在精打细算与精致生活之间寻找平衡，京东京造“温度季”活动推动温暖消费品质升级
寒潮来临后,我国多地进入了“速冻”模式,引发“温暖经济”再度复苏。京东消费数据显示,11月以来,各类保暖服饰、床上用品、取暖电器产品均迎来大幅增长。其中,男、女士羽绒服成交额环比增长均达到1000%以上。
不过,今年御寒服饰的涨价潮也成了网友吐槽的重点。“国产羽绒服卖到7000元”、“万元冲锋衣”等话题接连冲上微博热搜,让消费者直呼买不起。行业分析显示,国产羽绒服品牌虽整体呈现高端化转型的趋势,但对于大部分消费者来说,性价比才是其最核心的选购要素。
对此,京东京造依托工厂直连优势和研发创新,在不断升级服饰产品功能的基础上,大大压缩了价格水分。其中, 一款大“绒”量、可耐零下20度低温的“极寒系列”鹅绒服,定价仅为799元,大大低于同类产品价格,成为年轻消费者“精致省”过冬的首选。
此外,京东京造穿山甲三合一冲锋衣、100%新疆棉花被、发热鞋垫、暖手宝等御寒产品,也凭借超高性价比成为了京东京造今冬的新晋爆品。
为了进一步传达“低价过冬”的主张,京东京造近日还在微博发起了一份“千元过冬计划”,吸引了大众积极晒出过冬好物搭配方案,助力消费者获得“温暖省钱”两不误的冬季生活。
打破羽绒服“高价”壁垒,京东京造百元档羽绒服受追捧
据介绍,羽绒服等冬季服装价格上涨固然有成本端的因素,但品牌的高端化转型似乎也成为业内共识。近年来,不少服饰品牌纷纷从从面料、剪裁、填充物上下功夫,并以此为噱头加码营销费用,无形中大大提升了产品溢价。
而从消费端来看,羽绒服作为功能服饰,御寒属性和性价比才是其打动消费者的核心因素。根据一份2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查显示,大部分消费者更愿意购买价格在400至1500元之间的羽绒服,只有3.30%的消费者选择1500元以上价位。
为了让大众实现温暖省钱的过冬的目标,京东自有品牌京东京造深入国内最核心的羽绒服产业带,以直连工厂的产业模式和创新研发优势,在产品品质和功能性不断提升的同时,大大提升供应链效率,以此压缩各类环节和品牌溢价,让来自产业源头的御寒好物,以更直给的低价抵达消费者手中。
以京东京造极寒系列蓄热鹅绒服为例,产品品质定位于超过国标优等品等级,原料选用西伯利亚进口白鹅绒,蓬松度达到800+FP,绒子含量达95%,实测可抵御零下20度的严寒;杜邦Sorona面料、科技蓄热里布面和设计感的袖口拉链等细节,也媲美市面中各类高端类羽绒服。
对于这款产品而言,日常到手价仅需799元,不足同品质羽绒服价格的一半,成为消费者冬季城市户外服饰的性价比首选。京东11.11期间,这款羽绒服总成交额同比增长169%,成为同类产品中的销量黑马。
此外,京东京造还结合今年的流行与功能趋势,打造了一款适应全场景户外需求的穿山甲三合一冲锋衣,防护性能指数达到2倍国标,可以一件满足户外运动、上班通勤等城市户外保暖需求……
秉持着“同质价更低”和“同价质更优”的产品理念,京东京造希望以更懂消费者的产品,在这个冬天掀起“温暖低价”新风尚,帮助消费者实现精打细算与品质生活的平衡。
京东京造发起“千元过冬”计划,全场景守护消费者的温暖冬季
结合各类全场景的御寒好物,京东京造日前还推出了一份冬季极速“解冻”指南,精选极寒鹅绒服、100%新疆天然棉花被、滋补食材牛筋丸,以及可以随身携带的贴心暖手神器等,为更多年轻人带来一份独有的入冬“仪式感”。
此外,京东京造也在微博发起了#千元过冬计划#有奖互动,召唤更多年轻人一起交流“省钱”心得,引发众多网友参与。截至目前,话题阅读量将已经超过77万,互动量达到2200+,各类花式晒单也为大众提供了更多温暖过冬指南。
京东京造表示,好的产品要更符合消费者的真实需求,不仅能够提升生活品质,也能够给消费者带来性价比和情绪价值的综合消费体验。作为更“懂”年轻人的品牌,京东京造将继续从市场消费和情感需求出发,用兼具品质和价格优势的产业源头好货,陪伴大家“温暖”过冬,让精致、有品质的生活“触手可及”。