时隔57个月,咪蒙的流量生意又要黄 || 深度
无冕财经
2023-12-02 22:08:19

原标题:时隔57个月,咪蒙的流量生意又要黄 || 深度

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咪蒙公司旗下三位达人,90天预估总收入大约在4600多万,一年下来创收超过1.8亿。

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本文经授权转载自“雷达Finance”

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作者:肖洒

微短剧彻底火了。7天写完剧本、50万元拍100集、上线8天拉动过亿流量……凭借着惊人的财富效应,微短剧被认为是“2023年最赚钱的赛道”。

但“泼天富贵”的另一面,有关微短剧格调低下、审美恶俗的争议不断,并引来监管重拳的落下。

11月21日,微信和快手同时发布公告称,微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,平台已将该剧下架,现予以公示。

《黑莲花上位手册》戛然而止,也让背后的咪蒙团队再次进入公众视线。回想2019年2月份,因文章价值导向等问题,咪蒙一手构建的自媒体王国轰然倒塌,落得一地鸡毛,此后关于咪蒙的消息少之又少。

但咪蒙并未就此“消失”,而是在筹备半年时间后,通过与合作伙伴成立MCN机构银色大地,迅速杀进短视频赛道重新开始。虽然没有了当年的风光,但据传一年下来创收也近2亿元

如今短视频的时代里,内容的载体变了,市场在变观众也在变,复活的咪蒙“隐身”在了MCN之后,但其流量导向、挑逗情绪的味道并没有变。

随着各方出手整治,微短剧走向规范发展,咪蒙的流量生意还能做多久呢?

咪蒙爆款短剧被下架

短视频赛道闷声发大财的咪蒙,在微短剧爆火的当下,却栽了跟头。

根据“微信珊瑚安全”消息,微信平台近期已发布专项治理公告,持续打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧内容。

在专项治理期间,平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,平台已将该剧下架

《黑莲花上位手册》一度爆火。

对于存在上述违规内容和行为的小程序或账号,平台将引导整改,如提醒后仍未整改,将对违规内容及账号进行处置。

据悉,《黑莲花上位手册》改编自网文小说《昭华乱》,讲述了护国公庶女宋昭的复仇之旅,该剧共有120集,自11月16日上架以来迅速爆火,甚至一度登上微博热搜榜。

由于该剧节奏快、反转快,“爽点”密集,被网友称为宫斗幻视《甄嬛传》,粗糙提速版《甄嬛传》。有业内人士透露《黑莲花上位手册》制作成本200万元,已经是天花板级别,但传闻上线仅24小时就吸金2000万,妥妥的爆款。

至于内容如何,演员邵逸凡点评《黑莲花上位手册》称,自己看了几集,内容节奏有点像5分钟看完一部电影那种短视频,只是把故事梗概演出来了。照这个思路,所有的热门剧都可以翻拍个竖屏梗概版,比如一分钟一集的知否,一分钟一集的甄嬛传。

公开信息显示,《黑莲花上位手册》出品制作方是MCN机构银色大地,运营主体为上海银色大地文化传媒有限公司。

天眼查显示,上海银色大地文化传媒有限公司成立于2019年6月,注册资本500万人民币,张静思为法定代表人及执行董事,并通过上海另一种美文化传媒有限公司间接持有该公司99.99%股份,为实际控制人。

张静思是谁?时代周报报道指出,早在咪蒙公众号时代,张静思就已经是咪蒙公司股东之一,两人也多次互相合作参股,可谓“中国好闺蜜”。时代周报联系多家与银色大地有过合作的商家,确认该MCN机构与咪蒙有关。

目前,视频号中已搜不到与《黑莲花上位手册》相关的内容。与此同时,快手、抖音也发布《黑莲花上位手册》下架公告,连网友自发上传的哔哩哔哩也紧急下架相关稿件,均发声明称该剧渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,过度渲染人性中的恶,带来负面价值导向。

《黑莲花上位手册》下架后,该剧抖音账号发布的另一部热播短剧《李特助如此多娇》因涉嫌色情低俗擦边,很快也被下架。

雷达财经注意到,在平台出手整治背后,11月15日,国家广电总局提出了引导与管理网络微短剧的七条举措,强化对网络微短剧行业生态的规范管理工作,有效净化网络微短剧行业生态。

随后微信、抖音、快手三大短视频平台响应监管要求,接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号

其中“微信珊瑚安全”是腾讯官方内容安全沟通站点,该账号此前发布关于进一步加强微短剧内容治理的公告称,平台将进一步加强违规微短剧内容治理,治理重点包括离奇夸张题材、不良价值导向、色情低俗内容和违规营销推广。

此外,有观点指出,从监管的角度,推动微短剧规范发展势在必行,市场也需求优质、精品化的内容,而单纯制造情绪、贩卖焦虑,简单复制套路化剧情的道恐怕走不通了。

业内计算一年吸金近2亿

要数今年最火的赛道,风口上的微短剧无疑占有一席之地。“又土又low”,但8天狂赚1亿,是这一赛道上流传的暴利神话。

据媒体报道,从一些沉寂已久的中小型影视工作室、制片公司,到处于行业龙头的公司,纷纷转投短剧创作。比如华策影视、柠萌影视、正午阳光,以及手握大量爽文剧本的阅文集团和中文在线,也下场短剧赛道

其中,中文在线旗下的短剧App Reel Short已经走出国门,开始“收割”欧美市场。根据DataAI显示,2023年9月,ReelShort微短剧平台在IOS和GooglePlay渠道共获得482.7万美元月收入。

