在精打细算与精致生活之间寻找平衡,京东京造“温度季”活动推动温暖消费品质升级
砍柴网
2023-12-02 19:31:37

原标题:在精打细算与精致生活之间寻找平衡,京东京造“温度季”活动推动温暖消费品质升级

寒潮来临后,我国多地进入了“速冻”模式,引发“温暖经济”再度复苏。京东消费数据显示,11月以来,各类保暖服饰、床上用品、取暖电器产品均迎来大幅增长。其中,男、女士羽绒服成交额环比增长均达到1000%以上。

不过,今年御寒服饰的涨价潮也成了网友吐槽的重点。“国产羽绒服卖到7000元”、“万元冲锋衣”等话题接连冲上微博热搜,让消费者直呼买不起。行业分析显示,国产羽绒服品牌虽整体呈现高端化转型的趋势,但对于大部分消费者来说,性价比才是其最核心的选购要素。

对此,京东京造依托工厂直连优势和研发创新,在不断升级服饰产品功能的基础上,大大压缩了价格水分。其中, 一款大“绒”量、可耐零下20度低温的“极寒系列”鹅绒服,定价仅为799元,大大低于同类产品价格,成为年轻消费者“精致省”过冬的首选。

此外,京东京造穿山甲三合一冲锋衣、100%新疆棉花被、发热鞋垫、暖手宝等御寒产品,也凭借超高性价比成为了京东京造今冬的新晋爆品。

为了进一步传达“低价过冬”的主张,京东京造近日还在微博发起了一份“千元过冬计划”,吸引了大众积极晒出过冬好物搭配方案,助力消费者获得“温暖省钱”两不误的冬季生活。

打破羽绒服“高价”壁垒,京东京造百元档羽绒服受追捧

据介绍,羽绒服等冬季服装价格上涨固然有成本端的因素,但品牌的高端化转型似乎也成为业内共识。近年来,不少服饰品牌纷纷从从面料、剪裁、填充物上下功夫,并以此为噱头加码营销费用,无形中大大提升了产品溢价。

而从消费端来看,羽绒服作为功能服饰,御寒属性和性价比才是其打动消费者的核心因素。根据一份2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查显示,大部分消费者更愿意购买价格在400至1500元之间的羽绒服,只有3.30%的消费者选择1500元以上价位。

为了让大众实现温暖省钱的过冬的目标,京东自有品牌京东京造深入国内最核心的羽绒服产业带,以直连工厂的产业模式和创新研发优势,在产品品质和功能性不断提升的同时,大大提升供应链效率,以此压缩各类环节和品牌溢价,让来自产业源头的御寒好物,以更直给的低价抵达消费者手中。

以京东京造极寒系列蓄热鹅绒服为例,产品品质定位于超过国标优等品等级,原料选用西伯利亚进口白鹅绒,蓬松度达到800+FP,绒子含量达95%,实测可抵御零下20度的严寒;杜邦Sorona面料、科技蓄热里布面和设计感的袖口拉链等细节,也媲美市面中各类高端类羽绒服。

对于这款产品而言,日常到手价仅需799元,不足同品质羽绒服价格的一半,成为消费者冬季城市户外服饰的性价比首选。京东11.11期间,这款羽绒服总成交额同比增长169%,成为同类产品中的销量黑马。

此外,京东京造还结合今年的流行与功能趋势,打造了一款适应全场景户外需求的穿山甲三合一冲锋衣,防护性能指数达到2倍国标,可以一件满足户外运动、上班通勤等城市户外保暖需求……

秉持着“同质价更低”和“同价质更优”的产品理念,京东京造希望以更懂消费者的产品,在这个冬天掀起“温暖低价”新风尚,帮助消费者实现精打细算与品质生活的平衡。

京东京造发起“千元过冬”计划,全场景守护消费者的温暖冬季

结合各类全场景的御寒好物,京东京造日前还推出了一份冬季极速“解冻”指南,精选极寒鹅绒服、100%新疆天然棉花被、滋补食材牛筋丸,以及可以随身携带的贴心暖手神器等,为更多年轻人带来一份独有的入冬“仪式感”。

此外,京东京造也在微博发起了#千元过冬计划#有奖互动,召唤更多年轻人一起交流“省钱”心得,引发众多网友参与。截至目前,话题阅读量将已经超过77万,互动量达到2200+,各类花式晒单也为大众提供了更多温暖过冬指南。

京东京造表示,好的产品要更符合消费者的真实需求,不仅能够提升生活品质,也能够给消费者带来性价比和情绪价值的综合消费体验。作为更“懂”年轻人的品牌,京东京造将继续从市场消费和情感需求出发,用兼具品质和价格优势的产业源头好货,陪伴大家“温暖”过冬,让精致、有品质的生活“触手可及”。

