2026年的钟声即将敲响，农历马年也在大步赶来的路上。

最近这段时间，伴随着新春佳节的日益临近，一场看不见硝烟的马年CNY“营销大战”正逐渐升温，各大品牌纷纷亮剑出招：或跨界联名，玩转品牌营销；或创意推新，抢占竞争先机；或上线主题TVC，以温情贺岁；或开展红包活动，将互动进行到底……

食品板注意到，作为“春节餐桌上的常客”，乐事日前也有大动作，正式推出了一系列春节限定装礼包新品，迅速引发业内的广泛关注。

洞察：春节消费，呼唤更多“仪式感”

众所周知，春节是我国最重要的节日，也是传统消费旺季。其中，休闲食品在年货热潮中人气居高不下，近年来持续受到消费者的喜爱。根据艾媒咨询数据显示，有46.30%的消费者将休闲食品作为春节赠礼的首选[1]。

如今，新一代年轻人已经成为年货“主理人”，春节消费呈现出新的流行趋势。Just Soul So研究院数据指出，近五成年轻人更愿意在过年时消费，追求春节的“仪式感”[2]。而在消费内容方面，他们既看重“品质消费”，也讲求“情价比”，实用价值和情绪价值成为消费准则的两大核心考量因素。

在这样的行业大背景下，乐事精准洞察市场趋势和消费痛点，适时推出兼具“仪式感”和“情绪价值”的春节新品，以满足大众对春节消费的更高层次需求，并让“吃乐事，有乐事”的品牌主张进驻更多消费者心智。

推新：放大情绪价值，打造“过年神器”

一直以来，饱含新意与心意被视为乐事春节新品的“特色标签”，这一次同样也不例外。

食品板发现，乐事马年春节限定新品的包装主视觉结合了《功夫熊猫》IP，包括多款不同规格的乐事新春大礼包、“全家桶”、“福乐桶”、“黄金档”礼盒和薯条缤纷桶等产品的外包装均含有这一元素，不仅增添了许多欢乐氛围，还通过本土化元素和《功夫熊猫》超级IP的影响力，激发中国消费者的情感共鸣。与此同时，新品包装通过“福乐桶”、“金砖开运”礼盒等创意造型，以及 “大吉大利”等节庆表达，强化了春节氛围的直观感受，也让产品在情绪层面更容易被消费者感知。

此外，乐事马年春节产品涵盖薯片、薯条、裸米饼裸鲜贝等不同品类，有礼桶、礼盒和乐事新春大礼包等不同形式，充分满足送礼聚会、大小家庭不同人数和场合的零食需求，成为人见人爱的的“过年礼品神器”。无论返乡途中，还是团圆欢聚，亦或者新年追剧、走亲访友，乐事总能带给人们满满的幸福体验，与新春情绪形成巧妙呼应。

引爆：线上线下联动，释放话题声量

值得一提的是，针对此次马年春节新品上市，先发制人的乐事同步开启了一系列引爆动作。

在线上，主打“话题引爆”。乐事马年主题视频大片倾情上线，《功夫熊猫》春节限定分享装，为消费者打包整箱开心事——好玩乐事、抱福乐事、吉祥乐事……伴随着视频上线，相关话题热度正在持续发酵，# 吃乐事有乐事，开年立马有好事# 成为春节节点下被频繁提及的互动话题之一。

在线下终端层面，乐事将重心放在节庆氛围的整体呈现上，在商超与卖场的陈列设计中投入了大量精力。不仅凸显视觉的冲击力，更强调过年氛围的营造，让广大消费者全方位沉浸在年货采购的喜庆祥和之中。同时，引导人们将关注点聚焦到限定新品身上，实现从“品牌认同”到“话题关注”再到“新品购买”的转化，让马年新品快速破圈。

食品板认为，借助线上线下的协同发力，乐事在此次春节营销中持续放大品牌声量，让“吃乐事，有乐事”的品牌主张触达更广泛人群，同时也为渠道终端动销提供了实实在在的支撑。

赋能：战略精耕，给经销商吃下定心丸

常言说得好：一年之计在于春。而对于食品行业来说，春节旺销季的重要性更是毋庸置疑。

过去这些年，乐事连续推出春节主题限定新品、战略精耕“吃乐事，有乐事”心智，逐步形成了稳定而清晰的市场认知。时至今日，在中国消费者的心里，乐事早已不止是一包薯片、一种零食，更是一味走亲访友、欢聚时刻分享快乐的助推剂。乐事产品本身所具备的吉祥、快乐属性，与中国传统新年碰撞出的创意火花，都浓缩在一句“吃乐事，有乐事”的品牌主张当中，将“乐事”品牌与生活中的“乐事”巧妙地画上了等号。

在食品板看来，这一次马年春节营销大战，乐事再次打出“新春限定”牌，并以高品质产品和高投入营销赋能终端动销，积极践行品牌战略的同时，也给经销商伙伴吃下了一颗定心丸。

外行看热闹，内行看门道。食品板认为，乐事春节营销之所以能够脱颖而出，关键在于其牢牢抓住了人（不同年龄段消费）、货（氛围感十足的春节新品）、场（多元化消费场景）这三个核心关键词，既做到了品牌声量的释放，又促进了产品销量的引爆。

更为重要的是，进入中国市场30多年来，乐事一直不断探索中国传统文化内核，积极深耕中国本土文化。尤其针对春节等传统节日高度重视、持续思考，坚持为中国消费者带来更好的产品和消费体验，彰显了敏锐的洞察力、强大的创新力和品牌的共情力，为其他品牌开拓中国市场提供了可供参考和借鉴的学习范本。

注释：

【1】数据来源：新年业态的多彩画卷，艾媒带你探索节日消费的新动力

【2】数据来源：消费季及购物节消费趋势洞察：年轻人春节消费追求“仪式感”与“情价比”，购物节消费者趋于理性化