李斌“食言”,蔚来入冬
蓝鲸财经
2023-11-16 11:09:19

原标题:李斌“食言”,蔚来入冬

文|锌刻度 黎炫岐

编辑|高 智

“只要能发出工资,轻易不干裁员这事。”一年前,蔚来汽车CEO李斌曾语气坚定。一年后,李斌“食言”,寒冬将至,蔚来提前入冬。

裁员的公开信来得有些突然——11月初,李斌发布了《组织优化与两年优先事项》内部全员信,表示“根据公司制定的组织与业务优化计划,公司将减少10%左右的岗位,具体调整会在11月完成。”紧接着,旗下子品牌阿尔卑斯就被曝不再是独立项目,部分岗位相应被裁减。

不过,裁员不一定总是坏事儿,烧钱如流水的蔚来,终于在入冬前学会了节衣缩食,至少资本市场的反应是积极的。毕竟,近年来蔚来持续亏损,裁员降本已经成为必须的选择。至于寒冬之后能否迎来一个暖春,就得打个问号了。

大刀“削骨”,股价却应声而涨

“很抱歉这次调整会影响到一些同事,也请理解这是公司面对激烈市场竞争不得不做的艰难决定。”11月3日,一纸内部全员信,拉开了蔚来“削骨”的序幕。全员信中表示将开展涉及组织和资源投入方向的调整,减少10%左右的岗位,具体调整会在11月完成。

根据蔚来汽车9月25日发布的2022年ESG报告显示,其共有26763名员工,分别来自全球26个国家与地区。据此员工总数据计算,蔚来此番的人员调整或将涉及2600余人——一个对比数据是:财报显示,截至2022年年底,理想汽车员工人数为19396人,小鹏汽车则为15829人。

全员信中还提到,未来两年是汽车行业变革竞争最激烈的阶段,要进一步提高执行效率,并确保关键业务有足够的资源投入。虽然蔚来今年交付了5款全新产品,并且在成交价30万元以上纯电汽车市场获得了40%以上的市场份额,但综合表现离预期目标仍有差距。李斌表示,如果想赢得参与决赛的资格,必须进一步提高执行效率,并确保关键业务有足够的资源投入。

图片来源:蔚来内部全员信

而在过去的两个月,蔚来进行了30余场讨论会,将业务及规划集中在确保核心关键技术的长期投入,保持技术与产品的领先优势;确保销售与服务能力能够应对激烈的市场竞争;确保3个品牌9款核心产品的如期上市;组织提效,合并重复建设的部门与岗位,变革低效的内部工作流程与分工,取消低效岗位;资源提效,推迟和削减3年内不能提升公司财务表现的项目投入。

这封公开信发布之后,很快就有媒体曝出,蔚来旗下子品牌阿尔卑斯已经开始裁员。据汽车媒体类星频道消息,蔚来旗下全新品牌阿尔卑斯不再是独立项目,人员将分配到蔚来各个部门,部分岗位相应被裁减。

尽管外界对此议论颇多,且不乏对其现金流的担忧。但显然,这一举措得到了资本市场的认可。

公开信发布后,蔚来美港股均实现二连涨。11月6日,蔚来港股收涨7.17%报65.80港元,盘中一度涨超8%,两日累计涨幅达13.3%;蔚来美股11月3日收涨5.65%报8.23美元,两日累计涨幅达10.5%。截至11月6日,蔚来美股盘前涨超3.5%。

由奢入俭难,但蔚来别无选择

事实上,蔚来此次“收紧裤腰”或许是必然的选择。毕竟,根据蔚来今年上半年的财报显示,公司亏损达109亿元,现金余额仅为315亿元。而自成立以来,据公开财报,2018年至2022年,蔚来汽车归母净利润分别为-233.28亿元、-114.13亿元、-56.11亿元、-105.72亿元和-145.59亿元。总的来说,公司近5年半来已累计亏损764亿元,可谓稳居“新势力亏损第一”的头把交椅。

蔚来财报

巨额亏损和蔚来“大手大脚”的烧钱习惯不无关系。

首先,“换电模式”一直是蔚来烧钱的大头,尽管其他车企都在琢磨“快充”,蔚来却坚持逆流而行。据公开信息显示,截至10月26日,蔚来汽车第2000座换电站于G30连霍高速宝鸡西服务区霍尔果斯方向落成。而据蔚来的总裁秦力洪此前公开透露,建设一座换电站的成本约为300万元,此前已建造的1700座换电站总计约耗资51亿元。除却建设成本,换电站的维护、人工支出、运营费用和电池损耗等开支也并不是小数目。

但蔚来似乎不准备调整方向,李斌在今年年初提到,“NIO Day上公布的‘2023年新增400座换电站’的计划远远不够。我们确立了新的目标,决定在2023年新建1000座换电站,到2023年底累计建成超过2300座换电站”。此外,官方消息显示,蔚来不仅在中国建换电站,在欧洲也要建换电站。

