第四消费时代，电商江湖变天！砍到美国五环外的拼多多杀疯了
昨晚，拼多多市值一度超过阿里， 单从电商角度来看，拼多多已经在市场上超越了阿里巴巴。
拼多多发布财报之后，然后有个阿里员工在内网发帖说，拼多多市值直接来到1855亿美金，相比我们的1943亿，差距仅80亿，之前那个看不起眼的砍一刀，快成老大哥了。
有意思的是马云也回复这篇帖，他说到了一个非常关键的地方，就是AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。压力给到了马云这边。
现在这个消费市场还能否支撑起这么多购物节吗？
马上十二月份，大家习惯了的双十二今年没有了，淘宝双12改名“淘宝年终好价节”。双十一的时候电商大促不再如往日光彩夺目。这些电商平台之前基本上都不愿意公布具体数据，可能消费市场确实没有特别强。之前双12作为双11的收尾，释放一些余量。压缩到电商购物节来释放大量消费存量和少量增量的打法，已经在平时优惠频次中以及各种直播中慢慢磨没了。淘宝用的这种传统的促销方式也不太适合现在市场的需求。撤销双12，或许也是想要找更适应当下时代的电商模式。整个电商世界，或许已经到了一个变局时刻。就像马云说的，AI电商时代刚刚开始。
在消费不断下沉，不断降级的时候，大家都在想，现在这个消费市场还能否支撑起这么多购物节吗？
前两天，拼多多发布的2023年三季度财报显示，其收入达到688.4亿元，较去年同期的355亿元大增93.9%，几乎翻倍，环比二季度的522.81亿元单季净增也达到近166亿元，超出市场预期；实现美国通用会计准则口径下净利润155.4亿元，净利润率为22.6%。
现在拼多多的市值已经来到1883亿美元。至此国内电商三巨头，正经历着改革巨变的阿里巴巴市值为1974亿美元，京东市值为446亿美元，拼多多已经直冲阿里了。回看六七年前，简直是想不到拼多多也有崛起得时候，当时是淘宝京东得天下，压根没有拼多多的立足之地，再看看现在拼多多市值已经是京东的几倍了，现在的阿里淘宝老本都快啃光了，越来越多的负面消息。
现在是拼多多市值大涨，股价大涨，而阿里巴巴股价却是持续下跌。为什么拼多多会业绩好到爆呢？这是不是偶然？
当然不是了，拼多多的好业绩在于低价战略。
一个是国外市场，其实大家得去看看拼多多的海外电商平台Temu，这个平台创造了个奇迹，平台上产品价格低到连外国人都惊讶了。
而且国外得人利用拼多多的海外平台Temu购买我们国内得产品，其成本是很低很低得多，要知道现在美国正在经历通货膨胀，本土得产品物价正是高的时候，很多没钱得人会去寻找价格低得产品。正好瞄准了打入美国市场得低价Temu。
Temu就是从我们国内的制造业厂商打造产品，我们制造得产品成本要比美国低很多，再把这些产品被运到Temu在国内的仓库，然后商家设定售价，剩下的运营、营销和物流费用都是拼多多在做。
而且拼多多也在做很多慈善补贴，黑色星期五提供优惠券，这在美国是很吃香，消费者他们愿意参加这类活动。
另一个，拼多多第三季度主要的注意力集中在了“多实惠”和“好服务”上面。不少人说拼多多的上涨反映了消费降级的趋势。不仅是拼多多，还有很多折扣店这两年也是遍地开花，像好特卖、嗨特购这些，好特卖已获得了好几轮融资。嗨特购早就完成了A轮融资。还有小象生活、折扣牛、爱折扣、嗨购猫、叁省货仓等品牌相继获得了融资。提供了很多低价商品，这些折扣店有的东西吧，价格低到让人觉得不可置信。现在是主打消费降级的股价都在涨，拼多多、瑞幸咖啡、名创优品等等，被外资疯狂的加仓。阿里、京东、中国中免、李宁等等，都在跌，这些都在做消费升级。这些东西便宜还实用，也是抓住了一个趋势。国内有些板块是产能过剩，能够讲很多产品的价格压下来，这些东西不加品牌这种附加值的化，性价比就非常高了。大家由买品牌转向买性价比，厂商从卖品牌转向卖供应链产品，也是一个重要的方向。
为什么折扣店突然涨这么快？
有个词叫做第四消费时代，差不多能体现这种趋势，大概意思就是大家不在追求所谓的经济飞速发展和效益最大化，而是享受简约的生活方式。大家消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历过注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感和性价比上。日本就是个例子，在过去的几十年里，日本出现了很多这样的品牌，比如无印良品，优衣库这些，经济预期不好的时候，人们就越是倾向于买那种便宜的，具有极高性价比的商品。
现在经济正在复苏，但复苏的速度还是比较弱。什么时候才会迎来真正的繁荣周期，可能还得等到大家手里有更多的钱，大家更愿意去花钱。
现在对于大消费，已经出了不少的政策，提到了也多行业，商务部出台的多项消费刺激政策，如家电、汽车等。
怎么解决大家手里没钱的事？大家收入的增加需要企业盈利的提升。企业赚钱了，才有钱发工资，发奖金，大家收入其实和企业利润事挂钩得。企业赚钱了，才会继续扩大投资，再去增加就业岗位，再去给员工发工资。所以，大家有没有钱得看企业赚不赚钱。
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