2026年元旦档票房破7.3亿，迎来新年“开门红”。而电影行业带给观众的不仅是精彩影片，更有一系列变化正在重塑我们的观影方式。从LED屏幕到虚拟现实，从简单观影到多元娱乐体验，观众不只是看电影，更是“走进”电影场景，“体验”电影故事。

观影体验升级

“沉浸式”看电影成为可能

目前，国内影院LED屏幕数量已稳居全球首位。中国自主研发的CINITY LED放映系统凭借4K高分辨率、高帧率、沉浸式音效等七大核心技术，成为《阿凡达3》《疯狂动物城2》等大片的优选放映格式，其超薄全透声屏让观众精准捕捉发声位置，感受极致沉浸感。

在北京，国内首家虚拟现实影院798超维视界开业。以院线运营逻辑开拓系统化VR体验场景，突破了传统的VR内容输出模式。

位于贵阳的越界元XR影院，拥有目前全国最大的XR影厅，以虚拟现实（XR）技术打造文化消费新场景。

《唐宫夜宴》《长安三万里?梦回大唐》 VR/XR 作品打破银幕边界，让观众置身盛唐长安、探秘秦陵地宫。

2025年，现象级 IP 衍生作品《长安三万里·梦回大唐》《浪浪山小妖怪：妖你同行 XR》陆续推出，让 XR 大空间技术成为改写娱乐生活的新力量。

影院变身娱乐综合体

影城不止于“电影”

走进如今的新型影院，你可能会惊叹这里的变化——除了传统的观影厅，还有各种主题休息区、互动体验区和创意零售空间。

“超级娱乐空间”战略正在全国影院推广实施。影院不再仅仅依赖票房收入，而是通过多元化经营提升整体体验。万达影院与好运椰、52toys等品牌的合作设立专区，为影院注入了新的活力，引入潮玩、健康饮品等消费场景；与热门IP《恋与深空》联动的主题空间，“打造电影级打卡置景”，成功吸引了大量年轻观众。

全国首家动漫主题影院SFC上影BOE Suprα超级影城在上海美罗城亮相，创新型电影文化综合体“影元社 HAPPY MALL”也已同步启幕。影院空间结合动漫IP与 XR空间计算、裸眼3D 等数字技术，开启影院消费新时代。

北京耀莱成龙影城五棵松店打造了全国首家巨幕沉浸游戏空间——“Mirra奇镜派对”，把影院变成 “玩、观、食、交友” 一站式娱乐天地，可以约上伙伴，一起解锁沉浸式社交新体验。

电影票根藏福利

“电影 +” 解锁 N 种快乐

观影之外，还有多重惊喜！中国电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型。“电影+”业态不断创新，在北京、浙江、河南等多地展开“电影+旅游”消费联动。用一张小小票根可以解锁多元消费场景。

在浙江湖州，凭票根就能享受景区门票减免、餐饮专属折扣、购物满赠等福利。

在辽宁鞍山，“跟着电影游鞍山”活动超贴心，千山景区旁的公益露天电影免费看，还能邂逅文艺演出、特色产品展销和美食摊位。

这些创新业务不仅提升了观众的消费体验，也为影院带来了更高的收益，创造了独特的观影体验和多元消费场景。影院正在娱乐产业中开辟新的发展路径。