相关内容

热门资讯

运河财富|中小银行跟进降息 “... 国有银行、股份制银行相继下调存款利率之后,包括北京银行、江苏银行、长沙银行、上海银行在内的多家城商行...
抖音集团成立短剧版权中心 推动... 本报讯 (记者袁传玺)5月29日,抖音集团宣布成立短剧版权中心,旨在加强版权管理,提高短剧质量,支持...
泰康HWP俱乐部:助力中国本土... 国家金融监督管理总局日前发布《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》,提出要引导保险营销员...
拿地数年未开发!约8.5亿!经... 热点推荐 热点一: 热点二: 热点三: 热点四: 01 近日,经开区官网发布了关于南昌经济技术开发区...
应对“危机”,投资者要求马斯克... 美国特斯拉公司的投资者要求公司首席执行官埃隆·马斯克为特斯拉全职工作,以应对公司面临的“危机”。 据...
股市必读:百济神州(68823... 截至2025年5月29日收盘,百济神州(688235)报收于228.1元,上涨3.07%,换手率2....
旧账未了,新账又来?华瓷股份多... 5月29日晚间,华瓷股份(001216)公司同步披露了部分募投项目延期以及拟定向增发募集不超过7亿元...
中国乙二胺四亚甲基膦酸钠市场投... 中国乙二胺四亚甲基膦酸钠市场投资分析及项目可行性研究报告2025-2031年 【全新修订】:202...
95后线上购险率84%居首,储... 未来两年,线上购险率有望超过线下,互联网保险未来将突破万亿大关,保险配置方式正在从“基本保障”向“精...
重庆A股64家上涨 新安洁再领... 5月29日,78家重庆A股上市公司中有64家上涨。 同花顺数据显示,新安洁以上涨16.95%位居第一...
明起复牌!光洋股份:终止收购银... 停牌9个交易日筹划并购后,光洋股份最终宣布终止。 今日晚间,光洋股份公告称,经交易相关方商讨研究,决...
排队IPO的潮玩公司:左侧是深... 港交所门前再添一家潮玩IP公司。 继泡泡玛特、名创优品、布鲁可、卡游四家头部企业先后登陆港股后,北京...
机构密集调研!长三角区域银行为... 地方性上市银行大获青睐。 5月29日,《国际金融报》记者梳理Wind数据发现,已有超千家机构对24家...
“电报”CEO宣布将与马斯克合... 【环球网报道 记者 李梓瑜】据“今日俄罗斯”(RT)、路透社等媒体报道,社交软件“电报”(Teleg...
拉卡拉20cm涨停,稳定币概念... 稳定币成A股、港股市场热点题材。 5月29日,A股数字货币板块表现抢眼。拉卡拉(300773.SZ)...
英伟达大动作!出货时间定了 当地时间周三,日本长期国债拍卖再次出现需求低迷的情况,加之外界持续担忧美国财政赤字飙升,美国债市也出...
英伟达 CEO 黄仁勋计划出售... IT之家 5 月 29 日消息,在周三提交的 10-Q 文件中披露显示,英伟达 CEO 黄仁勋计划出...
多次IPO无果的杰理科技 “委... 《投资者网》张伟 日前,新三板公司杰理科技(下称“公司”,874500.NQ)披露了对于在北交所首发...
李岩履新方正富邦基金董事长,原... 北京商报讯(记者 郝彦)5月29日,方正富邦基金发布公告表示,董事长何亚刚因退休原因自5月28日起离...
2025郑州跨境电商大会:外贸... 郑州5月29日电 (记者 阚力)2025郑州跨境电商大会29日在河南郑州举行,如何助力外贸产品拓内销...
港股走强,恒生科技ETF易方达... 港股走强,午后涨幅明显扩大,医药股表现突出,黄金股低开高走。截至收盘,中证港股通医药卫生综合指数上涨...
「焦点复盘」创指、深成指放量涨... 财联社5月29日讯,今日108股涨停,16股炸板,封板率为87%,尚纬股份6连板,融发核电5连板,均...
特朗普关税被法院叫停,风险资产... 蒋立冬 派生万物AI 图 特朗普关税“被叫停”后,亚洲股市应声走高。 截至5月29日收盘,日经225...
数据要素概念活跃 雄帝科技、万... 数据要素概念29日盘中走势活跃,截至发稿,雄帝科技、万马科技、天阳科技、朗新集团20%涨停,拉卡拉涨...
【投融资动态】十风科技天使+融... 证券之星消息,根据天眼查APP于5月25日公布的信息整理,十风智能科技(北京)有限公司天使+融资,融...
同学《民营经济促进法》,共绘法... 为深入贯彻落实习近平总书记在民营企业座谈会上的重要讲话精神,全面宣传贯彻《中华人民共和国民营经济促进...
全球媒体聚焦丨就像过量的药!美... 在美国的电力行业,储能电池正扮演着愈发重要的角色。它们像海绵一般,在用电低谷储存电能,在用电高峰释放...
禾赛:“全球唯一盈利”引爆激光... 当欧美激光雷达企业仍在量产亏损的泥潭中挣扎,禾赛科技用一纸财报掀开了“行业仍处于发展初期,所以规模不...
高管动向|深桑达A董事长及两名... 5月29日晚间,深桑达A(000032)发布公告称,公司董事会于近日收到公司董事长司云聪、董事谢庆华...