白酒产业未来向何处去?业内齐聚酒业年度论坛共话行业发展
封面新闻
2023-11-30 21:42:35

原标题:白酒产业未来向何处去?业内齐聚酒业年度论坛共话行业发展

封面新闻记者 吴雨佳

11月29日,第五届(2023)搜狐酒业年度论坛上行业专家、酒企代表们分享白酒企业高质量发展经验,探讨行业变化趋势,共探行业发展。

搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳表示,今年是中国白酒新周期的转折之年,选择了品牌向上、国际化和年轻化这三个年度关键词作为论坛的议题,也是一个跨界,希望酒企在这个时期穿越行业周期,向世界展现我们中国的白酒之美。

中国酒类流通协会会长王新国表示,中国是全球最大的酒水消费市场,酒文化在传统文化中占有独特地位。酒类产业作为重要的民生产业和历史经典产业,积极顺应消费升级趋势,持续优化产业结构,提升流通效率,丰富消费场景,取得积极成效。酒业与人民生活息息相关,高质量的酒类流通,能够为人民生活增添美好体验,创造幸福价值。

中国酒业协会秘书长何勇指出,白酒基本已经度过了阶段的迷雾,正在从谷底复苏。何勇还在现场回答了“白酒产业未来向何处去”。他表示,在马太效应下,消费变化、场景的创新、渠道的发展、新消费人群的崛起、国际化的广阔前景都是白酒产业未来发展关注的重点。

舍得酒业股份有限公司联席董事长、总裁蒲吉洲表示,行业格局的巨变之下,唯有找准并加固自身在品质和品牌上的竞争优势,才能破解不确定性,求得企业的生存发展。蒲吉洲强调,品牌必须先有“品”才有“牌”。“品”的灵魂在于品格,品牌的升级必先是企业战略和格局的升级。

安徽迎驾贡酒股份有限公司总经理秦海认为,随着国家“双碳”战略的提出,酒业如何高质量发展,生态酿酒是必由之路。为此迎驾贡酒依托独特的生态环境,助力生态建设,逐渐形成了生态产品,形成了节能、环保、经济、高效的绿色发展之路。

北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂副厂长陈世俊表示,“新鲜人群消费理念的转化,给我们带来白酒企业非常确定的机会,这个机会是什么呢?就是简装酒市场,到2025年,中国简装酒市场容量超过1700亿。”

郎酒销售公司副总经理兼战略推进部总经理易明亮指出,“当下中国白酒处于价值升级的黄金机遇期,不存在弱周期或者强周期这一说,一定是持续的、稳健的、挤压式往前发展和竞争。”

西凤酒营销管理有限公司副总经理宋建林表示,行业存量竞争加剧,需思考推动白酒走向国际化。“西凤和中国的历史,中国文化紧密相关紧密相连,我们希望文化引领做品牌向外输出。”

上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚他表示,酱酒这个细分赛道依然是坡长雪厚。“现在趋势越来越明显:白酒年轻化,喝白酒的女性化,白酒时尚化,白酒国际化。”

此外,荣耀、小罐茶、俏江南等跨界品牌从全球化、品牌塑造、消费者服务等多角度解构自身企业成长路径,为酒企品牌提供发展新思路。

俏江南CEO、北京宴董事长杨秀龙以“中国服务,赋能产品讲好中国故事增强核心竞争力”为题发表主题演讲。杨秀龙讲到,大家现在都能感受到移动互联网对各个行业进行完全的重构,下一步中国服务也会像移动互联网一样,对所有行业进行重构。

小罐茶副总裁梅江将品牌做高端的原因总结为两个词,一个叫人性,一个叫周期。他提到,打造高端、攻占高端,是合人性、顺周期的事情,也是需要赢未来的事情。中国的企业和品牌,无论是茶也好,酒也好,必须要攻占高端品牌。

当当网创始人、响珰珰董事长李国庆呼吁,酒企应该接受低利率时代、低收入时代、低回报时代。李国庆认为,在存量竞争时代,依旧存在市场机会,但机会不多。他认为,情绪性、聚集性的消费有大增长的机会。

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