原标题：小红书整体框架及玩法（经典必看）

• 小红书是什么？
• 社区是什么？
• 人
• 内容
• 品牌方目标
• 品牌方可把控内容

小红书玩法

先有投放规划，再有内容

算法-卖点-埋词-达人

如何在小红书获取长期且低价的转化？

以优质内容为核心的小红书投放方法论-PKCKS

什么特征的产品更容易在小红书引爆？

刚需+高颜值+低价+一级电商店铺且DSR高评分的产品更客易在小红书引爆

搜索页是形成品牌产品口碑、影响用户心智的关键路径

合理布局关键词能够有效提高内容被主动检索的概率

关键词分析与优化一一品牌词

核心词应该在笔记创作之前，就规划好，预埋在笔记内。根据核心词有针对性创作笔记，并进行匹配投放。

竞品词配置素材建议？

根据不尚产品线/卖点/功效，选择不同的亮品设置：譬如W品牌在代餐奶昔上竞争对手是S，则在购买“S”品牌词时，应选用高热度的代餐奶营笔记：在益生菌上竞争对手是F，则在购买“F”品牌词时，应选用高热度的益生菌笔记。

布局思路：接搜索是精准种草的开始，而信息流是种草的延续。

大类目词的搜索人群代表着品牌的精准高潜力人群，在搜索结果中展示的位置越靠前，笔记的点击率越高。

通过抢占搜索词的前排展示与目标用户的交互，会带来2个好处：

1.由于千人千面，播动品牌在目标用户自然流量的相关展示：

2.提高笔记在潜在客户群的预估点击率pctr，降低整体营销成本

搜索计划5：功效/人群/场景词

关键词分析与优化一一功效词

关键词分析与优化一一人群、场景词

公式=什么人+在什么场景下+获得什么功效

可以结合近期的天气、目标人群规律（例如：整夜、加班、学生党等），节日等进行笔记创作，注意在首图以及标题需要将该场景词“突出表现”，吸引近期有相关需求的潜在购买客户进行查看。

什么类型的内容更易在小红书产生爆文？

评测、清单、干货内容更容易出爆文

来源：风暴中的猛象