进入2026年，陕西新春消费季活动拉开帷幕。在西安市，汉服妆造店里客流量激增，商圈内潮玩快闪店热度拉满……当千年长安的烟火气与年轻化的潮流基因深度融合，不仅让即将到来的新春焕发活力，还以多元业态激活购买潜力。

为新春添一份“仪式感”

1月21日15时，西安市长安区那些花儿鲜花店内摆满了各式鲜花与盆栽，蝴蝶兰、粉玫瑰、百合等人气花品，被陈列在最醒目的位置。

家住万科城润园小区的居民刘静在店内经过细细挑选，心满意足地带着一盆蝴蝶兰、一盆文心兰和十几支绣球花、粉玫瑰走出店门。“我是花店的老顾客了。快过年了，我来挑些新花装点家里，鲜切花带回去自己插瓶，生活便更加多姿。”刘静说。

“现在大家买的不只是花，还是一份美好的寓意。”店长李雨婷介绍，元旦以来，门店线上线下生意火爆。成品花束单价在90元至150元，仅元旦假期就成交300余单。盆栽品类里，蝴蝶兰、发财树最受青睐，单日销量在20盆左右。除此之外，水果花束、奶茶花束等创意花艺和中国结等也格外抢手。

如今，为“仪式感”买单正成为新春消费新动力，兼具情感价值与潮流属性的体验式消费受到热捧。而各大商家精准发力，通过极致的内容化与场景化营造，稳稳承接住大众对团圆、喜庆、传承等深层情感的强烈需求。

“蛋糕早就不是生日的专属了。”西安高新区勒布立方蛋糕店工作人员邹思雨告诉记者，“跨年当天，我们的订单量激增，王牌款花艺蛋糕‘如愿’尤其抢手。大家都想在辞旧迎新的时刻，给新年添上一份甜甜的‘仪式感’。”

从精美鲜花到定制款花艺蛋糕，从氛围感“漂亮饭”到喜庆精致的家装饰品，年味儿正在被重新定义。

“国潮风”时尚化受青睐

1月15日，冬日暖阳洒在大唐不夜城景区，来自山东省的大学生范曦文与好友身着汉服，衣袂翩跹，妆容精致典雅。

“趁着寒假，我们专程来西安体验汉服妆造。今天，我们想拍些美照，‘预制’过年朋友圈。”范曦文说，此前她常在社交平台刷到西安爆火的汉服体验，十分心动。她们前一晚就选好了喜欢的妆容，今天一大早就来汉服店门口排队了。

“从元旦开始，我们每天都是从早忙到晚，有时候化妆师都不够用。”在位于西安市西大街一洲商城的文辉汉服店，店主孙勇告诉记者，“顾客有四分之三是游客，也会有本地人来体验。我们不断调整经营策略，及时更新汉服款式、创新妆造风格等，以满足消费者的审美需求。”

如今，西安市已成为全国汉服消费体验第一城，汉服销售、妆造、打卡体验持续向好发展。而以汉服体验、文创衍生、中式养生为代表的国潮风持续火爆，不断拓展新的应用场景。

“秦唐宝贝”文创品牌联袂陕西历史博物馆、西安博物院，将鎏金舞马衔杯纹银壶等镇馆之宝，巧妙设计成精美的套色印章，让消费者能将“文物”亲手印下，带走一段可触摸的历史；西安点湫香、百草间、陆藜·开了个方子等药食同源店铺紧扣冬日养生需求，主推中药茶饮、节气甜品，成为当下深受消费者喜爱的“时尚单品”……

这种可延展可持续的国潮生态，激活了传统文化的当代生命力，更以优质供给扩大了内需增量，为消费市场注入新的动能。

多样新需求催生新场景

“原神月夜的叙事诗系列盲盒、徽章已售罄，朋友们不要跑空啦！”1月21日11时，西安小寨银泰城模玩熊谷子店的工作人员第一时间在粉丝群发布售罄公告。“西安年轻学生较多，即使今天是周内，限量款一上架，一小时内就卖空了，十分火爆。”模玩熊谷子店店长赵照说。

如今，“谷子”、潮玩、手工等成为吸引年轻人的“流量密码”，西安各大商圈紧抓新春消费契机，加速场景升级，形成各具特色的综合性多元化消费生态。

银泰百货近日发布“游园奇旅 萌神妙会”新春贺岁活动，以打造主题场景、开办新春画展、消费满赠等形式聚拢人气；老城根G park商场的西北首家泡泡玛特城市旗舰店打造太空主题造景，吸引众多年轻人前来消费打卡。

商业综合体的IP推广达到高潮，而新春消费热情并未囿于楼宇之间。冬日里，冰雪经济“点燃”消费热潮，各大滑雪场与温泉度假地迎来如织人流。

与此同时，一趟趟承载着烟火气与仪式感的特色旅游专列，陆续向旅游目的地驶去。1月15日8时36分，2026年陕西省首趟年货节旅游专列载着400余名旅客从西安站驶出，向着秦岭深处的镇安县一路南行。

“我们在调研中发现，不少市民群众不仅想买品质可靠的特色农产品，还想体验‘赶集办年货’的节日氛围。”西安铁道国际旅行社有限责任公司相关负责人说，“我们响应市场需求，开行乡村振兴年货节旅游专列，让年货从源头直接装进菜篮子。”

这个新春，陕西消费市场的烟火气持续升腾，活力与潜力不断释放，在传承与创新中澎湃着强劲动能。

（文/图 群众新闻记者 李畅）