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中新社杭州2月15日电题：冰雪经济“下江南”成民众新春休闲新宠

作者黄彦君

脚踩雪板，顺坡而下，在洁白雪道上划出一条弧线……在浙江安吉云上草原滑雪场，来自上海的游客江皖东正在练习单板滑雪。

“以前在南方难得见到大雪，想玩雪只能远赴北方。这几年长三角地区建起不少户外滑雪场，在家门口就能体验冰雪运动，性价比更高了。”江皖东说。

冬日江南，寒意未消，冰雪经济热度持续攀升。从户外高山雪场到室内娱乐冰场，昔日“只可远观”的冰雪体验，摇身变为南方民众新春休闲新宠。

在浙江，参与冰雪运动的人群中，追求新鲜体验的年轻人、亲子家庭逐渐成为消费主力。上述雪场营销负责人李扬介绍，场内游客多为首次滑雪的新手，雪场主打友好体验，“今年春节假期期间雪场及酒店预订火热，叠加消费环境及米兰冬奥会等利好因素，预计迎来‘滑雪过年’小高峰。”

冰雪运动也化身乡村振兴“热引擎”。连日来，丽水遂昌北斗崖滑雪场新雪季“开板”，吸引冰雪爱好者齐聚体验。当地依托高海拔优势，打造“冬季滑雪+夏季避暑”四季旅游目的地；位于莲都区开潭村的南明湖冰雪大世界则以室内场地为载体，融合滑雪、滑冰、娱雪，深耕“冰雪+游乐”新业态。

浙江省体育局数据显示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列。打破自然条件限制的雪场，为新春消费注入新活力。

值得关注的是，随着滑雪客群日趋多元，滑雪教学、装备租赁等附加需求呈现上涨态势。

来自哈尔滨的冰雪运动专业学生张芷川，利用假期到浙江雪场担任滑雪教练。“南方滑雪体感更舒适，没有北方那么冷，雪场专业度‘在线’，风景也很美。”他介绍，不少初次滑雪的游客都会选择专业教学，一个雪季下来收入较为可观。

在嘉兴市秀洲区，阿尔派妮(嘉兴)运动用品有限公司春节前仍在赶制新增滑雪服订单。

“节前市场热度超预期，不少雪场为‘备战’春节旅游旺季紧急补货，滑雪服一度供不应求。”该公司销售总监计国源表示，近两年南方冰雪经济持续升温，消费潜力释放，市场发展迅猛。

依托产业链协同创新，浙江冰雪装备制造初具规模：嘉兴产滑雪服饰，台州温岭制造滑雪板，义乌市场滑雪镜、雪杖等装备热销全球……浙北、浙南、浙中各具特色，实现冰雪产业全域发展。

体验式消费推动场景多元化，“轻冰雪”为南方民众带来别样乐趣。

“南方人对雪的向往格外强烈，在景区植入冰雪场景，是一个新风口。”嘉兴市嘉善县碧云花园有限公司总经理蔡海燕介绍，今年春节期间，景区引进造雪机，打造了一条冰雪街区，让市民在家门口就能赏雪、玩雪。

在温州永嘉四海山，开业不久的“林海雪原”项目则以“雪圈滑行”为亮点，融合动物互动、咖啡美食、山居生活，为民众提供冰雪度假新选择。

从“盼雪看雪”到“玩雪享雪”，南方民众与冰雪的深度交融，折射出文旅消费提质升级的活力。皑皑白雪，成为江南新春里一道靓丽风景线。(完)