网易严选双十一多渠道销售破亿,宝藏国货受追捧“中国大鹅羽绒服”成黑马
扬子晚报
2023-11-16 18:47:47

原标题:网易严选双十一多渠道销售破亿,宝藏国货受追捧“中国大鹅羽绒服”成黑马

11月16日,网易发布2023年第三季度财报。财报显示,三季度,网易业绩稳健,净收入273亿元。其中,网易创新及其他业务Q3净收入20亿元。

作为创新业务的重要一环,本季度,网易严选聚焦品牌化战略,各渠道销售及Pro会员规模稳步增长。双11期间多渠道销售额破亿,Pro会员同比增长187%。网易严选“中国大鹅羽绒服”成黑马,新品焱系列全网售罄,工装系列在大促期间首次成为千万级爆品。

第三季度,网易严选各品类销售增长强劲,宠物、办公、家清等核心品类销售额同比实现两位数增长,在食品、居家、服配等赛道同样拔得多项行业头筹。尤其是双十一期间,网易严选成绩亮眼,在天猫、京东等多个渠道销售额破亿,严选Pro会员数同比增长187%。

今年双11,国货品牌全面爆发,在“国货崛起”的消费趋势下,网易严选新老爆品捷报频传,严选双11道歉神曲《鹅错了》提到的“用料嘎嘎好”的中国大鹅羽绒服、“要30只鹅”的鹅绒被、“超渴望”的猫粮、“给你撑腰”的人体工学椅、“大卖3000万件”的浴室香氛、“自然成长的猪”做的黑猪肉烤肠、“外国人都在抢”的春风飞机杯等严选好国货,连续斩获京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道销售前列。

值得一提的是,“中国大鹅羽绒服”成为本次双十一的黑马,得益于商品营销出圈,以及优秀的商品品质和极具性价比的价格。据悉,新品焱系列羽绒服11月7日登上天猫男装行业TOP2,目前已全渠道售罄,网易严选羽绒服品类暴涨——工装系列在大促期间首次成为千万级爆品。

此外,网易严选首个产地溯源营销IP持续探访宝藏好物原产地,第三季度帮助严选人体工学椅、网易天成宠粮、双簧床垫建立产品影响力,打通用户圈层,助力爆品出圈。

作为网易旗下受年轻一代喜爱的生活方式品牌,网易严选持续发力原创设计,其中,“猫窝物流箱”通过设计创新使废弃物流箱再利用为猫窝,实现社会可持续与公益人文关怀,目前已获得国家自主实用新型专利及外观专利,并荣获“2023年度蓝星计划可持续发展包装大赛”绿色包装设计理念奖优秀奖,入围Pentawards可持续作品奖。此外,圆·华月中秋礼盒、严选青山寄情中性笔、微笑枕、CICICUERE防晒系列分别斩获金点设计奖金奖、Pentawards包装设计奖、国际CMF设计大赛金奖、CGD当代好设计奖。

通讯员 薛凯

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