株洲“土特产”，何时淘宝有售
大国重器、硬核国货，株洲的底牌要“叫卖”。
这一届双十一落幕，最被热捧的是国货。
仅在天猫上，就有85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。
但最让人印象深刻的国货，竟然没人买得起。
媒体报道称，双十一期间，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店。
上架了包括核能充电宝“玲龙一号”、5G射频收发芯片在内的16件“大国重器”。
随即冲上全网热搜，网友纷纷点赞加购。
上线一周，就有600多万人在淘宝搜索“最硬核国货”。
只是展示，就足以让人自豪。
尽管买不起，也想加进购物车。
这是一个时效性极强的品牌营销打法，而且比起每件商品都是一口价“999999”的豪奢，其破圈成本倒是无限逼近于零。
这样的路数，株洲大可以效仿。
此前，株洲市城市品牌建设暨文旅产业发展推进大会上表彰过一句最佳推广词，名曰：株洲的土特产是“大国重器”。
推广词很形象，但还不够具体。
如能看图说话、所见即所得，会如何？
何不效法国资小新，全网开店？
让株洲的“大国重器”，让人看得真切，让株洲的土特产也走进外地人的购物车呢？
双十一过去了，接下来要置办年货了……
此处可供展开的营销场景，可以更多元、更硬核、更接地气。
除了网店里挂几张图、配上有趣的产品介绍和视频展示外，时不时搞个“直播带货”，让主播走近“土特产”的研发、制造一线。
甚至于硬核国货走出国门的震撼现场……
顺便加上个能买、买不起的全网最高价，或能看、不能买的全网最低价，可还行？
硬核株洲亮肌肉、让国人和株洲一起同“屏”共振，足矣！
万一真有人相中来购，算是意外之喜。
隔三差五上个新，把株洲最新“土特产”晒一下。
厚重如空中公交、飞行汽车、氢能源电车、定制地铁。
轻巧若醴陵瓷器、炎陵黄桃、王十万黄辣椒。
有些展示、有些销售，甚至于株洲纷至沓来的各种展会，也可以在直播时同步一个信号，多出一个“展台”。
此处的品牌营销核心思路就两字：震撼！
用各种非常合理却又出人意料的方式，来让株洲人自豪、去和外地人偶遇。
株洲的土特产，“大国重器”是底气。
开个网店，表面上或许是玩梗、实质上则是“硬核国货”的实力体现。
由是之，这个城的品牌自信，更能发出百点热、耀出千分光。
刊载于《株洲日报》2023年11月18日“天台时评”专栏，刊载时有删节
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）