TikTok《2026 年度趋势报告》以 “不可替代的本能（Irreplaceable Instinct）” 为核心主题，揭示了后 AI 时代用户行为从被动应对转向主动创造的关键转变。报告基于平台 AI 工具数据分析与全球用户洞察，提炼出三大核心趋势信号，为品牌和营销者提供了精准的行动指南。

报告核心主题 “不可替代的本能” 强调，2026 年用户将摆脱 2025 年的被动生活状态，通过真实的好奇心、坚定信念和关怀重新培养人与人之间的连接，这种情感联结正是技术无法替代的核心价值。AI 在此过程中扮演 “创意放大器” 的角色，而非替代品，数据赋能与人类本能结合才能引领文化趋势。

三大趋势信号构成报告核心洞察：其一为 “真实共鸣（Reali-TEA）”，幻想逐渐褪色，用户更倾向于在混乱中共同构建新现实，通过分享生活中的真实故事、困境与小确幸建立情感连接，#lockedin、#hygiene 等话题的高热度印证了这一趋势，品牌需以真诚倾听和共情内容贴近用户；其二是 “好奇探索（Curiosity Detours）”，好奇心成为新货币，用户不再依赖单一路径获取信息，而是在 TikTok 上通过搜索和互动开启多元发现之旅，平台日搜索量同比增长超 40%，品牌需在核心品类之外挖掘相邻领域的潜在机会；其三为 “情感回报（Emotional ROI）”，冲动消费让位于理性决策，用户购买时更看重产品的情感价值与意义，而非单纯价格，“种草” 不再依赖噱头，真实体验分享、社区口碑和意见领袖的真诚推荐成为关键。

报告还介绍了 TikTok 的趋势分析工具矩阵，包括 TikTok Market Scope、TikTok One Content Suite 和 Symphony Creative Studio 等，这些 AI 驱动的工具能帮助营销者快速将趋势洞察转化为创意内容，实现从品牌认知到转化的全链路打通。多个案例印证了趋势的实践价值：Oreo 通过打造互动式内容社区实现传播量显著增长，Duracell 借助 K-pop 粉丝群体拓展新增长空间，Audible 通过发动用户推荐建立情感连接，均取得了出色成果。

对于品牌而言，报告提出明确行动方向：需深入理解用户真实情绪与需求，在真实对话场景中打造共情内容；挖掘用户探索路径中的意外触点，拓展品牌曝光场景；将产品价值与用户身份、社区和情感时刻绑定，用真实价值替代销售话术。2026 年，只有精准把握 “不可替代的本能”，以技术为翼、以人文为核，才能在 TikTok 的文化浪潮中占据先机。

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