核心观点一：AI驱动的数智化营销成为底层操作系统

AI技术已超越工具层面，成为贯穿营销全链路的底层操作系统。从生成式AI驱动的内容生产，到预测性分析指导的用户运营，AI正在重塑营销的各个环节。例如，联想通过AI智能体实现了从内容创作到分发的全链路智能化，内容生产效率提升超过50%，产量提升近5倍。这表明AI不仅提高了营销效率，还为企业提供了更精准的用户洞察和个性化服务，成为营销增长的关键驱动力。

核心观点二：信任成为品牌竞争力的核心

在信息过载的时代，品牌需要通过长期价值输出和真诚沟通来重建用户心智中的信任。报告强调，信任是品牌竞争力的最高目标，也是用户心智中的稀缺资产。例如，小罐茶通过“敢保真”战略和公证机构监督，以及公开专利技术等举措，赢得了消费者的信任，提升了品牌价值。品牌需要通过透明沟通、价值共鸣和持续兑现承诺，将信任转化为可炫耀的“信任吧唧”，成为圈层文化中的硬通货。

核心观点三：人感营销与IP化成为品牌破局的关键

品牌需要具备“活人感”，通过人格化表达和IP化运营来建立与用户的亲密关系。例如，京东通过“小蔡一碟”等梗营销，将蔡明的毒舌人设与购物体验相结合，成功种草了“简单直接”的购物理念。同时，IP化运营也成为品牌破局的重要手段，如石头科技与Hello Kitty的联名，通过高颜值设计和情感联结，实现了品效合一，成为销量冠军。品牌需要通过有趣、有温度的内容和互动，让用户主动成为品牌的传播者。

核心观点四：成为圈层的社交货币是增长的必由之路

品牌需要成为某一社群圈层的“社交货币”，才能真正扎根并实现增长。例如，锅圈通过与儿童绘画活动IP联名，征集儿童画作并开启全国巡展，不仅提升了品牌在亲子群体中的认知度，还构建了难以复制的品牌护城河。品牌需要深度融入圈层语境，理解圈层的暗号、仪式和价值观，并创造出值得炫耀和分享的内容或产品，从而让用户主动“支付”品牌作为社交资本，在圈内流通和增值。

核心观点五：赋能利益相关者共创共赢是可持续增长的基石

品牌营销的边界正在消融，真正的增长源于与利益相关者的共创共赢。例如，安佳通过与治愈系IP“小熊虫”联名，赋能烘焙行业B端客户，实现了从情绪价值挖掘到商业价值转化的闭环赋能。品牌需要主动赋能员工、经销商、供应商、KOC和用户等利益相关者，提供工具、开放权限、共享数据、尊重创意，从而激发其内生动力，形成自下而上的营销生态，实现可持续增长。