最近,lululemon特意选在长城办了一场国风主题活动,还请来代言人朱一龙登台击鼓。本是一场主打东方美学的宣传,没想到却因为一面鼓,掀起了不小的争议。
不少网友和懂传统乐器的人发现,现场这面鼓,不管是外形、鼓钉布局,还是表演的姿势,看着都和日本太鼓十分相像,并不是咱们熟悉的中式大鼓。长城本身意义特殊,这样的搭配让很多人心里都挺别扭。
之后也有人出面解释,说这鼓是复刻的唐代羯鼓,表演团队也拿过专业奖项,可这番说法并没有说服大家。 眼看舆论越闹越大,相关方接连出来表态。先是表演鼓团公开道歉,停用了这面鼓;朱一龙工作室也表示会督促品牌彻查整件事。
最后lululemon正式致歉,承认团队对相关文化知识了解不足,没能提前预判问题,还把所有活动宣传内容全部下架,向大众和朱一龙表达了歉意。
想用国风元素做宣传,就得摸透背后的文化门道,认真对待传统符号,别再因为功课没做足闹出类似问题。