2026年农历马年春节，作为“史上最长春节假期”，遵义消费市场迎来了一场供需两旺的“开门红”。

据遵义市商务局数据显示，9天假期全市消费金额达28.07亿元，同比增长5.46%。在这股消费热浪中，白酒作为遵义酱香产区的核心支柱，其销售表现已不仅仅是数字的叠加，更成为观察政策杠杆效应与消费场景革新的绝佳窗口。

政策杠杆撬动“真金白银”

今年春节，遵义白酒市场的第一把火，由精准投放的消费券点燃。

在仁怀市“醉美酒都欢乐购”2026年新春年货节现场，酒类销售专区成为最吸睛的板块，精选了五家本土酒企参展，展位前人潮涌动。

这一幕并非孤例。根据遵义市商务局节后发布的总结，春节假期期间，全市通过组织零售、餐饮商家参与“多彩贵州欢乐购”等省级普惠消费券活动，产生交易92.49万笔，拉动消费2.4亿元，累计优惠金额占全省比重达23.06%，排名全省第二。

“政策红利+商家让利”的组合拳，极大地刺激了消费者的购买意愿。在仁怀年货节现场，市民龙叶带着家人置办年货，买了300多元的商品直接省了60元，他感叹道：“优惠力度挺大。”这种“真金白银”的实惠，有效降低了消费者的决策成本，将潜在的购买需求转化为实际的销售数据。

数据显示，仅仁怀年货节启动首日，全场销售额即达450万元，核销消费券1850余张。而在全市范围内，针对性的酒类促销活动成效更为直接：组织习酒、董酒等酒企走进企业、机关开展的31场“悦遵义·享名酒”促销活动，直接实现白酒交易450万元；京东线上白酒促销活动则带动交易658.36万元。政策的杠杆效应，在遵义得到了充分发挥。

在新蒲新区实地·蔷薇国际会展中心的新春年货主会场，选购白酒的市民王先生说：“趁着政府消费券活动，买两瓶本地好酒，比平时便宜不少，备着招待客人很合适。”无需蹲点领取，云闪付自动立减的消费券让实惠真正落到了消费者手中。

“酒+”场景：从“卖酒”到“卖生活方式”

如果说消费券是短期的强心剂，那么丰富多彩的“酒+”融合场景，则是遵义培育长期消费动力的核心战略。在遵义市商务局年初的规划中，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变被置于突出位置，目标是升级特色酒庄与美酒美食街区，打造集“酒、餐、景、娱”于一体的沉浸式消费场景。这一战略在春节消费季中得到了生动体现。

春节期间，遵义各地商圈不再满足于简单的商品展销，而是深挖文化内涵。老城1935商圈组织的“红城韵·潮年味”1935新春奇遇记系列活动，以文化内涵与趣味性兼具的场景，提升了商圈人气；吾悦商圈举办的“吾悦中国年”春节促消费系列活动，则以沉浸式体验传统年俗文化为主线，打造了一场集“逛、赏、玩、品、购”于一体的新春嘉年华。市民李田在吾悦广场逛街时感叹：“在吾悦广场逛逛，想要的东西都能买到。”这种一站式消费体验，让白酒自然地融入了消费者的日常生活场景。

“酒旅融合”也在春节假期进阶到新的高度。针对高端客群定制的集“酒庄品鉴、年俗体验”于一体的新春线路，将产品销售前置嵌入到旅游体验中。这意味着，一瓶遵义的酒，不再仅仅是货架上的商品，而是成为串联起美食、旅游、文化体验的媒介。

一个更值得关注的微观样本出现在销售终端。面对传统渠道竞争激烈的局面，部分经销商探索出“线上引流，线下场景化销售”的新打法。线上，通过朋友圈展示酿酒车间、围炉煮茶的生动场景，塑造“遵义风物专家”的形象；线下，则避开竞争激烈的传统酒行，主攻茶坊、餐厅等生活化场景。以茶文化交流为切入点，将酱酒与生活方式娓娓道来，实现了对高品质生活追求者的精准触达。这种看似“绕远路”的方式，反而带来了极高的客户黏性和复购率——它印证了一个朴素的道理：消费者购买的不仅是酒，更是酒所代表的生活方式。

从“开门红”看“全年红”的底气

回看马年春节这组数据，真正值得追问的不是“卖了多少”，而是“为什么能卖”。

答案或许藏在两个关键词里：一是“精准度”。消费券不再是“大水漫灌”，而是嵌入云闪付的自动立减，让实惠触手可及；促销活动不再泛泛而谈，而是31场走进企业、机关的精准触达，每一分财政补贴都转化成了实实在在的交易笔数。

二是“场景感”。当白酒出现在吾悦广场的年俗嘉年华、出现在茶坊里的围炉夜话、出现在酒旅融合的春节线路中，它便不再只是一瓶待售的商品，而是一种可以体验、可以分享的生活方式。

这种转变，正是遵义白酒从“开门红”走向“全年红”的真正底气。2026年，遵义提出力争白酒产业产值达1500亿元的目标。要实现这一跨越，需要的不仅是产能的释放，更是消费逻辑的重构——让每一瓶酒，都能找到属于它的“那个人”和“那个场景”。从这个意义上看，马年春节的这组数据，或许正是一个值得期待的起点。