惠普范子军:PC市场有望迎来触底回暖,未来竞争指向“融合体验”|探路2024
钛媒体APP
2023-12-06 19:33:35

原标题:惠普范子军:PC市场有望迎来触底回暖,未来竞争指向“融合体验”|探路2024

钛媒体注:是钛媒体年终策划专题,我们将邀请各行各业的创业领袖和具有远见的投资者,一起回顾过去的商业环境变化与企业成长历程,共同深入探讨未来的商业趋势和发展方向。本文为中国有限公司副总裁、中国区消费类产品事业部总经理范子军对话钛媒体App「探路2024」栏目,对行业过往的总结以及未来的展望。

2023年对于PC市场来说算是“喜忧参半”的一年,利好来源于“游戏本”这一品类的持续火爆以及一系列围绕PC使用场景带来的创新应用落地,为存量市场找到了新的增长点。利空则是整体市场仍然没有完全复苏,尤其是疫情三年由线上活动增加带来的超前消费缺口还未被完全填补。

“今年上半年,整个PC市场依然下滑的比较厉害,但进入第三季度,尤其是10月之后,我们察觉到PC市场尤其是笔记本品类的销售正在快速恢复,由此可见,笔记本作为轻薄高性能的生产力工具亦或是用于游戏娱乐的数码产品,依然有着很高的市场潜力。”中国有限公司副总裁、中国区消费类产品事业部总经理范子军告诉钛媒体App。

市场数据层面也印证了他的观点,根据 TechInsights 的最新数据显示,2023年Q3全球笔记本电脑出货量总计5120万台,同比下降7%,这是自2022年Q1以来市场跌幅首次放缓至个位数,而在市占率方面,以7%的同比增长,成为了前五大PC品牌中唯一仍在扩大市场份额的品牌。

“融合性能”与“跨端连接”成为PC体验新的分水岭

关于惠普能够在内卷的PC市场中不断发力向上的原因,范子军提到了三个关键词:融合性能、跨端连接与用户视角。其中,“性能”一直是与PC强关联属性的词汇,可以说个人电脑的诞生就是为了让大众消费者有能力拥有属于自己的“算力中心”。

只不过随着CPU、GPU、内存等硬件的不断演进,性能数值已经不再是用户唯一的关注点,大家更在意的是性能提升反映在日常办公、游戏娱乐中的体验提升究竟如何,而“游戏本”正是在用户关注点从单纯的硬件指标转向场景应用的背景下催生出的细分品类。

和很多人印象中不同的一点是,“游戏本”并不算是什么“新物种”,相关概念和产品早在10年前甚至更早就已经在市场中出现并受到了游戏爱好者的关注。据范子军介绍:“惠普入局游戏本的时间点在2015年左右,随着‘WASD暗影精灵’产品的推出,专为游戏电竞打造的OMEN暗影精灵品牌才逐渐为人所熟知。”

近几年,伴随着电竞概念的持续火爆以及游戏内容的推陈出新,游戏本开始被更多人所了解,但现如今的游戏本其实也早已不是专为游戏而生的产品,它更多的象征着“高性能”。

“从我们对用户群的持续追踪中发现,近两年很多游戏本的购买者并非都是看重游戏体验或者是游戏发烧友,其中不少都是内容创作者,他们需要的是一台高性能的生产力工具,像是视频剪辑、在线直播、大模型人工智能等应用,都对产品算力指标有着更高的要求,因此会选择游戏本。”范子军表示。

不仅是游戏本,与生产力、日常办公生活更加贴近的轻薄本,其目标用户也开始重视与生产力挂钩的性能释放表现。为此,惠普推出了星Book Pro 16,配备更大尺寸屏幕、具备更稳定性能输出,为轻薄本用户提供更高效的选择。

性能之外,范子军认为未来PC的体验也应该脱离传统的“桌面端生态链”,他提到:“用户对多设备联动功能上的需求正不断增长,因为手机、平板目前已经能够很好地承载一些轻量化的工作任务处理,同时安卓系统的各类软件比如微信、钉钉、飞书等也都已经嵌入到了混合办公的应用当中。”

因此,在新发布的星Book Pro 16大屏高阶战力本上搭载了由英特尔、腾讯合作推出,深度参与的AOW(Android on Windows)功能,从而实现从移动端设备与PC应用内容上的无缝衔接,未来你甚至可以用PC直接畅玩手机端的各类游戏应用。

硬件趋同化背景下,惠普靠什么取得“用户粘性”?

