马化腾内部发文:要在一线死抠细节,不要乱加资源拉营销
游戏葡萄
2023-11-15 22:24:07

原标题:马化腾内部发文:要在一线死抠细节,不要乱加资源拉营销

文/托马斯之颅

11月15日,腾讯年刊《一线》公开分享了马化腾(Pony)为刊物所做的序言。

文章里,Pony对腾讯新的管理理念「让状态最好的人上场」做了解读,并强调了一系列价值观和方法论:管理者要多用产品、不要滥用平台和资源、要到一线死抠细节,聆听用户反馈等等。

我猜不少朋友会把这些当做正确的废话,但草蛇灰线之间,还是能看到一点儿高层认知对腾讯游戏的影响。

首先,Pony多次强调了做产品的重要性,提到了上心、入定、死抠细节等关键词,还几次表达了对于「每天坐在办公室里,连自己的产品都不用,只是安排别人解决产品问题」的管理者的不满。

放在游戏业务,这再次对应了腾讯高级副总裁马晓轶在今年5月所说的,「腾讯游戏正在从一家平台型公司向产品型公司演变」的观点——伴随市场的成熟,社交的作用在下降,游戏产品和品类的作用在上升,腾讯也要顺应这一趋势。只不过,当时马晓轶未曾提及这一转型对管理和组织的影响。

从外部来看,自2021年腾讯游戏推行研运一体,把自研产品的发行职能闭环到自研工作室群内部之后,研发和运营团队明显更有话语权了。相关支持团队,往往也更需要围绕特定的项目组开展工作,更密切地沟通和参与决策。

这也符合今年腾讯年刊的名字:《一线》。只有靠近一线,离业务更近一步,员工才更有发展的空间。在成立已久,组织架构复杂,人数众多的大公司,这种风气维持起来并不容易。

其次,Pony再次强调,乱加资源、拉营销相当于给产品加了滤镜,如果核心能力、产品价值没有做透,不要通过平台和营销手段把用户招揽过来。这也算是Pony对自己在去年12月员工大会上,所说的「不再相信买量」的进一步解读。

在手游发展早期,腾讯游戏的发行策略相对粗放。在买量时代,也有团队交了不少学费,探索新的获客手段。但一个又一个案例证明,天价代言人、铺天盖地打广告的打法并不适合每一款产品。

例如腾讯一位GM最近告诉葡萄君,他们故意收紧了一款产品的发行预算,结果团队反而拿出了不错的创意,并凭借更加集中的市场、用户和打法,取得了远超预期的成绩;另一个项目的品牌总监也表示,他们的资源远比外界想象得少,尤其降低了买量的预算,但最终并未影响发行的成功。

总体来看,腾讯不少产品的市场打法都在变得务实。大部分老板都已经不再迷信大水漫灌的套路,而是转而讲究ROI和性价比,讲究精耕细作。

和前几年马化腾在内刊上的发文相比,今年《一线》的序言显得更加简短,更接地气,也更像产品型公司的风格。当然,腾讯下一步的挑战,仍然是如何让更多员工认同和执行这一切。

以下为《一线》序言原文:

推荐阅读

腾讯远征 | 国产游戏信任危机 | 站着挣钱

元梦之星 | 二次元骗局 | 黑神话:悟空

对话黄一孟 | 行业价格战 | 对话郭炜炜

设为星标(流程如上图)

可第一时间收到推送和完整封面!

