一瓶599元 库迪咖啡加盟商吐槽要卖茅台保健酒
1月30日，有库迪咖啡加盟商在社交平台上反映，库迪咖啡要求加盟商卖白酒，据称是“强制要求各联营商门店订酒”“大批门店已收到扣款信息”。针对此事，库迪咖啡相关工作人员回应中国商报记者称：“所售的茅台酒订货与门店日常订货保持一致，首批订货时两款酒各一箱，不扣货款，款项将在4月30日统一结算，未售部分公司将统一收回。已扣款门店于1月22日完成退款至门店余额账户。”
库迪咖啡门店两款在售的茅台保健酒
记者打开库迪咖啡App看到，在菜单的底栏处“茅台公益基金项目”一列中，确有两款在售的瓶装酒，分别为茅台不老酒（花之久）、茅坛酒（谷之欢），原价均为699元/瓶，折后价均为599元/瓶。
在咖啡门店销售白酒，“美酒加咖啡”为何引发热议？599元一瓶的白酒，在库迪咖啡门店真能卖得动吗？业内人士对库迪咖啡的这一营销举措表示质疑，而库迪咖啡加盟商对此做法似乎也不认可。
“现在是库迪咖啡给每家门店配两箱货，至于后续想不想卖，由加盟商自己决定。说白了，做杯咖啡的生意，客单价也就十几元钱，谁会来你这儿买瓶600元钱的白酒？”一名库迪咖啡的加盟商告诉记者。
好好卖咖啡的库迪，为何打起了白酒的主意？公开资料显示，2023年12月11日，茅台公益基金会与库迪咖啡在贵州茅台大酒店正式成立茅台不老酒（花之久）青年就业基金和茅坛酒（谷之欢）乡村振兴基金。
据介绍，该基金为茅台公益基金会下属基金，专项用于新生代就业指导及乡村振兴帮扶工作。基金名里的茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）是两款新酒，布局新生代市场。茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）由茅台集团旗下贵州茅台保健酒业公司生产，并授权库迪咖啡独家渠道销售。
2023年是茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”的开局之年，年轻化是其中的核心战略，花之久和谷之欢正是在此战略布局下全新打造的产品。
茅台不老酒（花之久）青年就业基金和茅坛酒（谷之欢）乡村振兴基金将由库迪咖啡从这两款酒的销售额中每瓶抽取10元投入，每年不足1000万元部分由库迪咖啡补足，超过1000万元时上不封顶。
库迪咖啡方面表示，这款酒是茅台集团出品的专门面向年轻群体的酒，适用于年轻消费群体，适合朋友聚会、商务宴请、送长辈等场景。一直以来，库迪咖啡致力于为年轻消费者提供年轻时尚的品牌体验，近年来茅台集团也持续发力年轻化战略，双方在为年轻群体提供丰富的产品选择和多元化的品牌体验上不谋而合。
“这款酒也是茅台集团唯一用酒来命名公益基金的酒，只能在库迪咖啡渠道或者库迪咖啡联营渠道可以购买。联营商如需额外加订，可随门店日常订货配送到门店，或配送到指定地点。”库迪咖啡称。（记者 贺阳 文/图）
来源：中国商报