出品丨搜狐财经

作者丨饶婷

编辑丨李文贤

提到世界杯，现在最焦虑的一定是顶级赞助商们。万达、联想、海信、蒙牛，四家中国企业，入场费加在一起可能已经超过5亿美元。

还有不到30天开幕，央视转播合同还没签。如果世界杯真的停播，最先哭的可能不是球迷。

今天就扒一扒：看球的人，是怎么帮公司赚钱的。

顶级赞助商买的是什么？就是让全世界看球的人，一抬头就能看到它们。

可如果转播权没谈拢，事情就尴尬了。球迷总能找到办法看比赛，但画面里可能再也没有它们的身影，品牌曝光直接打折。花了几亿美元，买了个“隐形”，这笔账怎么算怎么亏。

再说酒水。和赞助商不一样，那酒企不必不在乎结果。因为不管播不播，球迷手里的杯子不会空。我们还没想好看哪场，人家已经想好怎么卖了。

青岛啤酒推出了球迷定制足球罐，连球迷小程序都优化好了；燕京啤酒直接上“啤酒+饮料”组合套餐。今年五粮液都来了，推出世界杯定制酒，还搞了个“猜冠军赢千万奖金”的活动。

为什么都这么拼？上一届揭幕战那晚，光美团上全国球迷就点了超过28万瓶啤酒，燕京啤酒外卖订单暴涨81%，青岛啤酒涨了56%。我们看球，它们赚翻。

然后是那些周边。元隆雅图你可能没听过，但冰墩墩总知道吧？它就是背后的特许生产商。这届世界杯，更是早早拿下了阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙、英格兰五支热门球队的IP授权，盲盒、毛绒玩偶、球星周边已经开卖。

最后是赛场上的那颗球。世界杯比赛用球的核心材料，来自一家叫双象股份的中国公司。受益于本届世界杯首次扩军至48队，用球需求预计增长50%，

从原材料到赞助商，从周边到外卖，你为世界杯熬的每一个夜，都是 A 股公司的印钞机。