知名品牌宣布大降价!最高降45%
长春晚报
2023-12-01 17:47:04

原标题:知名品牌宣布大降价!最高降45%

11月30日,良品铺子将大规模降价的消息引发关注。据悉,本次降价门店在售300余款产品会员价平均降价22%,最高降幅45%,11月29日,良品铺子掌舵人杨银芬发内部全员公开信,表示要把成本降下去,实现价格的亲民。

杨银芬认为,现在的零食行业有一定资本泡沫,一个县城有18个零食品牌,难道是突然间中国消费者吃零食的热情翻了四五倍吗?零食行业赚的是辛苦钱,没有利润支撑的低价无法复制和持续的,接下来会是淘汰期、冷静期。

杨银芬说,降价幅度在20%以下,消费者没有太大感觉。“

杨银芬公开信(部分)

在公开信中,杨银芬称:“一系列变革的背后,核心目的只有一个:回归良品铺子邻家形象,走向品质好、价格亲民的路线。”

她在全员公开信中直言:“当下,摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题,而是活不活得下去的问题。”

当前,零食品牌数量激增,良品铺子的生存环境并不乐观。在诸多品牌前来分羹的生存压力下,曾以“价格亲民”而受欢迎的良品铺子,如今在价格上已不占优势。

以6款线下实体店鸭舌类产品的价格为例,良品铺子酱卤鸭舌每公斤售价569元,远超周黑鸭、绝味和煌上煌

此次良品铺子降价的300款产品,平均降价22%,最高降幅45%,系良品铺子成立17年来最大规模降价。

降价主要“集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”,包括坚果类如夏威夷果、松子、开心果、腰果等,肉类零食如猪肉脯、鸭脖、烤香肠等,还有辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的产品。

以坚果品类为例,在售的大开口夏威夷果(400g)降至29.9元/罐、香烤紫衣腰果(500g)会员价降至49.9元/罐,调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果产品降价幅度最高达40%。

良品铺子表示,降价产品集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上,降价空间来自供应链提效、精益生产改善、经营成本优化以及出台毛利红线等举措。

据了解,目前良品铺子开启的降价变革还处于第一阶段,先从供应链入手,后期随着改革深入,降价将延续到更多品类上。此次降价11月份开始已在部分门店试点,随后在全国门店逐步推进实施。

对于此次降价,不少网友表示“以前还常买,现在良品铺子的东西确实是贵”“因为零食太贵现在已经戒零食了”。但也有网友持积极态度,“降了好!马上冲!”

来源:每日经济新闻微信、九派新闻微信

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