钛媒体App注意到,过去二三十年时间里,PC在形态上都没有明显的变化,笔记本的屏幕更大、机身更薄,台式机加入了更炫酷的灯光、水冷逐渐成为行业标配,但以上这些都没有使其经历类似手机从功能机向智能机升级的大幅革新。

而在内部的硬件方面,PC也是非常特别的存在,从底层的芯片、闪存、PCB等基本都遵从着固定的接口规格、连接协议和设计规范,再加上核心的CPU、GPU供应商数量只有3家可选,使得在硬件层面留给终端厂商的发挥空间变得异常狭小。

由此也就产生了“趋同化”的问题。那么对于PC厂商而言,一样的硬件配置,如何让消费者为硬件成本以外的部分买单,又如何形成品牌粘性,就成为最难解决的问题。

范子军坦言:“想在PC产品上做出能够直接产生用户感知的差异化是比较困难的,同时基于大致相同的核心硬件配置衍生出的不同品牌、系列甚至型号的产品,如何让用户脱离‘唯价格论’或者‘唯配置论’的惯性思维也有很大的挑战,但一直在尝试做到这些。”首先在产品的设计思路上,并非一味地求新求快,而是更多地基于用户视角进行考量。

“像游戏本、16英寸大尺寸轻薄本等类型的细分产品,都不是由开创的,但在同赛道中,我们的产品却是最有竞争力的,因为我们并不是想要单纯用新形态的‘壳子’去吸引用户或者说教育用户。只有当这些产品的形态与能够带给用户的体验升级相统一的时候,我们才认为自己设计并制造了一台合格的产品。”范子军解释到。

另外,在营销策略上主动提升与年轻消费者的接触也是“用户粘性”的重要来源。例如每一代暗影精灵游戏本发布,都会请到受到大量年轻用户关注的主播、游戏主持人,击中粉丝群体的同时,也能够在游戏圈和电竞领域引发破圈效应;同时,也在加强与游戏赛事、游戏内容甚至是年轻人喜欢的网剧IP的联动或植入。

不仅如此,范子军还提到了用户的“购买惯性”问题。他提到:“在贴近年轻用户的同时,也在产品设计、质量把控上下了功夫,我们不仅是想打造‘年轻人的第一台PC’,更是希望能够让用户从接触、了解到复购并最终成为品牌粉丝。”

想要达成“路转粉”的目标,其中的关键点就在于让用户对其所选购的第一台产品拥有足够的满意度,由此就会产生良性的“购买惯性”,即下一台PC还会选择同品牌的产品。

对年轻用户群的强有力覆盖,也成为了能够在市场上赢得先机的关键。范子军分享到:“从我们拿到第三方的数据来看,的用户群是最年轻的,这也就代表着在相当长的时间里,他们在接下来更新换代还会选择。我对自己的产品也有足够的信心,能够将年轻用户转化为‘的老朋友’。”(本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 编辑/钟毅)