事实上,微短剧这把火已经“烧”了很久。据统计,今年上半年,各平台总计上线481部微短剧新作;同时,每个月都有近300部微短剧提交备案。

中信建投在研报中预计,2023年市场规模将达到200亿元至300亿元,明年有望延续高增长。

微短剧市场规模持续扩大,图片来自艾媒咨询。

在众多入局者之中,咪蒙团队背后的银色大地,是最早吃到蛋糕的一批MCN

时间回到2019年初,咪蒙团队旗下公号“才华有限青年”推出了一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的爆款文章。内容讲述了一个寒门学子,通过勤奋努力逆袭考上名校,却因为人正直而在生活中处处受限,并在25岁就因病早逝。

这样一篇直击社会痛点的文章号称是“非虚构”,但随后多处内容被指出疑点,存在杜撰的嫌疑。

面对舆论质疑,咪蒙出面道歉,承认该文内容失实。随后咪蒙公司最重要的两个公众号“咪蒙”和“才华有限青年”自主注销。之后,咪蒙渐渐消失在公众视线中。

然而,咪蒙并没有真正“消失”,而是在筹划东山再起。2020年7月,《时尚先生》刊发了一篇对咪蒙的采访,其中提到,“2019年公司解散后,连续开会一个月讨论接下来的动作,最终决定做短视频。”

但从文字内容转向视频,咪蒙意识到短视频并不容易拍,“一条31秒的视频,围读会开4小时,讨论到凌晨4点。”为此她还去头部MCN取经,偷偷混进短视频行业大会坐在第二排,“就是为了学东西”。

据媒体报道,2019年9月份,带有咪蒙影子的银色大地正式成立,开始培育网红达人,持续输出微短剧内容。

当然,一开始咪蒙也有过交学费的经历,上述采访中她称公司2019年全年亏损1800万。

但搭上短剧这条赛道,咪蒙很快再次赚得盆满钵满。天眼查资料显示,在2022年里,银色大地是抖音最受关注的MCN机构之一,它创造的成绩有:旗下“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”“聂小舟”等达人账号在抖音共累计7000多万粉丝,拍摄了抖音首部观看用户破亿短剧,和品牌合作完成了首部定制短剧。

据凤凰网《风暴眼》3月份报道,银色大地旗下达人报价最高的是“姜十七”。星图数据显示,其20秒内短视频报价达到每条35.8万元,21秒以上则为每条38.8万元,近三十天,来自星图平台下单的商务视频3条,平均视频时长都在20秒以上,按报价计算,其近30天靠商务短视频收获约116万元

据称,上述四个账号是银色大地短视频广告收入的主力,一个月即可为银色大地贡献超1361万元的收入,若据此推算,全年则可贡献收入超1.6亿元。

8月份,“鞭牛士”在文章中计算,“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”三位达人90天预估总收入大约在4600多万,一年下来创收超过1.8亿。

对此,有同行人士称,银色大地的广告没有淡旺季之分,他们核心竞争力的优势就是他们原来是咪蒙的团队。

“好疼的咪蒙”

在写《致贱人》、《致lowB》等“爽文”前,咪蒙曾是专栏作者、媒体编辑、作家。

咪蒙本名马凌,1976年12月21日出生于四川南充。出生的那个冬天,“生咪蒙时她的母亲难产,死亡通知书下达3次。”

山东大学古典文学专业毕业后,咪蒙在南方都市报工作了12年,做到首席编辑。早在开始其新媒体生涯之前,她就已经出版过《圣人请卸妆》《守脑如玉》《五岁熊孩子教我的事》三本书。

但咪蒙首次被人们记住,是2007年韩寒创办的《独唱团》上,出自她之手的那篇《好疼的金圣叹》,成为了这唯一一期《独唱团》里最受欢迎的文章。

封面新闻称,咪蒙用解构手法来写历史人物金圣叹,风趣幽默中又带有深刻的洞察,足见其功底。

但咪蒙此后不再写这样文绉绉的文章了,“那样的文章太难了”。只是,咪蒙后来注册了个小号,就叫“好疼的咪蒙”。

咪蒙第一次创业,是在2014年开了一家万物生长影视公司。创业之初,她挥着拳头对员工说:“我们要开一家南中国最生猛的影视公司,我们要做全球最酷的公司,我想做出最牛逼的影视作品。”但仅仅10个月后,公司就耗尽了400万的投资,彻底陷入困顿

2015年,咪蒙决定到北京重新来过,开始自媒体创业。当年9月份,公众号“咪蒙”推送了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。12月份,《致贱人:我凭什么要帮你》横空出世,霸屏朋友圈;随后的《致low逼:不是我太高调而是你玻璃心》再一次成为很多读者心中的“爽文”。

此后,咪蒙似乎逐渐找到了公众号写作的路数,几乎每一篇文章都能取得10万+的阅读量。2017年她在接受采访时表示,公众号已经为她带来了8位数的年收入。

尽管黑红争议不断,但流量就是一切。媒体称,在最风光的时候,咪蒙旗下事业涉及商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等,最鼎盛时公司甚至估值20亿

咪蒙此前因一篇公众号文章被封杀。

这一切直到《一个出身寒门的状元之死》的出现,舆论反转、全网口诛笔伐,成为咪蒙由盛转衰的转折点。

“我认识到了错误,受到了惩罚,希望能有一次新机会重新开始,做些和从前不一样的事。”后来的采访中,咪蒙这样表示。

但闯进短剧领域又一次遭遇监管重拳,咪蒙又将走向何处?

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本文转载自公众号“雷达Finance”(ID:leidaplus),原标题为《时隔57个月,咪蒙又栽了》,原文发布于2023年11月23日。无冕财经已获得转载授权,并稍作编辑。

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