天猫年货节开卖首周，西部地区消费增长亮眼。今年淘宝首次将大件家装纳入西部地区包邮范围，甘肃、青海、新疆等西部五省区和西藏的消费热度高涨，大件家装商品成为消费新增量，带动西部地区订单实现新爆发。

平台数据显示，自2026年1月4日开卖以来，甘青宁内蒙新疆五省区和西藏的包邮商家单量迎来新增长，传统年货热销品类服饰鞋包、生鲜水果、3C数码等仍为消费者采购清单首选。新年焕新衣，羽绒服、雪地靴等保暖品类迎增长，其中皮草成交额同比增长47%；小众服饰类目洛丽塔成交额同比增长47%。此外，带有马元素的商品也成为热门选择，马年对联、吉祥物公仔、手机壳、窗花、本命年衣服等商品销量获新高。

今年，随着大件家装商品首次进入西部地区包邮范围，带动相关大件包邮商家成交额实现35%的增长。热销商品以布艺沙发、实木床、床头柜、鞋柜及高品质床垫等“硬核年货”为主，进一步释放了西部消费潜力。

新疆地区表现尤为突出。大件家装商品交易额同比增长98%，订单量同比增长超100%，下单用户数增长近80%。家具卫浴等包邮商家订单量同比增长超300%，32个商品类目成交单量翻倍，其中电脑椅、电脑桌、茶几等商品成交单量同比增长500%以上。

大件商品在西部畅销，得益于物流供应链的系统性提升。近年来，淘宝天猫持续加强在西部地区的仓储网络、干线运输及末端送装一体服务建设，显著改善了配送范围、时效与服务质量。通过集运仓模式，商家物流成本进一步降低，推动了更多商家参与并实现增长。

年货节期间，通过集运时效持续升级，淘宝天猫集运服务时效对比去年同期缩短8小时，保障年货更快送达。过去一年，淘宝大件家装集运仓已实现对甘肃、青海、宁夏、内蒙古、新疆的全域订单覆盖。自大件家装包邮上线以来，西部五省区包邮商家单量同比增长59%，59个商品类目成交单量翻倍。从家居小件到家装大件，消费映射区域网购活力。

西部地区包邮也为商家打开了新的增长通道：爱果乐官方旗舰店在新疆订单翻倍增长，九牧卫浴新疆订单同比增长72%，实现增长爆发。林氏家居电商负责人表示，加入新疆包邮后，品牌订单同比翻倍，成功开拓新市场，获得全新的生意增长机会。

记者：程宬

编辑：戴威

审核：顾军 王薇

校对：芮天舒