原标题：90后买走全国近半数榴莲 小镇青年超城市人成消费主力

90后买走全国近半数榴莲 小镇青年超城市人成消费主力

近年来，我国榴莲消费热度不断升温，已成为名副其实的“顶流”水果。市面上销售的榴莲几乎全部依赖进口，进口量五年间增长了超三倍。

9月5日，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布的“榴莲消费观察”报告显示，今年1月至8月，京东线上销售的进口榴莲销量比2019年同期增长超3倍，品牌数增长超过2倍，商品数量增长3.7倍。

销量的增长得益于京东超市系列举措，京东大商超事业部海外直采业务部总经理路达表示，产地直采、减少中间环节、供应链全流程降本增效，加之8-9月补贴3000万，推出了同品质全网最低价，得以让榴莲爱好者真正实现榴莲自由。

根据“榴莲消费观察”报告，大数据揭了三大榴莲新发现。

从价格角度看，近5年，榴莲平均件单价下降15%，泰国榴莲南部产区增产、产地直采等因素使国内榴莲售价降到近几年新低。

从地域角度看，2023年以，来网购榴莲消费增长最高的是县域农村，销量增长超7倍，小镇青年超越城市白领，买走了全国四分之一的榴莲，成新消费主力。

从年龄角度看，90后成线上榴莲最大买家，买走近一半榴莲，其中90后女性占比近3成。

小镇青年超越城市白领 买走了全国四分之一的榴莲

有网友开玩笑说，“吃榴莲只有0次和无数次之分”。榴莲作为一种特殊的水果，具有浓郁的香味和独特的口感，这使得它成为一部分人钟爱的食物。

京东超市数据显示，2023年以来网购榴莲消费增长最高的是县域农村。今年1月至8月县域农村网购的榴莲销量比2019年同期增长7.7倍，三至五线城市销量增长3.5倍，一线、二线城市销量增长2.2倍、2.5倍。

小镇青年是绝对的消费主力，县域农村的青年消费者（包括00后、90后、80后）网购了全国24%的榴莲，相当于买走了全国近四分之一的榴莲，销量占比明显超过一二线城市的年轻人群。

从这一角度看，小镇青年群体更早地实现了“榴莲自由”。

90后成线上榴莲的最大买家 其中女性占比近3成

根据京东超市“榴莲消费观察”发现，除小镇青年，榴莲另一大购买群体是90后。90后购买线上榴莲的销量占比达到46%，即近一半的榴莲都被90后买走了。

同时，榴莲香甜软糯的口感也收获了女性消费者的青睐，90后女性网购榴莲的销量占比为26%，买走了全国近3成榴莲。

对爱好者来说，榴莲是一种不可代替、个性十足的水果。这种独特属性使得榴莲的消费者黏性很高，这也契合了“90后”一代追求个性、自我表达的消费观念。

近几年，我国榴莲在销量、种类等方面都有所增长。引进的新品种黑刺、干尧的销量增长超过5.5倍，金枕、青尼的销量增长超过3倍，猫山王、甲仑的销量增长2.3倍、1.8倍。

今年，将是近几年来最有望实现“榴莲自由”的一年。京东超市产地直采，加上3000万补贴，将进口榴莲价格打到每斤29.9元，打造同品质全网最低价。登陆京东APP，搜索“榴莲”，就可选购低价好物。