2026年开年，内容行业在技术与环境的变化下，正在经历新的发展阶段。AI智能体这类产品的诞生，也让创作者与品牌的合作方式不断调整。

作为内容平台，B站致力于让优质内容被更多用户看见，并帮助创作者在平台上获得长期发展空间。

在B站，内容与商业的关系更加融合

首先是三个数字，这是B站25年取得的新成绩，也是让大家对内容创作充满信心的底气。

截至2025年第四季度，获得收入的UP主数量为300万；1000万用户为UP主内容进行了充电等付费行为，同时，UP主人均收入同比增长了21%。

这意味着，更多的创作者不仅赚到了钱，还收获了信心和来自品牌的认可。

B站观察到，当内容能够与用户形成有效互动时，更容易带来真实的消费转化，并进一步提升品牌合作的长期价值。

平台希望好内容被认可的同时，每一位创作者在B站也能收获自己的商业价值。

在创作逻辑上，B站的原则是，用优秀的创作者、优秀的生态以及高质量的粉丝互动，让品牌与创作者实现双赢。

过去，很多人觉得创作和商业之间有壁垒，担心接商单太多会被质疑。但B站去年的数据调研显示，这个现象正逐步被消融。

越来越多商业内容受到用户认可，多次入选“每周必看”榜单，2025年，这个榜单上商业合作的品牌商单上榜名次提升了24%。当品牌内容被生态认可，用户就会愿意构建信任关系。

同时，B站更为全行业带来55%的平均新客率，这为B站的商业化带来了巨大增量，成为连接商业与创作者的杠杆。

抓住消费场景新浪潮，

每个品牌都可以是创作者

过去我们觉得用户看新内容、买新东西的消费动力，来自品牌创新和新消费情绪。

2026年的一个新机会在于，这代用户更看重被新科技、新生产力以及新场景激发的消费。

“大家从来没有像今年这样，如此渴求了解新知识、掌握新技术。”这意味着，新的一年，创作者们有机会从任何一个垂直奇点开始，链接新的星辰大海。品牌发现，“用户真正的决策关键是利益点持续沟通和转译”。

曾经我们将AI视为单一的应用工具，如今AI已融入人的需求、消费场景与生活进阶的各个环节，成为连接数字技术与实体产业的纽带。曾有汽车厂商找到B站提出，“能不能找一些AI领域的创作者，为产品营销提供新思路“。

过去我们买手机，大量的用户是“参数党”，讲究内存、芯片、算力等。而现在用户希望用手机记录喜欢的明星演唱会，手机成为了生活和情感的连接，UP主也不再是单纯地比对硬件参数。

同样，在运动，购车等场景，以及在B站具有优势的游戏领域，我们发现整个生态不再是单纯追求竞技的快乐。UP主们与品牌展开联动，有人在游戏里做不同生态系统的玩法比较，有人促成了新的异业合作，有些品牌还和游戏战队、竞技明星们形成了“粉圈共融”。

深挖每个消费场景，这让B站UP主们和花火平台运营找到了新的升级点，就是抓住场景新浪潮，每一个品牌也可以是创作者，更能够和消费者共情。当品牌发布的合作需求不再局限于单向指令时，创作者们将会更有信心、更自如地释放自己的洞察和创作能力。

平台加速升级，品牌与创作者如何共赢？

今年，B站的花火平台也将加速升级。

第一，选人能力升级。平台通过AI推荐，帮助每一位营销伙伴找到适合的人。许多粉丝量尚处成长期的新兴UP主，因为内容质量、创作标签、创作场景的优势被更多的品牌主看到，品牌也会发现更多兼具成长潜力与商业价值的UP主，拓展合作空间。

去年B站和雅诗兰黛DW粉底液的合作中，达人筛选环节通过AI系统将需求录入后台数据库，与花火达人的日常表现和内容兴趣标签进行匹配。这不仅提升了匹配效率，还节省了双方筛选达人、沟通对接的时间成本。加速过程当中，匹配到的UP主多为品牌过去忽略的新场景创作者，而这些创作者带来的新流量，突破了过去ROI提升受限的瓶颈。在聚焦新故事和新卖点时，AI工具可实际应用于营销和达人创作场景，拓展更多的商业机会。

第二，升级新的商单模式。除了中长视频之外，平台持续拓展直播等多元内容模式，为品牌与创作者提供更多合作空间。

去年“双十一”期间，B站与科沃斯合作开展了一场持续12小时不间断的品牌电商直播。围绕长时段内容的策划，整体设计采用“边聊边测”的形式，选择了12位不同领域的UP主来到直播间，每小时由创作者在直播间结合自家生活场景，对科沃斯产品进行实际体验与分享，解决各种家居清洁问题。这12小时为不同创作者与用户群体分别建立了情感连接点。

这场12小时的直播是多个创作场景的集合。高质量的创作可以成为品牌后续长效传播的连接点，成为我们在“双十一”期间帮助品牌连接用户和创作者的更好方式。

第三，合作模式从“1V1”升级到“1V多”。平台已开放撮合机制，品牌可在花火后台上传合作需求并发起招募，与多位UP主共同创作，让每个创作者发挥特长。

品牌可以对这个招募任务自由定义，由不同类型的创作者结合各自内容特点充分发挥优势。相较于以往找单一创作者定制内容，这一方式更有利于实现规模化精准触达，实现真正的提效。

关于未来与品牌、创作者的合作，B站有两个趋势分享给大家。

首先是视频播客高速增长。

作为新兴内容形态，视频播客会以更鲜活、真诚的对谈方式，成为建立用户信任的新阵地。2025年B站视频播客的内容日均消耗时长超过3500万分钟，吸引不少品牌入局合作；2026年这一形式势必焕发新的势能。

去年开始B站和罗永浩、鲁豫等文化名人开启了播客之旅，将原来仅有音频的单向交互升级为视频对话形式。

B站欢迎有创作意愿的UP主在平台上进一步拓展这一内容形式。

过去一年B站在视频播客领域的探索与实践

另外，科学度量将助力营销价值清晰化。

B站的营销产品突破性迭代，从投前策略制定、投中监控调优到投后全面评估，用数据助力品牌和创作者实现确定性增长。

通过整合花火、哔哩必达，三连等一系列工具，平台为品牌与创作者提供更系统化的数据支持，帮助每一位合作伙伴深入理解内容表现与用户反馈，优化内容创作，挖掘商业机会。