相关内容

热门资讯

推进全球化战略,电池巨头欣旺达... 排队赴港上市A股公司名单将再添一员,7月2日,电池巨头欣旺达发布《关于筹划发行H股股票并在香港联合交...
山东神光:非农数据影响,黄金白... 山东神光:非农数据影响,黄金白银投资新机遇 非农数据,即美国非农就业人数报告,是全球金融市场最为关注...
深挖巴蜀文化时代价值,成都设计... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开。 “非常振奋人心!”成都设计咨询集团有限公司党委书记、...
邮储银行App热推ESG产品吸... 21世纪资管研究院研究员 唐曜华 实习生 姜博文近期债市震荡、股市站上3500点,部分“固收+权益”...
好消息!新一轮消费补贴要来了 7月9日 吉林省商务厅网站发布 《关于征集“政银企”联动开展 购车贴息政策实施金融机构的公告》 拟定...
蓝思科技港股首日大涨9%后跳水... 截至2025年7月11日中午收盘,蓝思科技港股、A股股价分别报收于19.20港元/股和22.74元/...
掌舵三年半,浙商银行董事长陆建... “人事有代谢,往来成古今”,商业银行董事长因到龄,辞去董事长等相关职务,是再正常不过了。 昨日晚间,...
下半年经济风口:科技引领,多元... 2025 年已悄然过半,在这半年里,全球市场风云变幻,地缘政治环境的复杂波动、科技领域的突飞猛进以及...
北京建筑企业启动主板IPO,多... 瑞财经 严明会 近日,多维联合集团股份有限公司(以下简称:多维联合集团)在北京证监局完成IPO辅导备...
朱慧获批担任中广核财务公司董事... 中国网财经7月11日讯 今日,深圳金融监管局公布相关批复,核准朱慧中广核财务有限责任公司(简称“中广...
成华区文化创意产业协会秘书长姜... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开,成都市成华区文化创意产业协会秘书长姜凯雯接受红星新闻记者...
英伟达市值一度破4万亿美元 人... 新华社北京7月10日电 美国芯片制造商英伟达公司的股票价格9日在盘中交易中一度冲高至每股164.42...
航天电子跌0.20%,成交额4... 7月10日,航天电子跌0.20%,成交额4.42亿元,换手率1.34%,总市值331.58亿元。 异...
ETF今日收评 | 稀土相关E... 市场全天冲高回落,三大指数小幅上涨。从板块来看,稀土永磁概念股集体爆发,券商、互联网金融概念股一度冲...
ESG年报解读|携程集团披露碳... 资料来源:携程集团2024年度可持续发展报告 编者按:ESG年报解读为搜狐财经及价值公司100联合发...
地通工业更换券商重启IPO辅导... 瑞财经 王敏 7月11日,地通工业控股集团股份有限公司(以下简称“地通工业”)在湖南证监局启动IPO...
飞书CEO谢欣称拿不下京东:大... 据晚点,在回答"有什么大客户是你一直想拿但没拿下来的"问题时,飞书CEO谢欣表示:"还是有的,比如京...
北京豪华公寓“量增价跌”、二季... 7月10日,仲量联行发布《2025年上半年北京房地产市场回顾》。报告显示,2025年第二季度,北京办...
银行板块盘中走弱,浙商银行领跌... 7月11日,银行板块盘中下跌1.5%,浙商银行领跌2.64%,华夏银行、民生银行、青农商行、张家港行...
ETF盘中资讯|英伟达市值站稳... 或由于英伟达登顶4万亿市值,“AI 投资热”再升温!今日(7月11日),重点布局国产AI产业链的科创...
香港高息ETF受追捧,收益最高... 随着美国总统特朗普实施关税政策带来不确定性,部分投资者忧虑下半年股市波动,并希望寻求具备稳定现金流及...
2025年上半年上市公司重组市... 来源:市场资讯 2025年已过半,距离“并购六条”颁布也过了9个月,这期间A股上市公司并购重组市场焕...
24小时环球政经要闻全览 | ... 特朗普吹嘘政绩 继续施压美联储降息 美国总统特朗普在社交媒体上表示:科技股、工业股、纳斯达克指数创历...
原创 7... 欧盟雷霆风暴:7亿欧元走私案震动中欧贸易 凌晨的希腊比雷埃夫斯港,警笛声划破宁静,如同宣告一场风暴的...
机器人ETF易方达(15953... 截至中午收盘,国证机器人产业指数(980022)涨0.96%,权重股中,汇川技术涨1.8%,科大讯飞...
华润、青岛、百威亚太:高盛下调... 【7月10日高盛下调中国啤酒行业今年销量及均价增长预测】7月10日,高盛发布研究报告,短期内对中国啤...
特朗普称赞英伟达股价 呼吁美联... 当地时间7月10日周四上午,美国总统特朗普在社交媒体平台TruthSocial“真实社交”上发文,再...
1.1万亿ETF背后有个大坑,... 看到有新闻报道,南京的盛夏,金融圈的精英们挤满了深交所的会场。台上专家侃侃而谈ETF定投的种种妙处,...
瑞幸大股东或竞购星巴克中国股权 记者丨贺泓源 刘瑾睿 编辑丨张伟贤 星巴克中国股权出售继续推进中。 2025年7月9日,据多家媒体援...