字节跳动挑战Meta社交媒体地位！分析称抖音今年在中国广告收入或达208亿美元
来源：金融虎网 作者：金泽
消息：据The Information报道，抖音母公司字节跳动第二季度营收290亿美元，同比增长40%，远远超过Meta等美国竞争对手。Marketing & Advertising Briefing分析师Daniel Konstantinovic发表文章对此进行了分析。
同期，Meta的收入增长了11%，达到320亿美元，这表明该公司积极进军短视频和社交商务领域，以及字节跳动和TikTok对其社交媒体和广告主导地位构成的威胁。
幕后：字节跳动并不是一家上市公司，因此《the Information》的这份报告是对其投资组合财务表现的罕见了解。该公司在2023年上半年创造了540亿美元的收入，接近Meta的606亿美元。
——第二季度58亿美元的收入来自中国以外，其中大部分来自TikTok。尽管抖音在美国很受欢迎，也很有影响力，但字节跳动的大部分收入来自中国，它在中国运营着另一个短视频应用抖音。
——我们预计抖音今年将在中国带来208.1亿美元的广告收入，接近The Information对TikTok在中国以外地区年收入200亿美元的估计。
——在美国广告市场经历了艰难的一年之后，Meta的上两个季度标志着它恢复了增长，第二季度和第三季度的收入分别增长了11%和23%。但字节跳动可比的增长和收入，以及TikTok仍在不断增长的受欢迎程度，表明Meta的领先地位并不像它想象的那么遥遥领先。
战场：广告是字节跳动和 Meta 的主要收入驱动力，但抖音也有很大一部分收入来自社交商务——Meta最近通过与亚马逊和其他购物整合合作，重新进入了社交商务领域。
——2023年，美国的社交商务增长强劲，尽管销售额的增长速度快于买家数量的增长。我们预测，到2023年，美国社交商务买家将达到1.068亿，销售额将达到670.6亿美元。
——1.068亿买家的数字代表了美国社交媒体用户的一半，但不太可能所有用户都转化为买家。但每买家的高销售额仍然表明，社交商务在美国还有很长的发展道路，这使其成为社交媒体公司之间竞争的一个关键领域。
——在将年轻的社交用户转化为买家方面，TikTok具有优势。根据我们7月份对Z世代社交媒体用户的调查，Z世代对TikTok和Instagram的使用不分上下，但更多的人表示，TikTok是他们制作吸引眼球的短视频格式的首选平台。
分析师的看法是：Meta的社交媒体宝座正受到字节跳动的挑战，但美国的政治问题可能会给它一些喘息的空间。由于担心TikTok，蒙大拿州等州正试图彻底禁止TikTok，而且有人在谈论联邦层面的禁令，这将严重阻碍字节跳动的发展。