网传剑南春3月起再次涨价！被指节前压货刺激经销商回款
一个多月前刚刚涨价的剑南春，近日被传出将再次涨价的消息。
据行业媒体名酒观察报道，多家剑南春经销商下发涨价通知，通知核心内容为自3月1日起，52度水晶剑每瓶上涨15元。据经销商透露，此次调价由省区先发起，在确保商家利润的基础上，公司后续会统一发文。
2023年12月27日，据多家媒体报道，剑南春旗下核心产品——水晶剑出厂价或将提价20元/瓶。彼时水晶剑的出厂价为395元/瓶，市场批价约400元/瓶，出厂价与市场批价出现“倒挂”现象。
如今距离上次提价消息过去仅一个多月，且是临近春节的时间点，剑南春再次涨价，对于经销商而言显然不是好消息。业内人士多认为，节后提价意味着经销商在节前不得不多拿货，剑南春此举有春节前压货的意味，目的是刺激经销商加快回款。
值得关注的是，剑南春自去年以来就已经悄悄进行了多次提价。据不完全统计，2023年2月15日起，52度水晶剑南春500ml单瓶装价格将上调20元/瓶；3月1日，52度水晶剑零售指导价从489元/瓶提至519元/瓶，上涨幅度30元。
作为核心大单品，水晶剑频繁提价背后，也折射出剑南春的增长“焦虑”。
由于还未上市，剑南春的业绩有不同说法，中国酒业协会数据显示，2022年迈过200亿元销售大关的白酒企业共有8家，分别是贵州茅台、五粮液、洋河酒业、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒、郎酒，意味着剑南春营收已经跨过200亿元大关；但德阳市工商联公布的数据却显示，剑南春集团2022年实现营收154.2亿元。
剑南春给自己定的发展目标是，到2025年集团营业收入达到200亿元，力争向300亿元迈进，但这一目标在白酒行业内并不算重磅。
产品方面，尽管培育出了水晶剑这一大单品，但剑南春却在高端市场失去话语权。同为川酒“六朵金花”，五粮液、泸州老窖、郎酒等大单品价格早已突破千元；反观剑南春大单品水晶剑，定价仍在500元价格带。尽管多次提价，但从终端售价来看，由于去年以来白酒普遍价格倒挂，水晶剑实际到手的价格大多不到500元，在高端市场显然缺乏竞争力。
采写：南都·湾财社记者 王静娟