江湖最后的秀场,关了
张书乐
2023-12-07 09:36:09

原标题:江湖最后的秀场,关了

12月5日,腾讯NOW直播宣布停止运营。

对于关停的原因,在公告中只是提到是由于业务调整。

NOW直播于2016年正式上线,定位是泛娱乐秀场直播。

与腾讯旗下如游戏方向的企鹅电竞不同,NOW直播产品风格类似花椒、映客等秀场直播平台,主打网红PGC内容和视频社交。

如今7年过去了,NOW直播也走向了关停的命运。

秀场直播起源于直播草莽时代,那会每家直播平台都会存在秀场直播频道,如今直播行业经历多轮洗牌之后,秀场直播类型的直播平台声音已经很小了。

尽管还有一些秀场直播存在,但腾讯NOW由于背景,而被看做是直播江湖上最后的秀场遗存。

只是,它还是关了。

直播行业马太效应也愈加明显,主播也不断向头部平台聚拢。

与此同时,腾讯今年一直在收缩业务线。

腾讯待办、音频平台企鹅FM相继关停,而这样的背景下,腾讯NOW直播关停,似乎也在意料之内了。

此外,在游戏业务方面,腾讯也会不断关闭营收不符合预期的产品。

近期关停的游戏就有《妖精的尾巴:魔导少年》《冒险岛2》《街头篮球》《疾风之刃》《无限法则》等。

据媒体报道,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾在2022年年底的内部讲话中称,腾讯收缩了很多业务,很多业务该砍就砍掉,不要留恋,与公司付出的管理成本和精力相比,非核心业务铺得太多并不划算。

公告称,即日起,NOW直播将停止新用户注册及充值服务,NOW直播网页端产品服务停止运营;已有账号的用户仍可正常登录NOW直播App并消费个人账户内的余额。

平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动将于2023年12月11日11时00分下线。

即日起至2023年12月26日11时00分正式停运前,用户仍可根据相关活动规则要求正常提现红包奖励。

公告称,正式停运后,所有用户将无法继续使用NOW直播产品服务。

有意思的是,公告里还称,平台用户未消耗完毕的资产可以全部迁移至虎牙直播。

此举是否意味着腾讯后续会讲直播的重心放在虎牙?

直播行业经历多轮洗牌,如今主播等都向头部平台靠拢,又会带来什么变化?

对此,财经网胡磊、南华早报记者曹彦君先后和书乐进行了一番交流,本猴以为:

NOW的今天,就是斗鱼的明天,虎牙被腾讯倚重了。

关停NOW并不意外,秀场模式很难升级出新业态。

直播赛道目前格局已定,既有模式难以在突破抖音、快手和视频号的包围圈。

腾讯想用视频语音社交差异化方式切入直播市场的试错,宣告失败。

而资源向虎牙迁移,也说明斗鱼出现状况后,虎牙将成为腾讯在游戏直播这一垂类中继续保持战略布局的关键。

其实,这种趋势,在上半年就已经显现。

2023年5月,腾讯整合游戏相关业务,腾讯副总裁林松涛出任虎牙董事长,同时他还继续在腾讯履职。

这就是一种战略考虑,即牙和斗鱼合体失败后,腾讯需要用一个新的抓手在游戏直播领域进行总控。

通过腾讯副总裁来“兼职”,可以形成进一步强关联,为后续游戏产业和直播领域的联动,做一个顶层设计。

但斗鱼出事,也暴露出了游戏直播的监管风险。

游戏直播主要问题是盈利场景难题,也正因为如此,游戏直播平台为了营收需求降低了对内容的管控,造成了三俗内容的泛滥。

这个游戏直播本身发展趋势无关,但对于和斗鱼有类似问题的虎牙而言,监管压力极大。

至于主播们向头部平台聚集,则是大势所趋,而不是驱动大势。

主播在利益驱动下,对平台没有忠诚度。

直播平台都清楚这一点,并通过内容布局、版权护城河和变现场景拓展等方式,来确保自身的行业地位,而不依赖主播“搬家”。

主播迁移,目前而言只是人往高处走、向流量靠近的一种选择。

腾讯今年以来,关停了多款产品,被看成是大厂的新趋势,其实不然。

对试错产品进行验证后,确定难以拓展的,采取关停,属于一种互联网大厂的常见路数,并非今年独有。

互联网大厂比拼的是技术突破带来的独有护城河,而不在生吃流量红利。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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