如果说换电站还能被理解,蔚来不少举动则一度被质疑为不务正业。在今年9月中旬,蔚来第一次公开了全栈自研的框架和成果,还发布了备受争议的蔚来手机。但这是蔚来一贯的风格,在早期,蔚来举办NIO Day时,还曾为用户包机、包高铁、花重金请乐队。更不用提,蔚来还要自己做电池、芯片、三电系统等等。

事实上,无论是烧钱建造换电站,还是造手机,背后的逻辑是一致的——增加品牌认知,提升用户体验,从而构建完整的新能源汽车生态闭环。正如在NIOIN 2023蔚来创新科技日上,李斌所表示的,“蔚来做手机不是因为手机企业跨界进入汽车行业,也不是靠做手机赚钱,而是蔚来用户需要一款与蔚来汽车无缝连接的手机。”

从前期的用户反馈和销量数据来看,这一逻辑是可行的。彼时,蔚来屡屡出圈,迅速收获了大批忠实用户,在社交媒体平台的反响也不错,其月销量也经常占据新势力榜首,市值则一度突破1000亿美元大关。

但是,培养消费者习惯的时期已经逐渐过去,边际效率递减是必然的趋势。也正因此,今年初,蔚来销量一度陷入危机,尤其4、5月份,蔚来的销量跌破了1万辆,这无疑是一个危险的信号,蔚来不得不采用降价手段维持销量,而与之对应的是哪吒汽车和理想汽车一路赶超,其中理想的月度销量已经超过4万辆,同时小鹏汽车和零跑汽车也屡屡刷新交付记录。

此外,蔚来还不能忽视华为强势加持下的问界带来的冲击,以及在2024年上半年即将进场的小米汽车,

内外焦虑之下,尽管由奢入俭难,但对蔚来而言可谓不得不做的选择。

年底冲刺,新能源汽车几家欢喜几家愁?

尽管蔚来在近期变动不断,但从整体市场来看,新能源车企正蓄力年底冲刺,想要过个好年。

先来看看整体数据,中国汽车工业协会发布的最新数据显示,10月新能源汽车产销分别完成98.9万辆和95.6万辆,同比分别增长29.2%和33.5%,市场占有率达到33.5%。

具体到造车新势力来看,10月理想汽车交付量达4.04万辆,同比增长302.1%,迎来月交付超4万辆的全新里程碑。截至今年10月31日,理想汽车全年累计交付28.46万辆,接近年终完成35万辆的目标;小鹏汽车10月交付量一举突破2万辆大关,刷新单月交付历史纪录;零跑汽车10月交付1.82万辆,同比增长159%;蔚来汽车10月交付1.61万辆,同比增长59.8%。

而传统车企的数据也不错。据《中国能源报》,10月比亚迪新能源车销量达30.18万辆,这是比亚迪首次单月销量突破30万辆。今年前10个月,比亚迪新能源汽车累计销售约238.15万辆。以此计算,比亚迪300万辆年销目标完成率已接近八成;吉利汽车10月新能源汽车销量首次突破6万大关,约为6.21万辆;长城汽车10月新能源车销售约3.05万辆,首次突破3万辆,同比增长178.08%,其中长城旗下的欧拉品牌10月销售10826辆,同比增长94.29%,这也是该品牌连续6个月销量过万。

乘联会公布新能源厂商的零售销量排行榜

当然,高销量的背后离不开今年频繁的价格战。正如中国汽车流通协会副秘书长郎学红在经销商沟通会上表示,车企“双11”购车促销活动、广州国际车展、新车上市等因素都有利于提振汽车销量。同时,地方购车补贴、车企促销活动仍在延续,预计11月零售量环比增长将达到10%左右,大约为210万辆。