相关内容

热门资讯

多地出现“1元起拍”房产 把“浙江之声”,更容易找到我们 来源:澎湃新闻 版权归原作者所有,如有侵权请及时联系 多地出现了“1...
威海营商行丨全球1000多家机... 在威海广泰空港设备股份有限公司生产车间内,一台台身披亮黄色涂装的“钢铁巨人”整齐列队。这些纯电动平台...
从荒草滩到“星光大道”:南京的... 杨杭风流地,建邺帝王都。 八年前,南京阿里中心(阿里巴巴江苏总部项目)落户南京河西,签约的时候,永初...
资金加速进场 本周融资净买入逾... 本周,A股继续稳步走高,上证指数一度冲上3600点,创年内新高;深证成指则突破11000点,也创年内...
为什么这波牛市不容易抓住?——... 牛市,确实是牛市。不过,小二得到的反馈是,大家的体验感并不强烈,大部分投资者才刚回本,少数还在亏损中...
6月末银行理财市场存续规模超3... 新华社北京7月25日电(记者李延霞)银行业理财登记托管中心25日发布的报告显示,截至今年6月末,银行...
原创 美... 近期,据彭博社等媒体报道,欧盟委员会主席冯德莱恩在访华前,先行前往日本,试图寻求支持以应对美国关税压...
年内已有三大家居上市公司创始人... 每日经济新闻资料图 这已是年内第三位被留置的家居卖场上市公司高管了。 7月24日晚间,富森美(SZ0...
金价暴涨超40%!纽曼矿业(N... 来源:智通财经网 全球最大金矿商纽曼矿业(NEM.US)在成本控制方面取得进展,该公司在贵金属价格上...
网传申万看A股到8000点,客... 红星资本局7月26日消息,一张网传截图显示:申万策略坚定看到上证8000点,迎接大牛市!并且预告了所...
通用汽车Q2净利润同比大跌35... 7月22日,通用汽车公布,受美国总统特朗普实施的进口关税政策影响,今年第二季度,其全球净营收同比下降...
原创 冯... 欧盟主席冯德莱恩在布鲁塞尔的会议室里,面对镜头,掷地有声地宣布:“欧盟不会接受单边关税胁迫!” 这句...
罕见批量扫货!机构狂买超10亿... 本周股指集体上涨,沪深两市股票型ETF和跨境型ETF合计净流入约40亿元。 行业主题上看,钢铁、化工...
原创 上... 聚焦创投圈投融资最新情报。 115亿!上海今年最大一笔融资诞生 7月22日,中国聚变公司与中核集团...
向好、向新、向上 看“十四五”... “十四五”这五年,我国商务发展顶住了一波又一波的冲击,经受住了历史考验,消费、外贸、外资、对外投资合...
贺博生:7.26黄金原油弱势下... 一样的行情,不一样的指导,不一样的人生。新手的特点就是不懂技术,盲目进场。他们每次交易只考虑一个问题...
下周前瞻:科技风格强势崛起! 来源:洪言微语 7月25日,大盘指数微跌,结构上,周期板块回调,科技风格表现强势。市场成交量处于高位...
前端低代码平台有哪些?知名平台... 在当今数字化高速发展的时代,前端开发领域也在不断进行着创新与变革。前端低代码平台作为一种新兴的开发方...
继承5万元以下股票基金免公证 记者丨崔文静编辑丨姜诗蔷 继承5万元以下股票基金,终于不用跑公证了! 7月25日,证监会发布《关于简...
盛景嘉成创投领投凌云智矿 推动... 7月25日,盛景嘉成创投宣布,其领投的凌云智矿(LynAI Mines Ltd.)近日完成数百万美元...
美国巨头宣布:大裁员! 当地时间24日,美国英特尔公司公布了第二季度财报,公司净亏损进一步恶化。当天,公司宣布启动重组计划,...
美国关税重创!大众汽车很“受伤... 美国关税政策持续冲击着欧洲汽车工业。 7月25日,大众汽车集团发布的最新财报就像是一盆冷水,浇在了投...
4分钟科普攻略!老11选5开挂... 您好,老11选5这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中打...
4分钟科普攻略!好运快三开挂辅... 无需打开直接搜索微信:好运快三有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能更加...
4分钟科普攻略!北京赛车快三开... 4分钟科普攻略!北京赛车快三开挂辅助器,其实确实真的有挂(有挂总结)分析详细教程(哔哩哔哩)是一款可...
4分钟科普攻略!加拿大pc28... 4分钟科普攻略!加拿大pc28开挂辅助器,其实确实真的有挂(有挂总结)分析详细教程(哔哩哔哩)是一款...
4分钟科普攻略!赢彩快三开挂辅... 您好,赢彩快三这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【29290261】很多玩家在这款游戏中打牌...
4分钟科普攻略!庄家克星时时彩... 亲,庄家克星时时彩有的,ai轻松简单,又可以获得无穷的乐趣,庄家克星时时彩是你和朋友度过闲暇时光的不...
4分钟科普攻略!天天竞赛开挂辅... 4分钟科普攻略!天天竞赛开挂辅助器,其实确实真的有挂(有挂总结)分析详细教程(哔哩哔哩)是一款可以让...