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14日晚，这场带货直播正常开始，不过过程以及结果却一言难尽。直播过程中，直播间内挤满了网友，但网友却极尽嘲讽，在公屏上纷纷唱起反调，“支持新东方”“现在敢卖货，以后就敢收钱”……最终，这场带货直播只能草草结束，一名维护“铁头”的工作人员和网友还发生了口角，吵了起来。

然而事情并未随着“铁头”下播而收场。参与这场直播的多个商家也受到了牵连，有的被网友私信，指责为何与“铁头”合作，有的店铺被恶意差评，店铺评分直线下降，商家只能下架商品，更甚者几乎下架全部商品，还有的店铺表示客服被涌进的网友骂哭。

事件发生后，受牵连的部分商家表示非常无辜，“直播前并不知道铁头这个人”，“后续不会再与铁头合作”，并在店铺首页向网友置顶了道歉信。邀请“铁头”的吐鲁番市某电子商务公司也表示，接下来不会继续合作。

16日，“铁头”发布视频承认自己直播翻车，对于此次翻车十分抱歉，并承诺不收取一分佣金，关于这次商家的“无辜受伤”，他表示在粉丝500万时会再来到新疆公益助农直播。

在抖音平台上，目前“铁头惩恶扬善”拥有331万粉丝，其发布的三亚海鲜市场打假、美容院调查、超市珠宝金镶玉骗局等视频，粉丝大涨。不过在本月初，“铁头惩恶扬善”将矛头对准了教培行业，其发布的新东方违规补课相关视频引发了巨大争议，伴随着巨大人气而来的是不少网友“粉转黑”，开始质疑“铁头”暗访新东方涉学科培训是为了蹭流量为带货铺路。

11日，铁头向相关媒体否认了蹭流量说法，但承认未来会带货。在16日的回应视频中，“铁头”表示自己将暂时不触碰教培行业，但对全国其他行业将“火力全开”。

据天眼查APP显示，杭州铁拳文化传媒有限公司成立于今年6月，今年7月“铁头”卸任了杭州铁拳文化传媒有限公司法定代表人、执行董事、经理、财务负责人，并退出股东行列。“铁头”在此前采访时称，这家公司是姐姐的，和自己的短视频账号没有关联，以后想过直播带货。

另知识产权信息显示，该公司于今年6月申请注册“铁头一丸”“铁头极选”商标，国际分类为餐饮住宿、广告销售，当前商标状态为申请中。