白酒行业在2025年迎来“极不平凡、极为艰辛”的深度调整期。产品销量与价格同时下跌、库存压力显著、价格体系倒挂已成为常态。面对同行普遍收缩的战略态势，剑南春依托全年实施的系统化布局，稳步扩大了市场份额，并实现了品牌价值的不断提升。通过一整年稳健的经营，其展示了名酒企业在存量时代抵御行业波动的切实路径。

两大产品线协同，奠定增长坚实基础

2025年间，剑南春依托“大单品稳盘+高端破局”的产品方针，建立起缓冲市场冲击的有效体系。水晶剑南春作为“百亿大单品”，年度价格始终坚挺，被视作行业调整期内稳定性突出的流通品。该产品在商务宴请、婚庆喜宴等必需场景中积淀的强大声誉，持续释放市场影响力。这不但使山东等市场的经销商在严峻环境下保持销售额小幅增长，还确保了其在“618”“双11”等电商大促中持续领跑白酒类目成交榜。全渠道确定的动销能力，夯实了企业资金流的稳定性，并起到了稳定渠道预期的作用。

在高端竞争赛道中，剑南春整年瞄准方向持续发力，最终达成了从“名酒”到“高端名酒”的价值提升。2025年，品牌深化了与陕西历史博物馆、中国国家博物馆的共同合作，相继面世了剑南春・鎏金纪及丙午马年生肖纪念酒等文化创意产品，传递出作为重要名酒企业对市场承接能力的沉稳态度。

全域联动，纾解年度动销压力

面对2025年行业存在的库存高、动销慢的难题，剑南春通过线上与线下协同的方式建立全域动销体系。线上借助官方旗舰店的专业运营和数字化系统，实现需求精准触达与高效转化，线上销量全年领跑；线下持续深耕婚宴市场，联合中国国家地理推出全年旅游抽奖，增强场景关联；同时以皇家剑南春等三款产品为重点，在全国举办百余场高端品鉴与企业活动，从存量市场中精准开拓新增量。

关键的是，剑南春全年推行“消费者红包+终端返利”的双线激励，既提升消费端转化率，也调动渠道端主动性，构建起拉动与推动相结合的运转机制。此类双向支持的渠道策略，显著缓解了单渠道波动影响，使品牌在2025年渠道生态深刻变化中保持流畅动销，成为经销商心中“最可靠的伙伴”!

立足长远，巩固发展底盘

穿越周期的支撑，来自超越短期考量的长期投资。2025年6月，总投资逾16亿元的大唐国酒生态园二期投用，新增3-5万吨优质产能，为品牌发展提供产能保障；同年，“天益老号”酒坊遗址进入国家工业遗产名录，总工程师徐占成入选国家级非遗传承人，酿造技艺传承获国家认可。数字化转型成果入选工信部“数字三品”应用场景典型案例，实现传统工艺与现代技术结合。

在品牌建设与社会责任层面，剑南春全年持续投入。11月起在CCTV-13《东方时空》黄金时段进行全年持续展示，实现权威平台的长期曝光；体育方面携手英超转播、打造全国羽毛球赛事，文娱方面开展“春满蓉城”演唱会，文化方面组织溯源活动，触达从中高端到年轻群体的广泛人群。公益领域，将持续十年高考助学升级为“剑南春强国青年奖（助）学金项目”，通过志愿指导、研学活动等形式，全年深度伴随青年成长，建立未来核心消费人群的情感认同。

纵观2025年，在白酒行业“量减、价低、利缩”的结构性调整时期，剑南春围绕产品核心、依托渠道网络、立足长期投入，以全年扎实的表现展现：存量竞争下，只有坚守品质与文化底蕴，同时推进产品形态、渠道模式与传播方式的创新，才能穿越行业波动，实现更高质量的发展。

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