在电商高速发展的今天，未授权店铺以远低于市场指导价销售产品，已成为品牌健康发展的重大隐患。这类行为看似为消费者带来“实惠”，实则严重扰乱价格体系、稀释品牌价值，并打击正规经销商的积极性。更甚者，低价常与假货、无售后商品相伴，埋下信任危机与法律风险。要破解这一困局，品牌必须构建“资质筑基—智能监测—精准处置—长效管理”的全周期控价体系。

一、资质先行：夯实维权基础，打通平台通道

控价的第一步，是确保品牌具备合法维权的“通行证”。若未完成平台资质备案，后续投诉将因权属不清而被驳回。品牌应系统梳理并提前备齐以下材料：

• 主体资质：公司营业执照（与销售主体一致）；
• 知识产权证明：有效期内的商标注册证、专利证书（含外观设计、实用新型等）、版权登记文件（如产品主图、宣传文案）；
• 授权文件：如由代理商操作，需提供品牌方出具的授权书及权利人身份证明。

上述材料需按淘宝、京东、拼多多等各平台要求分别提交备案，并定期更新续展信息，确保权属清晰、品类匹配，为后续高效维权扫清障碍。

二、智能监测：全域覆盖，精准识别隐蔽乱价

面对海量、动态的线上商品，人工巡检已无法满足控价需求。品牌应部署专业价格监测系统，实现7×24小时全网扫描，覆盖主流电商平台、直播带货、社交电商乃至闲鱼等二手渠道。系统可基于预设阈值（如低于指导价15%）自动预警，并识别“优惠券叠加实付价”“多件折扣拆单价”“赠品捆绑折算”等隐性降价手段。

同时，辅以人工复核机制，重点排查新开店铺、小众平台及高流量直播间，确保技术盲区不被遗漏。通过“AI+人工”双轨模式，品牌可第一时间锁定乱价线索，抢占处置先机。

三、精准处置：分层施策，兼顾效率与合规

控价不是“一刀切”，而需根据违规性质采取差异化策略：

• 对侵权型乱价（如盗用商标、主图、详情页）：通过平台知识产权保护通道发起投诉，提交权属证明与侵权截图，通常3–7日内即可下架链接；
• 对非侵权型低价：虽无素材盗用，但严重偏离指导价，可提交品牌定价政策、成本结构等材料，借助平台价格治理工具要求调价或限制曝光；
• 对顽固违规者：若多次警告无效，可升级为法律手段——发送律师函、提起诉讼，形成司法震慑。

与此同时，从源头规范渠道：在经销协议中明确价格红线与违约责任，对守规伙伴给予返利、流量扶持等激励，对违规者实施警告、停供乃至解约，真正实现“奖优罚劣”。

四、长效协同：从被动应对到主动治理

控价不是阶段性任务，而是需持续优化的管理工程。品牌应摒弃“救火式”思维，将控价纳入日常运营：

• 定期复盘乱价数据，分析高发平台、典型手法与渠道漏洞，动态调整监测重点与处置策略；
• 结合大促节点、新品上市等关键时期，提前部署价格保护方案；
• 对库存压力大的经销商，提供合规清货支持（如定向促销、员工内购），避免其被迫低价甩卖；
• 必要时联合市场监管部门或专业机构，对恶意售假、跨区窜货等行为开展联合打击。

结语

未授权低价治理，考验的是品牌的系统能力而非单一手段。唯有以合规资质为前提、智能监测为眼、精准处置为手、长效协同为魂，品牌才能在复杂电商生态中守住价格秩序，捍卫品牌价值，最终实现品牌、渠道与消费者的三方共赢。这不仅是控价的终点，更是品牌高质量发展的新起点。