模的大单品，茅台酒在白酒行业中起到了“锚点”作用，其销售状况、价格以及市场规模等，不但直接影响上市公司业绩，同时对白酒行业的市场格局产生深刻影响。根据贵州茅台方面披露，未来茅台酒将回归“金字塔”结构，其中飞天茅台系“塔基”大单品。

另外根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组最新一期《湾区酒价》显示，飞天茅台在广州、深圳、佛山和东莞四市的零售均价为1884.1元/瓶。

对于飞天茅台是否会按照传言一样，如期在明年1月上架i茅台？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