实力圈粉Z世代!上海贵酒·十七光年牵手国民综艺打造年轻人“社交解药”
华夏酒报
2023-12-02 07:45:47

原标题:实力圈粉Z世代!上海贵酒·十七光年牵手国民综艺打造年轻人“社交解药”

上海贵酒·十七光年旨在持续借助与大爆综艺牵手的泛娱乐营销,开辟低度酒社交消费新场景,从而进一步巩固其年轻人社交新酒饮的品牌地位,实现快速崛起······

近日,湖南卫视两档热门综艺《花儿与少年5》《我们的美好生活》先后开播,上海贵酒·十七光年作为《花少5》超级合作伙伴和《我们的美好生活》的独家冠名商,也随着节目的热播迎来超高曝光度和话题度。

不论是《花少5》姐弟团的精彩旅途,还是《我们的美好生活》中嘉宾的小酌畅聊,上海贵酒·十七光年总能通过花样露出引发观众共鸣,建立与目标用户同频共振的真实链接。上海贵酒·十七光年旨在持续借助与大爆综艺牵手的泛娱乐营销,开辟低度酒社交消费新场景,从而进一步巩固其年轻人社交新酒饮的品牌地位,实现快速崛起。

低度酒成年轻人的社交新宠

以“快”为主流的都市节奏下,早C晚A(早Coffee晚Alcohol)的年轻人在更加年轻化的低度潮饮中找到了共同语言。不同于传统白酒,在产品形态、品牌营销等方面都与Z世代消费理念相契合的低度酒,更适合年轻人聚会场合。加之低度酒产品倾向将辛辣酒味淡化,且多为水果口味,与饮料口味更为接近,因此,可适用于多元消费场景。

低度酒的社交属性较强,常与朋友聚会、娱乐活动、线下社交等场景紧密联系。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国低度酒消费者中,女性消费者比例超过六成,在社交聚会场景中选择喝低度酒的用户比例为83.3%。

而在饮酒频次方面,52.8%喝酒频率为每周一次或者几次,32.7%每月喝一次或几次,近10%频率低于每月一次。由此可见,消费者对低度酒的客观需求较高。

作为上海贵酒旗下果味低度酒品牌的十七光年,将品牌定位为“果味低度、轻松真实的社交新酒饮”,通过泛娱乐营销深度营造多元社交消费场景。此次高调牵手两大国民大爆综艺的背后,不仅是品牌形象的多方位展示,更是上海贵酒·十七光年满足Z世代多维度消费需求,对年轻社交消费场景的持续挖掘。

投其所好,强化品牌年轻化定位

当Z世代逐渐成长为新消费主力,其兴趣消费、兴趣社交等特征为消费市场带来更多新变化。经历品质洗礼与消费觉醒的年轻人所追求的,除了优越的产品口感,还有出片的外观和更多元的综合场景体验感。

秉持“以真果味低度酒 塑造真实连接的新酒饮文化”这一品牌愿景,上海贵酒·十七光年围绕年轻人做加法,持续提供高品质产品。背靠上海贵酒酒体研究院,整合供应链优势,对品质进行精细化把控。

同时,基于对年轻群体社交消费行为的洞察,上海贵酒·十七光年也在不断探索产品创新,通过完善产品矩阵来进一步满足新生代群体的饮酒需求,除了经典的果味酒、起泡酒、气泡酒,今年还新增夜生活线——苏打酒、利口酒系列。

新品苏打酒系列充分考虑年轻人健康适度饮酒需求,具备创新性较强、0糖0脂、轻松易饮等特点。生产工艺上,采用0糖0脂配方,使用赤藓糖醇天然代糖,畅饮无负担;优质伏特加基酒调配,酒精味淡,口感清爽。而利口酒则对国内口味进行了创新,其中,玉竹茉莉味将酸甜可口的水果味道与花香、草本香融合,蔓越莓接骨木味为全新升级的低糖风味。适配新生代需求的产品备受市场喜爱。

作为配制酒,上海贵酒·十七光年苏打酒、利口酒可根据个人喜好自由调配,设置各种增味类型,展现出更复杂的风味组合和口感层次。变化多样的口味,也迎合了“酒水饮料化”的趋势,成为深受年轻群体青睐的社交消费新选择。

拓展酒饮需求场景,开启年轻人微醺社交新潮流

当然,想要真正抢跑低度酒赛道,除了硬核产品力为王,营销软实力同样重要。鲍德里亚在《消费社会》中说:现代社会,消费已经从经济概念转变成了文化概念。随着年轻势力走上消费舞台,Z世代在功能性之外还对产品提出更多情感价值层面的期许,这也要求品牌必须提升营销“软实力”来进一步说服年轻人。

此次牵手《花少5》《我们的美好生活》之前,上海贵酒·十七光年曾联合热播剧《二十不惑2》整合宣发,极大提升了品牌知名度和影响力,并携手《向往的生活5》《乘风2023》《披荆斩棘3》等热播综艺,继续扩大大众认知。线下,十七光年精准洞察年轻人的各类个性化生活方式,借露营、剧本杀、脱口秀、飞盘、Livehouse等年轻人喜爱的潮流方式,持续布局多元消费场景,通过打造沉浸式沟通语境,实现市场份额不断扩大。

此外,上海贵酒·十七光年还构筑起立体化销售渠道,不仅入驻天猫、京东、抖音等线上主流电商平台,在全国30多个城市搭建了餐娱、酒吧、商超等线下销售网络,还全速进驻头部夜场酒吧、音乐会、市集、行业展会、城市地标广告等场所,将品牌渗透进年轻生活的每一个角落,掀起消费热潮和新风尚。

自诞生之初,上海贵酒·十七光年便致力于实现低度酒的品质化与多元化、探索低度酒的更多可能,成为年轻人群欢聚小酌的首选之一。相信借势《花少5》《我们的美好生活》两大国民节目的热度,十七光年能够持续触达目标消费群体,加速各类消费场景的打造,持续推动各渠道动销提升,为品牌带来更多曝光和销量转化的同时,也让品牌形象以一种更生动的形式深入人心,助推品牌在低度酒赛道加速崛起!

编辑:闫秀梅

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