不过,以价换量的代价是利润空间被压缩,车企的毛利率可能不增反降。所以,今年的年末大比拼,究竟花落谁家,还难下定论。

相关内容

热门资讯

原创 美... 据大河报报道,当地时间5月19日,美国白宫官员表示,美国总统特朗普与俄罗斯总统普京进行电话会谈。稍早...
促进海外业务发展 牧原股份拟港... 5月27日,牧原股份向港交所提交H股发行上市的申请,联席保荐人为摩根士丹利、中信证券、高盛。 牧原...
江苏银行宁波分行获批开业,分行... 5月26日,宁波金融监管局发布批复,同意解散宁波江北富民村镇银行,全部资产、负债、业务、网点、员工及...
金荣中国:黄金震荡调整待走强 黄金开盘延续隔夜尾盘止跌回升之力,先行表现走强,但需进一步走强,仍需突破回落趋势线压力,否则将仍有再...
【投融资动态】大化国瑞B轮融资... 证券之星消息,根据天眼查APP于5月26日公布的信息整理,辽宁国瑞新材料有限公司B轮融资,融资额数亿...
比亚迪回应网传“一经销商集团暴... 针对近期“比亚迪山东经销商济南乾城汽车贸易有限公司‘资金链断裂’”传闻,比亚迪集团品牌及公关处相关人...
以色列防长:已摧毁胡塞武装最后... 以色列国防部长卡茨5月28日说,以军空袭也门萨那机场。 卡茨表示,此次袭击摧毁了胡塞武装仍在使用的最...
午报三大指数窄幅震荡涨跌不一,... 一、【早盘盘面回顾】 财联社5月28日讯,市场早盘窄幅震荡,三大指数涨跌不一。沪深两市半日成交额65...
16个区全覆盖!蔚来能源实现天... 2025年5月28日,蔚来换电站|天津和平安泊城市港湾正式启用,蔚来能源实现天津换电县县通,全市16...
机构席位买入968.59万 北... 每经讯,2025年5月28日,北交所上市公司胜业电气(920128,收盘价:39.52元)登上龙虎榜...
小红书虚拟赛道,保姆级流程拆解... 今天给大家带来小红书虚拟赛道,轻松10W+的详细流程拆解。 先上案例,这是在小红书卖简历模板套装,一...
北方华创大跌2.76%!华泰柏... 5月28日,北方华创股票收盘大跌2.76%,天眼查工商信息显示,北方华创科技集团股份有限公司成立于2...
股民诉讼潮下的“护身符”,今年... 本报(chinatimes.net.cn)记者吴敏 北京报道 当监管重锤与诉讼浪潮共振,董事会的座椅...
【财经早晚报】字节将禁用第三方... 今天值得关注的国内外新闻有: 1. 外交部:中国对沙特、阿曼、科威特、巴林4国试行免签 2. 工信部...
GTCFX:多元化产品组合满足... 摘要: 探索GTCFX多元化产品组合,满足您的交易需求,实现投资目标的最佳选择。立即点击了解更多,开...
上汽大众成立动力系统新公司 含... 每经AI快讯,天眼查App显示,近日,上海峰梅动力系统有限公司成立,法定代表人为李文辉,注册资本10...
惠民消费券叠加世界美酒!宁夏·... 6月9日-11日,第五届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会-国际葡萄酒名庄名酒展将在银川国际会展中...
基金分红:华夏合肥高新产园RE... 证券之星消息,5月28日发布《华夏基金管理有限公司关于华夏合肥高新创新产业园封闭式基础设施证券投资基...
凯辉创新基金三期完成10亿美元... 5月28日,凯辉基金正式宣布旗下凯辉创新基金三期圆满完成最终关账,基金管理规模达10亿美元,成为欧盟...
直击蓝晓科技股东大会:董事长高... 界面新闻记者 | 陈慧东 2024年,蓝晓科技(300487.SZ)营业收入25.54亿元,同比增...
总起价近20亿!深圳光明挂牌一... 粤进深 赵盼盼 5月28日,深圳光明区挂牌一宗宅地,宗地号为A509-0074,挂牌起始价19.94...
清华大学互联网产业研究院院长朱... 5月28日,由北京商报社、《中外企业文化》杂志社主办的“2025深蓝媒体智库年度论坛”在北京国际饭店...
原创 A... 昨夜的美股高歌猛进,虽然这与A股的关系不大,但是美股大型科技股的上涨跟我们多少还有些关联吧,比如说看...
原创 深... 文丨詹詹 郭小兴 编辑丨杜海 来源丨新商悟 (本文约为800字) 近期,深蓝汽车可谓连遭舆论风波。...
原创 武... 武清,已经找到了楼市“甜区”。 今年以来,大打改善牌,核心地段的改善洋房掀起一股热潮。 城投春上...
重磅活动!王涵:长期视角下的经... 上证·首席讲坛”由上海证券报和中国首席经济学家论坛共同打造,致力于搭建高端交流平台,邀请业内顶级专家...
银行行业28日主力净流出6.1... 5月28日,银行行业上涨0.28%,今日主力资金流出6.1亿元,成分股21只上涨,17只下跌。 主力...
深铁5个月四次“输血”万科近1... 金融界5月28日消息 在万科深陷债务的关键节点,已经从万科退休多年的大佬王石罕见发声,正在尝试与万科...
原创 A... 今日的A股,成交量又只有万亿成交量了,比昨日更离谱的是沪深300成交量只有1600亿,TMT赛道的成...
医疗大模型浪潮:讯飞医疗领航,... 在医疗人工智能领域,大模型的发展正迎来政策与市场的双重机遇。近日,动脉智库发布了《2025医疗大模型...